Телеканали українських мільярдерів підвищили ціни на рекламу - Ъ

Найбільші телеканали зуміли переконати рекламодавців платити за рекламу в нинішньому році значно більше. Союз телегруп StarLightMedia Віктора Пінчука, Інтер Дмитра Фірташа і Сергія Льовочкіна, а також Медіа Групи Україна Ріната Ахметова зумів збільшити ціни в середньому на 25-30%, пише Коммерсантъ-Украина в статті Покажется дороже.

Так, канали телегруп StarLightMedia (СТБ, ICTV, Новий канал та інші), Інтер (Інтер, НТН, Мега і інші) і Медіа Групи Україна (Україна, Футбол), які в нинішньому році продають рекламу в єдиному союзі, після низьких результатів продажів в січні, зуміли заповнити рекламні блоки в лютому.

"У цьому році у нас трохи відкладений старт продажів. Але до кінця року заповнюваність рекламних блоків на наших каналах буде розумно високою", - переконаний керівник продажів телереклами групи SLM Андрій Партика.

Зазначається, що в минулому році рекламодавці були готові бойкотувати розміщення реклами на каналах альянсу, обурені заявленим зростанням цін - на 40-70%. Так, у січні низка найбільших клієнтів, таких як Procter & Gamble, Київстар, Schwarzkopf & Henkel, і справді не рекламувалися на каналах альянсу, прагнучи домогтися більш прийнятних умов, зазначає глава департаменту стратегічного дослідження та планування агентства ZenithOptimedia Ігор Даценко.


"Альянс залишив рекламодавцям тільки одну можливість зниження цін - збільшити рекламний бюджет", - наголошує директор агентства Денис Сторожук.

Таким чином, в SLM заявили, що кінцеві ціни на розміщення реклами на їхніх каналах збільшилися в середньому на чверть, тоді як директор з продажів реклами групи Інтер Дмитро Дутчин оцінив рівень інфляції в своїй групі на рівні близько 30%. Для порівняння, у минулому році інфляція становила 10-15%.

Тим не менше, як зазначає видання, частина рекламодавців не захотіли шукати згоди з альянсом і ще в січні почали рекламуватися на каналах групи 1+1, через що до середини місяця її рекламні блоки були заповнені до критичного рівня, зазначає Сторожук. Ціни на каналах групи, за оцінками агентств, зросли на 10-15%.

Заповненість телеефіру рекламою поки ніяк не вплинула на інші види медіа. "Частина рекламодавців, дізнавшись про підвищення цін на ТБ, передали весь бюджет на цей вид медіа, але частина, навпаки, відмовилася від розміщення на телеканалах і віддала бюджет в зовнішню рекламу або інтернет. Яких рекламодавців виявиться більше, стане зрозуміло до кінця березня", - розповів виданню CEO Aegis Media\GMG Олександр Гороховський.

Нагадаємо, після скандалу з рейтингами GfK Ukraine більше не буде вимірювати телеаудиторію України.