Фото: АР
75% всіх рекламних відеороликів у США бачать лише 20% аудиторії
Серед рекламних роликів, які показують по телевізору у США, істотна частка не досягає цільової аудиторії, свідчать результати дослідження компанії Simulmedia, яка спеціалізується на таргетингу реклами.
Згідно з даними дослідження, до 75% всіх
рекламних відеороликів у США бачать лише 20% аудиторії, якій вони призначені,
повідомляє The Financial Times. Наприклад, ТБ-рекламу дезодорантів Axe не
подивилися 60% цільової аудиторії, тоді як компанія витратила на них $ 6,3 млн.
Також дослідники наводять випадок із рекламою
страхової компанії Progressive Insurance. Компанія виділила на телевізійну
рекламу $ 31,9 млн, однак 20% американських глядачів, вік яких перевищує 20
років (цільова аудиторія компанії) не бачили жодного з її роликів.
Однак великі компанії не поспішають йти з
ринку ТБ-реклами, незважаючи на "розпорошеність" аудиторії. Лише у
поточному році на рекламу по ТБ компаніями буде витрачено $ 64 млрд, що
становитиме 42,2% від їх загальних витрат на просування своєї продукції. Тим
часом, п'ять років тому витрати брендів на рекламні ролики по телевізору у США
становили 39% від усіх витрат на рекламу.
Раніше повідомлялося, що більшість
користувачів Facebook також не звертає уваги на рекламу.