Рекламники розповіли, яка з політичних партій витратила на рекламу найбільше

Найбільше на зовнішню рекламу для передвиборної агітації за першу половину липня витратила Партія регіонів - 8 млн грн. КПУ заплатила за білборди 6 млн грн, а Віктор Медведчук - 5 млн грн, передає Тиждень.ua з посиланням на президента групи SA Political Communications, главу Асоціації зовнішньої реклами України Артема Біденка.

У свою чергу, експерт, посилаючись на моніторинг компанії Doors Consulting, зазначив, що протягом першої половини липня на зовнішню рекламу по 2,5 млн грн витратили партії Наталії Королевської та Віталія Кличка. Реклама опозиції коштувала аж 1,25 млн грн.

За словами Біденка, протягом моніторингу було нараховано не менше 3000 площин реклами Партії регіонів, близько 2500 - Комуністичної партії, 1170 - партії Україна-вперед!, 2000 - Медведчука, 707 - опозиції.

За словами експерта, на телевізійну рекламу в середньому політичні партії витрачають втричі більше: тобто, виходячи із вищевказаних показників, можна порахувати ці витрати.

При цьому він констатував, що тут не враховується джинса та проплачені новини. Біденко вважає, що політичні партії неефективно проводять рекламні кампанії.

"У кожної політичної сили є своя цільова аудиторія, яка має специфіку у перегляді тих чи інших ЗМІ. Наприклад, для Кличка підходять більше молодіжні ЗМІ, аудиторія менше дивиться телебачення, менше довіряє рекламі, але більше спілкується в інтернеті", пояснив він.

У той же час, Біденко додає, що для Королевської був обраний імідж роботи з підприємцями, тому викидати такі гроші на зовнішню рекламу абсолютно не потрібно.

"Їй необхідно було створювати майданчики для прямого спілкування з підприємцями, збір підписів тощо. Але суть навіть не в цьому - на основі цього підходу дається пропозиція рекламним агентствам з ефективної кількості рекламоносіїв, для досягнення ефекту охоплення 100% аудиторії і донесення до них частоти контактів, наприклад 5 разів, необхідно взяти 70 щитів у Києві ", - пояснив він.

Експерт резюмував, що у політиків підхід інший: вони виходять не від ефективності, а від того, скільки в них грошей.

"Наприклад, є мільйон на місяць, його ділять на рекламу наступним чином: більше на ТБ, менше - на пресу. Цей підхід - аматорський. Рекламу можна порівняти з приготуванням супу: можемо кинути всі інгредієнти відразу, а можемо - поступово. Реклама так ж, вона працює за рецептом. А політики за рецептом не працюють. Відповідно, вони неефективно витрачають свої гроші ", - вважає фахівець.

Раніше повідомлялося, що канали 1+1, Інтер та Україна встановили ціни на розміщення в ефірі передвиборної агітації під час передвиборної кампанії до Верховної Ради.

Нагадаємо, що експерти Інституту масової інформації назвали партії, які лідирують за кількістю замовних матеріалів у ЗМІ - на перших місцях у цьому списку опинилися Партія регіонів, КПУ та партія Наталії Королевської Україна – Вперед!