Фото: Reuters
Політичний білборд у Києві коштує близько 9,5 тисяч гривень на місяць
Вартість політичної реклами на київському ринку зовнішньої реклами в поточну передвиборчу компанію на 10-15% вища від вартості стандартної реклами, яка, залежно від оператора та місця розташування, коливається сьогодні від 2 тис. до 8 тис. грн, заявив глава Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко.
Він уточнив, що в порівнянні з виборчими компаніями, що відбуваються під
час кризи, сьогодні вартість розміщення передвиборної реклами збільшилася. Не
досягнувши, правда, і чверті тих цінових показників, які виставлялися
компаніями-операторами до кризи.
"До кризи між комерційними і політичними розцінками була досить велика
різниця - останні були вищими від комерційних в 2-3 рази. З настанням кризи, -
з 2008-го по нинішні вибори, - різниці не було ніякої. Тобто ціни дорівнювали
комерційним", сказав експерт Комментариям.
Однак, зазначив він, сьогодні вже можна говорити про те, що вартість політичних
площ приблизно на 10-15% вища від звичайної реклами. З іншого боку, до кризи низка
операторів в принципі не бажали розміщувати політиків, оскільки вважали їх
занадто ризикованою групою клієнтів.
"А під час кризи політичні замовлення стали розміщувати всі. Але є і певні
обмеження. Наприклад, деякі бояться розміщувати опозицію", - розповів
Біденко.
Водночас, якщо говорити про якісне наповнення передвиборчих рекламних площ, то
тут Біденко відзначає відсутність професійного підходу.
"Ця реклама просто не є активатором виборчої поведінки. Завдання реклами -
сформувати впізнанаваність бренду і змусити виборця проголосувати за певного
політика. Тобто повинна бути емоційна прив'язка. З впізнаваністю бренду все
зрозуміло - можна зробити або провокаційну рекламу, або "довбати"
одну і ту ж місяцями", сказав він.
Нагадаємо, що заступник голови Верховної Ради Микола Томенко зареєстрував у
парламенті законопроект, яким забороняється використання зображень дітей у
політичній рекламі.