Уподобання українських телеглядачів за рік значно змінилися - Ъ

Гігант українського телебачення, телеканал Інтер, минулого року стрімко втрачав свої позиції на користь конкурентів. За останні місяці 2012 року його обійшли Студія 1+1 та СТБ, а до них наблизилася Україна та ICTV, пише газета Коммерсантъ-Украина у статті Канали виставили напоказ.

Так, завершення року виявилося провальним для найбільшого українського телеканалу Інтер, який втратив свої позиції по всім комерційним аудиторіям. Якщо навесні частка його аудиторії (усі дані компанії GfK Ukraine, надані агентством AMM/Viseum; наведені за комерційними аудиторіям телеканалів) становила 13%, то до кінця року вона впала до 9%.

На індикаторах телеканалу відбився відхід виробника найрейтинговіших його програм - Студії Квартал-95. Крім того, як прокоментували у медіаагентстві Zenith Optimedia, Інтер невдало вибрав телесеріали: у вересні закінчилися Дорога в порожнечу і Ганна Герман, які займали перші місця за популярністю, а нові не входять до списку найбільш рейтингових.

Частка каналу дістається конкурентам. Найбільш значне зростання показали телеканали СТБ та Студія 1+1. СТБ (входить до холдингу StarLightMedia) у вересні презентував нові сезони популярних шоу власного виробництва - Х-фактор-3, Майстер-шеф-2, Зважені та щасливі-2, зазначають аналітики Zenith Optimedia. "СТБ - дуже сезонний канал, він повторює цей трюк з року в рік", - пояснює голова департаменту стратегічного дослідження та планування агентства Ігор Даценко.

До кінця року зросли і показники Студії 1+1. Від початку 2012 року, після того, як Медіа Група Україна перекупила один із ключових продуктів в ефірі каналу - серіал Інтерни - їхні показники почали падати. Однак осінь виявилася більш позитивною - канал скоротив кількість фільмів і серіалів, місце яких зайняли власні шоу. Так, особливий успіх дістався шоу Голос. Діти.

Телеканал Україна після серйозного ривка під час Євро-2012 утримав аудиторію і почав поступово її нарощувати. "У цілому за рік ми продемонстрували зростання", - зазначає керівник Медіа Групи Україна Федір Огарков, пояснивши тактику каналу: "Ми не ставимо шоу для чоловіків відразу після шоу для жінок. Працюємо також з тактичною розстановкою рекламних блоків".

Частки ICTV та Нового каналу (теж входять до StarLightMedia) залишилися на колишньому рівні. Новий канал, який показав серйозне падіння частки аудиторії минулого року, зміг змінити цю тенденцію, заявив голова холдингу Володимир Бородянський.

Раніше повідомлялося, що в Єнакієвому був відключений телеканал ТВі, замість якого почали показувати канал World Fashion.