Ъ: Кабмін запропонував заборонити рекламу ліків

Кабмін може заборонити рекламу ліків у ЗМІ, а також відчутно посилити кримінальну відповідальність за обіг фальсифікованих ліків.

Причому аналітики припускають, що заборона на рекламу може стати причиною зростання цін на ліки, оскільки виробникам доведеться просувати продукцію більш витратними методами, зазначає КоммерсантЪ-Украина у статті Кабмін змішав ліки.

У цілому Кабінет міністрів вніс на розгляд Верховної Ради чотири законопроекти, що стосуються продажу медичних препаратів.

Один із проектів, N10561, пропонує посилити кримінальну відповідальність за розповсюдження, виготовлення і збут підроблених ліків. Наприклад, за контрабанду фальсифікованих препаратів можуть позбавити волі до 8-10 років (на даний час покаранням за фальсифікацію є позбавлення волі від 3 до 8 років), а нелегальне перевезення фальшивих ліків у великих обсягах призведе до тюремного ув'язнення строком від 12 до 15 років .

Причому порушника можуть позбавити волі до 15 років або навіть довічно у випадку, якщо придбання підроблених ліків призведе до смерті людини.

Законопроект N10562 передбачає введення ліцензування на імпорт ліків, у тому числі через необхідність виконання додаткових угод СОТ.

Тим часом, проекти законів N10560 і N10563 пропонують заборонити фармацевтам і лікарям отримувати винагороду у будь-якій формі від представників фармкомпаній, а також повністю заборонити рекламу ліків у ЗМІ, окрім спеціалізованих видань.

Раніше Верховна Рада прийняла закон, згідно з яким реклама медичних препаратів обмежувалася. Однак в остаточній редакції закону говорилося лише про обмеження на рекламу рецептурних препаратів, а також ліків зі спеціального списку МОЗ.

Тим часом, заборона реклами відчутно вдарить по медіа-ринку, оскільки фармацевтика займає друге місце за рекламними бюджетами на телебаченні, вважає виконавчий віце-президент рекламного медіа-холдингу ADV Group Ukraine Олександра Барановського.

"У 2011 році зростання обсягів рекламного ринку фармкомпаній склало близько 35%. За даними GfK Ukraine, річний обсяг рекламних бюджетів фармкомпаній у ЗМІ складає близько 628 млн грн, причому 80% коштів припадає на телебачення", - наголошує експерт.

Водночас комерційний директор групи компаній 1+1 Дмитро Лисицький упевнений, що заборона на рекламу ліків стане причиною скорочення обсягів рекламного ринку на 15%.

Нагадаємо, що раніше повідомлялося, що ВР прийняла закон, згідно з яким з 1 червня громадяни України зможуть завозити у країну не більше 5 упаковок кожного найменування лікарських засобів.