Витрати на зовнішню рекламу під вибори складуть 300 млн грн

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник розповів, що завдяки парламентським виборам оператори ринку зовнішньої реклами істотно поліпшать фінансові результати, пише Forbes.ua.

Так, за його словами, в 2012 році обсяг ринку зовнішньої реклами складе 1,45 млрд грн. Це на 45% більше, ніж за підсумками минулого року.

"Від розміщення політичної реклами на щитах оператори за підсумками року зможуть заробити 250-300 млн грн", – прогнозує він.

Фактор виборів

Видання повідомляє, що витрати на зовнішню рекламу становлять близько 20% рекламних бюджетів партій, які беруть участь у парламентських виборах. Найбільше грошей учасники виборів витрачають на рекламу на телебаченні – до 50% рекламних бюджетів.

Порівняно з президентською кампанією 2010 року, витрати учасників виборів на зовнішню рекламу збільшилися на 10-15%.

В Україні більше 80 000 щитів для розміщення зовнішньої реклами. За оцінкою директора дослідницької компанії Doors Consulting Сергія Смоляра, станом на 25 серпня середину під політичну реклами були задіяні понад 16 000 бордів. Для порівняння, в кінці липня під політичну рекламу було задіяно майже 10 000 бордів.

Експерт прогнозує, що напередодні виборів рекламою партій і мажоритарників буде зайнятий кожен четвертий щит.

Ціни та посередники

Forbes.ua пише, що оператори зовнішньої реклами офіційно тему співпраці з партіями і кандидатами не коментують.

Проте, за неофіційними даними, зараз політична реклама коштує трохи дорожче за звичайну. У Києві оренда борда розміром 3 на 6 метрів коштує у середньому 3500 грн. на місяць. Розміщення політичної реклами обійдеться у 5500 грн.

-------------------------------------------------- ------------------------------

Читайте також на Forbes.ua

10 виробників олії, яким Україна зобов'язана світовим рекордом

Пляшки, на які цікавіше дивитися, ніж з них пити

Україна могла б купувати газ по $ 240

10 спадкоємців українського бізнесу

Топ-10 країн, до яких тікають з України

-------------------------------------------------- ------------------------------

Серед причин різниці в ціні називається попит і деякі ризики розміщення політреклами.

Відзначимо, що під час попередніх виборів до Верховної Ради політична реклама коштувала в 2-3 рази дорожче за звичайну. Тоді у компаній-операторів було менше щитів, тому попит у рази перевищував пропозицію.

Видання зазначає, що зараз багато партій самі не займаються розміщенням реклами, а доручають це рекламним агентствам, це суттєво знизило ризики. Так, зокрема, розміщенням щитів з рекламою Комуністичної партії України займається компанія Master ad Ukraine, а Партія Регіонів користується послугами компанії GroupM.

Хто більше

За даними Forbes.ua, в нинішньому році раніше за всіх розміщувати рекламу на щитах і білбордах почали Партія Регіонів і КПУ. Перша прихована реклама цих партій на бордах з'явилася ще в січні нинішнього року. Зараз вони лідери за кількістю щитів.

Як повідомляється, до кінця серпня ПР орендувала майже 5000 площин, а КПУ – трохи більше ніж 2000 в 30 найбільших містах країни.

У березні почалася рекламна компанія Наталії Королевської, а в квітні стартувала рекламна кампанія партії Королівської Україна – вперед!. Її реклама присутня на 613 носіях.

Опозиційні партії почали розміщувати рекламу в травні, але особливу активність проявили в серпні. Так, до початку вересня Батьківщина орендувала майже 1200 бордів, УДАР – 560, а Свобода Олега Тягнибока була присутня на 21 носії.

Більш докладну інформацію про те, які партії лідирують за кількістю витрачених коштів в Україні, а також ілюстрацію структури ринку зовнішньої реклами в Україні читайте на Forbes.ua.

За матеріалами: Forbes.ua