Фото: Фото Андрія Недзельніцького/Я-Корреспондент
Партії активно витрачають кошти на рекламу
Виборча кампанія цього року може стати найдорожчою в історії країни. Як пише видання КоммерсантЪ-Украина, політики почали її на кілька місяців раніше від офіційного терміну і вже вклали в рекламу близько 500 млн грн.
Як пише газета, перші ролики
лідера партії Україна - Вперед! Наталі Королевської та Партії регіонів
з'явилися в телеефірі в середині весни, а зовнішня реклама КПУ - ще раніше - у
січні. При цьому, відповідно до закону Про вибори, політична агітація і реклама
дозволені лише після початку виборчої кампанії - з 30 липня.
Тим не менше, згідно з даними
медіаагентства ZenithOptimedia, на 23 вересня партії сумарно закупили 37 тисяч
рекламних телевізійних рейтингів (одиниця продажу реклами на ТБ), більш як 100
тисяч зовнішніх площин і близько 120 млн кв. м рекламної площі в пресі.
Ъ зазначає, що досі найдорожчими
вважалися парламентські вибори 2007 року. Тоді, згідно з даними ЦВК, загальний
обсяг виборчих фондів 20 партій і блоків становив 581,4 млн грн, а, за оцінками
експертів, їх загальні витрати на рекламу перевищили 800 млн грн. У нинішній
кампанії на національному рівні активно рекламуються тільки вісім партій, але
їх загальний медіабюджет вже перевищив 500 млн грн.
Тим не менше, за прогнозами
експертів, незабаром ця цифра збільшиться вдвічі - найбільше реклами
закуповується саме в останній місяць перед виборами. Так, за даними GfK
Ukraine, на виборах до Верховної Ради в 2007 році за останній місяць партії закупили
8300 телерейтингів, тоді як за весь попередній період - тільки 5200.
Ъ пише, що особливістю кампаній
цього року стало також залучення рекламних агентств. "Наше завдання -
розробити план розміщення, а також домовитися зі ЗМІ про вартість реклами,
причому не з відділами продажів, а з власниками медіа", - зазначив
керівник одного з агентств.
"У підсумку ТБ-реклама коштуєполітичному
рекламодавцю в чотири-п'ять разів дорожче, ніж комерційному", - заявив
співрозмовник. "Є офіційні ціни, які канали зобов'язані опублікувати в
Голосі України, але ці цифри мають мало спільного з дійсністю. Справжні гроші
приходять на телеканал не з виборчих рахунків партій, а безпосередньо,
готівкою", - пояснює він. Крім того, як і у випадку з комерційною рекламою,
для політичних роликів телеканали застосовують систему націнок.
"Найдорожче партіям коштує бронювання всього прайм-тайму каналу. Його
зазвичай викуповує ПР або партія Наталії Королевської", - зазначив
співрозмовник.
Ъ також зазначає, що телеканали
заробляють на виборах ще й побічно. У період виборчої кампанії максимально
допустимий обсяг реклами було збільшено з 15% до 20%. Однак за перші три тижні
вересня політики використовували тільки 47% цього ресурсу, і канали змогли
продати решту часу комерційним рекламодавцям. Кількість закуплених комерційними
рекламодавцями пунктів рейтингу в ефірі шести найбільших телеканалів у цей
період зросла на 15,7%.
Доходи операторів зовнішньої
реклами зростуть значно менше - вони змогли підвищити ціни тільки на 30-40%.
Цей носій значно більше залежить від місцевої влади, ніж телебачення.
"Якщо партія опозиційна, то вкрай висока ймовірність того, що її не
пропустять в окремих регіонах - всі політичні сюжети погоджуються з місцевими
радами", - розповідає гендиректор одного з найбільших операторів
зовнішньої реклами. При цьому значну частину реклами в регіонах ПР отримує
завдяки адмінресурсу - місцеві штаби вимагають від регіональних операторів,
газет і каналів виділяти площі безкоштовно, стверджують джерела.
Видання також з'ясувало, що зростання
витрат на політрекламу сталося насамперед завдяки Партії регіонів. Відрив
правлячої партії від конкурентів величезний - тільки на телебаченні партія
закупила понад 16,5 тисяч пунктів рейтингу. Для порівняння, її найближчий конкурент
- партія Україна - Вперед! - придбала трохи менш ніж 7 тисяч пунктів. На
минулих виборах розрив між учасниками був не таким значним.
Як повідомлялося, раніше
представники опозиції скаржилися, що влада перешкоджає встановленню білбордів з
рекламою опозиції по всій території України.