Фото: Корреспондент.net
Найбільше всіх бюджетних коштів витрачає на рекламу НБУ
Середній рекламний бюджет великої української компанії – $ 1-2 млн. За такі гроші бізнесмен розраховує, як мінімум, на окупність витрат за рахунок підвищення продажів. Державні установи витрачають на рекламу часом набагато більше коштів, і навіть не замислюються про те, як їх відбити, пише Forbes.ua.
Як повідомляється, послуги, що найчастіше замовляються держслужбовцями, орієнтовані на підвищення лояльності, в тому числі чиновників.
Видання наводить приклад держпідприємства Дельта-лоцман (надає послуги з лоцманського проведення суден), яке в 2012 році витратило майже 1 млн грн на кампанію з "підвищення іміджу та ділової репутації". У його конкурсній документації було вказано, що цільова аудиторія кампанії – народні депутати, члени Кабміну, міністерств, прокуратури, суди, журналісти, судновласники і регіональні органи влади.
Читайте також на Forbes.ua
1. Чому передача аеропорту "Бориспіль" в концесію приречена на невдачу
2. Непристойне запитання кандидату в депутати
3. Мінфіну дозволили переступати за борговий поріг
4. Навіщо Віктoру Пінчyку телевізор
5. Найсміливіші підкорювачі повітряної стихії
Так, на першій сходинці рейтингу Forbes.ua розмістив Національний банк України, який витратив більше 84 млн грн на створення власного телеканалу БТБ.
Другу позицію займає Нацагентство з питань Євро-2012, яке витратило в нинішньому році 62,32 млн грн (у 2011-2012 роках агентство витратило на рекламу 197,62 млн грн). Основна стаття витрат рекламного бюджету Нацагентства – формування позитивного іміджу України у європейського споживача.
На третьому місці рейтингу розмістилося Держагентство інвестицій та управління нацпроектами, витративши 23,72 млн грн у 2012-му.
Далі за рейтингом видання розташувалися Державні фонди соціального страхування (16,57 млн грн), Державні банки (16,43 млн грн), Міністерство освіти (11,58 млн грн), ХК Київміськбуд (8,52 млн грн), Національний олімпійський комітет Україна НОК (7,46 млн грн), НАЕК Енергоатом (7,23 млн грн) і Державна служба охорони (3,85 млн грн).
З повним списком держкомпаній, які витратили понад 240 млн грн бюджетних коштів на рекламу можна ознайомитися на Forbes.ua.