Фото: Фото Таїсії Стеценко/Корреспондент.net
Колишнє керівництво Нового каналу заперечує звинувачення
Розслідування витоку інформації в дослідницькій компанії GfK Ukraine показало, що послугами зі штучного завищення рейтингів користувався цілий ряд каналів, серед яких Новий канал і ТВі, пише газета КоммерсантЪ-Украина в статті Склонность к завышению.
При цьому у висновках детективного агентства
Kroll і самої GfK йдеться, що витоку даних з компанії не було, хоча все ж
потрібно вжити додаткових заходів щодо посилення безпеки дослідження.
Рекламодавці, серед яких найбільші транснаціональні компанії, мають намір
вимагати компенсації витрат на ТВ-рекламу.
Зростання рейтингів Нового каналу, ТВі,
Максі-ТВ і Меню-ТВ в окремі періоди з травня 2008 по лютий 2012 року,
найімовірніше, пояснюється маніпуляціями з показниками, а також підкупом
частини респондентів, йдеться в звіті міжнародного детективного агентства Kroll
і компанії GfK. "Кожне популярне шоу (на Новому каналі) дивилися 80%
підозрюваних в підкупі сімей, а серед інших глядачів - тільки 10%. Повинна бути
серйозна причина для таких показників у кожному конкретному сегменті і часовому
проміжку. Найбільш вірогідне пояснення цього - маніпуляції", - йдеться у
звіті.
Цей документ Kroll і GfK підготували в рамках
розслідування витоку інформації в GfK Ukraine, на підставі якої відбувається
продаж ТВ-реклами в Україні. 29 серпня звіт був представлений Індустріальному
телевізійному комітету (ІТК; об'єднує найбільші телеканали і рекламні
агентства).
У звіті наголошується, що ні справжність
інструкції, ні незаперечні докази того, що підозрілі сім'ї виконували
інструкції, не встановлені. Так, експерти відвідали 14 таких сімей, і всі вони
"давали правдоподібні пояснення своїх глядацьких переваг і не знали про
інструкції". Ці родини також наполягають на тому, що їх "ніхто не
просив змінювати свої глядацькі вподобання".
Колишнє керівництво Нового каналу заперечує
звинувачення, а нинішнє не прокоментувало ситуацію. Зв'язок з підробкою
рейтингів заперечують і на каналі ТВі. У рекламних агентствах вважають, що ІТК
невигідно визнавати канали винними, тому звіт досі не опублікований. "Ми
також проводили розслідування і дійшли висновку, що основний замовник - Новий
канал. Але якщо це визнає ІТК, то канал доведеться виключати з ТВ-панелі. А він
входить в одну з найбільших на телевізійному ринку груп - StarLightMedia (SLM;
включає також ICTV, СТБ, М1 і інші) Віктора Пінчука, яка фінансує значну
частину дослідження", - говорить топ-менеджер однієї з рекламних груп.
Внаслідок скандалу GfK ризикує втратити
контракт на дослідження. ІТК вже передала частину її контракту - установче
дослідження - Київському міжнародному інституту соціології.