Найбільший продавець реклами в СНД йде з українського ринку - Ъ

Відео Інтернешнл (ВІ) - найбільший продавець реклами в Росії і СНД - залишає український ринок. Телеканали, які співпрацювали з ВІ в Україні, серед яких ТВі, 24 і UBR, вже підписали договір із сейлз-хаусом, створеним колишнім менеджером Відео Інтернешнл Україна Валерієм Маштаковим, пише газета Коммерсантъ-Украина в статті Видео Интернешнл насмотрелся на Украину.

Новий продавець реклами став партнером групи 1+1, яка в цьому році буде конкурувати за рекламодавців з альянсом найбільших ТБ-груп StarLightMedia, Інтер та Медіа Група Україна, які займають 75% телевізійного ринку.

Офіс ВІ в Україні з січня цього року зупинив свою діяльність через незадовільні фінансові показники, повідомив його гендиректор Іварс Белте. За його словами, зараз компанія погашає всі заборгованості, після чого буде закрита. Більша частина з 12 невеликих каналів, що раніше обслуговувалися ВІ, перейшла в новий сейлз-хаус Media International, організований в грудні колишніми співробітниками компанії. Гендиректор Media International Валерій Маштаков, який до лютого 2012 року керував українським підрозділом ВІ, запевнив видання, що нова компанія до ВІ ніякого відношення не має.

У 2009 році компанія фактично зупинила свою роботу в Україні, після того як угоду з нею достроково припинив її головний клієнт - на той момент другий за популярністю в країні канал Студія 1+1. ВІ потім пробувала відсудити у мовника $58,5 млн компенсації в Лондонському міжнародному третейському суді, але не добилася перемоги. Наприкінці 2009 року компанія повернулася в Україну, але так і не змогла залучити жодного великого телеканалу, зумівши налагодити співпрацю з 12 нішевими каналами. У підсумку при максимальній комісії сейлз-хауса в 20% прибуток Відео Інтернешнл Україна міг становити до 9 млн грн на рік.

Новому сейлз-хаусу - Media International - буде непросто працювати без підтримки великої російської компанії, вважають учасники ринку. "ВІ Україна, а тепер і Media International - це об'єднання найменших каналів, яким необхідна підтримка. Материнська компанія давала їм гарантії, могла, наприклад, забезпечувати діяльність ВІ Україна в кризові періоди", - вважає засновник і гендиректор агентства Maxus-Sigma (входить в холдинг GroupM) Денис Лазуренко. За його даними, головним акціонером нового сейлз-хауса є його топ-менеджер Валерій Маштаков.

Однак, компанія вже знайшла нового союзника - ним стала група каналів 1+1 (канали Студія 1+1, ТЕТ, 2+2, Плюсплюс). Сейлз-хауси будуть домовлятися з рекламодавцями окремо, але запропонують їм загальну знижку у разі розміщення на каналах обох груп, зазначив комерційний директор 1+1 Валерій Варениця. "Ми сподіваємося на те, що це дозволить збільшити доходи від реклами, але поки не знаємо, наскільки", - вважає менеджер одного з каналів, які співпрацюють з Media International.

Раніше національна телекомпанія України (НТКУ) заявляла, що може відмовитися від реклами в ефірі державного Першого Національного телеканалу, якщо НТКУ буде отримувати 10% доходів всіх комерційних каналів від показу реклами.