Дослідження: Більшість киян слухають радіо по 4,5 години на день

Щодня майже 57% киян (близько 1,25 млн) включають і слухають у середньому по 4,5 години за добу радіо, повідомили в радіокомітеті з посиланням на дослідження радіоаудиторії Києва, проведені в січні-березні 2012 року компанією GfK Ukraine.

Ці дані включають у себе прослуховування радіо вдома, на роботі, в автомобілі, у громадському транспорті та інших місцях, де можна почути радіо. У вихідні кияни переважно слухають радіо вдома, у будні дні однаково − вдома і на роботі.

Якісний показник дослідження забезпечив метод DAR CATI (Day-after recall Computer-assisted telephone interviewing), що дозволив автоматизувати процес збору даних, що не представлялося можливим у традиційному дослідженні способом F2F (face to face).

Як зазначив керівник Центру маркетингових досліджень Незалежної асоціації телерадіомовників Віталій Гордузенко, нові дані, зібрані методом DAR CATI, мають суттєві статистично значущі відмінності, які "дозволяють побачити чіткий портрет радіослухача із яскраво вираженими характеристиками". Це, на його думку, дозволить, зокрема рекламодавцям ефективніше використовувати ресурси при плануванні рекламної кампанії на радіо.

У цьому році  в рамках наступних радіохвиль досліджень, компанія GfK Ukraine планує опитати 47 280 респондентів віком 12-65 років із 90 міст України.

GFK Ukraine − українська дослідницька компанія, входить до міжнародної дослідницької мережі GFK Group, п'ята за розмірами мережа  маркетингових досліджень у більш ніж 100 країнах. У компаніях GFK Group працюють більше 10 000 чоловік. У 2010 році обсяг продажів GFK Group склав 1,29 млрд євро.

Нагадаємо, нещодавно правозахисна організація Freedom House оприлюднила звіт про стан свободи преси в світі. Згідно зі звітом, ситуація в Україні за минулий рік погіршилася, а рівень свободи преси оцінюється як частково вільний.