Джинса як передвиборча технологія провалилася на цих виборах - медіаексперти

Представники громадських організацій, які проводять моніторинг неналежного позиціонування і розміщення прихованої реклами в українських ЗМІ, вважають, що "джинса" як передвиборча технологія зазнала поразки.

Зокрема, як йдеться у повідомленні Інституту масової інформації, українці не підтримали багатьох лідерів з розміщення "джинси" як у Києві, так і в регіонах.

Моніторинг, проведений за підтримки Інтерньюз Нетворк, також констатував, що тотальне розміщення замовних передвиборних матеріалів завдало великого репутаційного удару по пресі.

Медіексперти вказують на те, що помітною стала тенденція, коли до ЗМІ почали ставитися як до звичайного бізнесу, орієнтованого на прибуток, а не як до соціальної відповідальності.

Виконавчий директор Інституту масової інформації Вікторія Сюмар переконана, що "джинса", набувши такого масштабного поширення, фактично витіснила реальну журналістику.

"Під час виборів це було надзвичайно сильно помітно. Ми бачили загальнонаціональні друковані видання, які просто не мали місця для редакційних статей, оскільки вся площа була викуплена під джинсу", - сказала вона.

Експерт підсумувала, що кількість витрачених грошей на замовні матеріали у цій кампанії не трансформувалася в результат: люди проголосували за зовсім інші речі - або відсутність альтернативи, як у випадку з Партією регіонів і комуністами, чи за опозицію, як за спробу зміни влади і за кандидатів від опозиції, не було грошей.

"Це в Києві чітко проявилося, і жодним чином ні в якій "джинсі" помічені не були зі Свободи Іллєнко та Левченко, які перемогли Пилипишина і Герегу, які заповнили все практично своїми новинами. Тобто, політична структуризація відбувається, а ефективність ще низька", - зазначила Сюмар.

У той же час, керівник проекту з моніторингу регіональних ЗМІ за "джинсу" і дотримання професійних стандартів журналістики Українського освітнього центру реформ Світлана Єременко зазначила, що в шести регіонах України (Донецька, Львівська, Сумська, Харківська області та АР Крим), в яких проводився моніторинг, фактично немає незаангажованих ЗМІ, а професійний рівень журналістів падає.

Згідно з даними моніторингу, регіональні ЗМІ перед парламентськими виборами, зазначила Єременко, "втратили будь-які гальма", що продемонструвало катастрофічне зростання кількості політичної джинси. За її даними, рівень замовних матеріалів у цих ЗМІ у березні склав 14,2%, в червні - 20%, у вересні - 27,8%.

Високі показники кількості "джинси" в регіональних медіа зафіксовані у Сумах - 34% і в Харкові - 33%, менше замовних матеріалів друкували медіа в Донецьку, Криму та Львові. При цьому показники Львова, Єременко пояснила тим, що "джинса" там більше поширювалася в електронних ЗМІ, ніж у друкованих.

Експерт також звернула увагу на те, що комунальні газети часто безкоштовно розміщують "джинсу".

"У регіональних ЗМІ, особливо газетах, що належать громаді, тобто, в комунальних виданнях, на жаль, друкують джинсу фактично безкоштовно ... Комунальні ЗМІ замість того, щоб відстоювати інтереси суспільства, на кошти якого вони публікуються, насправді обслуговують владу", - додала експерт.

Корреспондент.biz