Мільйони гривень: ЗМІ з'ясували, скільки коштуватиме хвилина телереклами на Євро-2012

Одна хвилина рекламного ролика під час телевізійної трансляції Євро-2012 буде коштувати три мільйони гривень. На даний час відбуваються переговори з низкою компаній, з'ясувала газета Дело.

Так, за даними видання, ексклюзивне право на продаж реклами у блоках під час трансляції матчів чемпіонату Європи з футболу Євро-2012 отримав сейлс-хаус Медіапартнерство, який входить до медіахолдингу Медіа Група України.

Компанія продаватиме рекламу на всіх каналах, які транслюють Євро-2012, а саме: національний ефірний канал України, Перший Національний (НТКУ), спеціалізований кабельний канал Футбол.

"Вартість реклами залежить від місця у рекламному блоці. Умови УЄФА в цьому питанні досить жорсткі - право першими бути розміщеними у блоці мають лише офіційні спонсори чемпіонату, а вартість реклами для неспонсорів не повинна бути нижчою від вартості для офіційних спонсорів", - пояснює директор сейлс-хауса Медіапартнерство В'ячеслав Булавін.

Водночас, як пояснює Дело, УЄФА має не лише ексклюзивні права на телетрансляцію першостей, а й на велику частину телереклами під час матчів. Продаж прав на трансляцію чемпіонату збагатить УЄФА на 840 млн, євро, що складе 62% запланованого доходу організатора.

"Як правило, це реклама брендів - офіційних спонсорів матчів. Цього року це будуть: Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd, МакДональдс Юкрейн Лтд, ДП Адідас-Україна, BBH-Україна Slavutych Carlsberg Group та ТОВ Фалькон-авто - офіційний дилер KIA Motors в Україні", - розповідає фахівець PR-комунікацій КА ВАРТО Катерина Швітіна.

За її словами, агентство, яке розміщує рекламу у трансляціях Євро-2012, укладає угоду з УЄФА на предмет того, яку частину ефірного часу воно має у розпорядженні, і ні для кого не секрет, що охоплення аудиторії виправдовує її досить високу ціну.

Одна хвилина рекламного ролика під час телевізійної трансляції Євро-2012 в Україні буде коштувати близько 3 млн грн, констатує Дело, і наводить у приклад вартість 30-секундного рекламного ролика на телеканалі Інтер, який, залежно від ефірного часу, коштує від $ 2000 до $ 24000 (під час прайм-тайму).

"Не варто забувати, що у той самий час реклама на каналах, що не транслюють у цей час футбол, коштуватиме надзвичайно дешево, бо у неї аудиторії особливо не передбачається", - нагадує директор і власник маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Білецький.