Ъ: Група 1+1 продає рекламу дешевше від конкурентів

Група каналів 1+1 відповіла низькими цінами на створення альянсу трьох найбільших гравців ТБ-ринку - каналів Віктора Пінчука, групи Інтер та Україна.

Як повідомляє КоммерсантЪ-Украина в статті Конкурентов накажут гривной, один з найбільших продавців ТБ-реклами, група каналів 1+1, провела перші переговори про продаж реклами в 2013 році. Про це виданню розповів комерційний директор групи Валерій Варениця.

"На сьогодні ми вже ведемо переговори з близько 80% рекламодавців. Частина угод вже перебуває на фінальній стадії", - зазначив він. За словами пана Варениці, група вже встигла домовитися про розміщення чотирьох великих рекламодавців з бюджетами від 20 млн грн.

Ціни 1+1 виявилися нижчими від її прямих конкурентів, наголошує видання. На каналі 1+1 вартість пункту рейтингу складає 12 тис. грн незалежно від часу, на другому за обсягами канали групи - ТЕТ - 6 тис. грн, розповідає видання. Для порівняння, на каналах найбільшого ТБ-альянсу (групи StarLightMedia, Інтер та Медіа Група Україна) він коштує 13-15 тис. грн, а залежно від часу виходу може бути підвищено на 20% (прайм-тайм), 40% (пік -тайм) або 60% (топ-програми).

За оцінками агентств, в порівнянні з цим роком базові ціни 1+1 зросли на 15%, тоді як альянс заявив про підвищення на 30%. "Кінцеві ціни для рекламодавців, що розміщуються на каналах альянсу, можуть виявитися ще вищими. Зараз в переговорах канали встановлюють ціни на 50-95% вище від торішніх", - стверджує маркетинг-директор одного з найбільших рекламодавців на правах анонімності.