Ъ: В Україні збільшилася кількість зовнішньої реклами

Навіть незважаючи на обмеження, які вводить влада багатьох міст, в Україні збільшується кількість конструкцій зовнішньої реклами, пише Коммерсантъ-Украина.

Згідно з дослідженням компанії Doors Consulting, за минулий рік кількість рекламних площин в Україні збільшилася на 5,6 тис. - до 83,9 тис.

При цьому зросла кількість як конструкцій малого формату, наприклад сітілайтів, так і великого - білбордів. Частково зростання пояснюється модернізацією парку конструкцій - на більш сучасних може розміщуватися більше рекламних сюжетів, - а також розширенням покриття дослідження.

Експерти вважають, що зростання кількості площин малого формату пояснюється політикою місцевої влади, яка вирішила в минулому році скоротити чисельність щитів в центрах міст.

"У Києві, Одесі та Дніпропетровську ввели спеціальне зонування, заборонивши в центральних районах найпоширеніший формат - щити 3х6 м", - розповів директор однієї з рекламних компаній.

Між тим, пояснити зростання кількості білбордів операторам важко. Найпомітніше прогресувала компанія Прайм груп, що зуміла в минулому році потіснити лідера сегменту великих форматів BigBoard Ukraine. Але зростання Прайма, як і зростання Gallery, відбулося за рахунок поглинання дрібніших конкурентів.

"Можливо, оператори ставлять конструкції в спальних районах, де як і раніше можна встановлювати білборди будь-яких розмірів", - вважає директор КП Київреклама Олег Титаренко.

Одночасно зі зростанням ринку відбувається і його консолідація - частка десяти найбільших операторів за рік збільшилася на 9 п.п., до 54% ​​в малому форматі і на 6 п.п., до 43% - у великому.

"Невеликим операторам вижити стає складніше - влада демонтує старі щити, а вартість нових - набагато вища. Зросли також тарифи міст за встановлення рекламних щитів", - говорить експерт.

При збільшенні своєї ринкової частки великі оператори отримують можливість підвищувати ціни, що не завжди подобається рекламодавцям. Так, оператори вже заявили про підвищення цін у поточному році на 15-20%, але не всі рекламодавці готові до такого зростання.

Варто зазначити, що витрати компаній Київстар і Епіцентр на зовнішню рекламу, які займали перше і третє місце в рейтингу найбільших рекламодавців в 2011 році, за даними Doors Consulting, в 2012 році скоротилися на 20% - до 20 млн грн і 14 млн грн відповідно. А компанія МТС, друга за бюджетом у рейтингу, знизила їх на 9,5% - до 21 млн грн.

Нагадаємо, раніше Корреспондент.biz писав, що вибори призвели до рекордного зростання ринку зовнішньої реклами.