Фото: Reuters
General Motors вирішив відмовитися від платної реклами у Facebook
Найбільший автовиробник США General Motors припинить розміщення реклами автомобілів у соціальній мережі Facebook, оскільки в компанії з'ясували, що платна реклама компанії у цій сфері майже не впливає на продажі.
Водночас
автомобільний концерн має намір продовжувати використання у маркетингових цілях
брендових сторінок Facebook, розміщення контенту на яких залишається
безкоштовним, передає видання The Wall Street Journal із посиланням на
інформовані джерела.
За словами голови з
маркетингу Джоеля Еваніка, General Motors регулярно оцінює рекламну стратегію,
і не дуже ефективні маркетингові методи виключаються з рекламної стратегії
компанії. Оскільки GM вважає безкоштовний контент на Facebook ефективним та
важливим інструментом, його використання продовжиться, тоді як платна реклама у
соцмережі більше не буде підтримуватися.
Автомобільна
компанія витрачає близько $ 40 млн на просування у найбільшій соціальній
мережі, причому лише $ 10 млн витрачається на розміщення реклами у Facebook, тоді
як інші кошти витрачаються на створення контенту, оплату праці маркетологів та
підтримку Facebook-сторінок бренду, за даними джерел WSJ .
Тим часом
ефективність реклами у Facebook не перший раз викликає питання у рекламодавців.
"Компанії з різних секторів, від споживчої електроніки до фінансових
послуг повідомляють нам, що більше не впевнені у тому, що Facebook - це найкраще
місце для маркетингу у соціальних мережах, не зважаючи на велике охоплення
аудиторії", - повідомив експерт аналітичної компанії Forrester Нейт Еліот.
Нагадаємо, що цього
тижня Facebook має намір вийти на IPO, демонструючи стійкість свого бізнесу для
потенційних інвесторів. Основним джерелом доходу соцмережі є реклама, яка
приносить компанії близько 80% виручки.