Фото: АР
Старий новинний світ відходить у минуле - медіааналітик
Американський медіааналітик Кен Доктор, виступаючи на міжнародному форумі Медіа майбутнього, заявив, що традиційні друковані ЗМІ практично зникнуть до кінця десятиліття, а їх місце займуть цифрові медіа, які змушені будуть відмовитися від доходів за рахунок реклами і переключитися на читачів.
"Старий новинний світ
відходить у минуле. Іде швидко. І ми повинні визнати це", - сказав він.
Він підкреслив, що тенденція
переходу на цифровий формат уже стосується всіх основних ЗМІ. Однак він звертає
увагу на те, що на медіаринку спостерігається тенденція падіння виручки від
реклами і одночасне зростання доходу від читачів.
За даними експерта, близько 66%
виручки видань на світовому ринку ЗМІ припадає на рекламу, а 34% - на читачів,
а в деяких виданнях США ці цифри складають 50%.
"Основна торгівля зараз
стосується пропозицій для читачів, а не реклами", - зазначив аналітик.
Він вважає, що ЗМІ можуть
використовувати не тільки традиційну підписку на матеріали, але й, наприклад,
платне членство в спільнотах, організованих виданнями. Як зазначив Доктор, видання
Chicago Tribune експериментує із тематичними електронними книгами, оцифровуючи
архівні матеріали.
"Друкована реклама
оплачувала значну частину бізнесу, але тепер вона швидко скорочується. Треба
сподіватися на цифру", - вважає аналітик.
Переходячи на цифровий формат,
видання повинні пам'ятати про концепцію "п'яти екранів", зазначає
Доктор. Так, за його словами, вони будуть зобов'язані для підтримки конкуренції
поширювати свій контент на всіх доступних користувачеві пристроях - на ноутбуці
або декстопі, смартфоні, планшеті, телевізорі із виходом в інтернет,
мультимедійному пристрої в автомобілі.
Медіааналітик також висловлює
впевненість, що велику роль на ринку цифрових медіа будуть грати і великі
IT-компанії - Google, Amazon, Facebook, Apple.
"Вони відповідають за
аудиторію, пристрої, контакти із користувачами", - зазначив він.
Нагадаємо, в лютому 2012 року на
російському ринку реклами інтернет вперше обійшов друковану пресу за обсягом
реклами. Зазначимо, цифрові ЗМІ в США також стали набагато прибутковішими, ніж друковані.