Читачі американського Esquire зможуть відразу придбати рекламовані товари

20 листопада виходить новий, повністю інтерактивний номер американського чоловічого журналу Esquire, у читачів якого буде можливість відразу купити рекламовані товари, пише видання The Wall Street Journal.

Так, за допомогою спеціального додатка Netpage, який був запущений у понеділок, 12 листопада, читачі глянцю зможуть придбати товар, який зображений у журналі, просто навівши на нього телефон та натиснувши кнопку Buy (Купити). Новий додаток зможе впізнавати будь-яку частину журналу. Таким чином, він дасть читачам можливість вирізати із друкованого Esquire цілі сторінки, зберігати їх у своєму смартфоні у форматі PDF та ділитися ними на сторінках соцмереж. Крім того, як пише Adotas Wire, у новому номері буде ще й інтерактивна реклама, яку можна буде переглянути також і в форматі відео.

Як пояснив головний редактор американського Esquire Девід Грейнджер, новий номер - це спроба зробити читання інтерактивним для тих 720 тисяч читачів, які залишаються відданими друкованій версії журналу. Водночас, аудиторія iPad-версії видання складає поки що близько 50 тисяч осіб.

Старт інтерактивного номера Esquire - це результат дворічної кооперації редакції журналу та розробників додатка Netpage. Девелопери отримають частину прибутку від реклами товарів з Esquire, які придбають за допомогою Netpage. Глянець має намір продовжувати і надалі створювати інтерактивні номери з Netpage.

Навесні 2013 року видавничий дім Hearst Corporation, який випускає Esquire, збирається прив'язати до додатка ще три своїх видання. Мета Netpage, за словами гендиректора компанії Пола Морріса, - стати інтерактивним додатком для всієї преси США.

Варто зазначити, що американський Esquire активно вводить сучасні технології у видавничий бізнес. Так, у жовтні 2008 року видання вийшло з першою в історії обкладинкою з електронними чорнилами, на якій з'являлися слова 21 століття починається зараз. У грудні 2009 року вийшов номер, створений за допомогою технології доповненої реальності.

Раніше повідомлялося, що під час запуску української версії журналу група інтернет-користувачів розпочала кампанію за Esquire Україна українською мовою.