Український ринок інтернет-реклами за минулий рік зріс в півтора рази - дослідження

Обсяг українського ринку медійної інтернет-реклами в 2012 році, згідно з підрахунками Інтернет Асоціації України (ІнАУ), склав 594 млн грн, що приблизно на 50% перевищує обсяг попереднього року, повідомляє КоммерсантЪ-Украина в статті Интернет почувствовал продвижение.

За словами виконавчого директора ІнАУ Володимира Куковського, якого цитує видання, "в першому півріччі цьому (зростанню) сприяв чемпіонат Євро-2012, а в другому - вибори". При цьому вибори виявилися більш значним фактором: у другому півріччі збори ринку склали 341 млн грн в порівнянні з 253 млн грн у першому.

Дослідники ІнАУ використовували перехресне анкетування рекламних агентств і власників рекламних майданчиків. У цьому році учасниками дослідження стали 42 продавці реклами в інтернеті, що займають, за словами Куковського, близько 50% ринку.

Примітно, що з 594 млн грн власники рекламних майданчиків отримали 485 млн грн. Через рекламні агентства пройшло 55,4% бюджетів - 329 млн грн. Такі результати співзвучні з даними Всеукраїнської рекламної коаліції, яка оцінила агентський ринок банерної інтернет-реклами (у тому числі відеорекламу та спонсорство) в 340 млн грн., близько 30% цієї суми, згідно з оцінками учасників ринку, склала агентська комісія.

Незважаючи на вплив Євро-2012 і виборів, існують і більш фундаментальні причини для зростання. "У минулому році значно збільшили бюджети рекламодавці FMCG-сектора, що традиційно вкладають бюджет в ТБ", - зазначає Максим Хомутін, комерційний директор United Online Ventures (UOV; портали tochka.net, bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, segodnya . ua і інші). Він вважає, що зростанню ринку також сприяла поява нового формату реклами - контент-ролу (відеоролика, який демонструється в кінці статті).

В асоціації сподіваються, що цей рік також стане успішним. Учасники ринку, тим не менш, очікують більш стриманого, 30% зростання. "В кінці минулого року, згідно з дослідженнями компанії InMind, кількість регулярних користувачів інтернету сягнула 50% населення країни. Це той рубіж, який може змусити рекламодавців сприймати цю аудиторію всерйоз", - зазначає Куковський.

На його думку, привабливими для рекламодавців є і нові інструменти вимірювання ринку, приміром, оцінка ефективності реклами, яку в нинішньому році почне проводити InMind. "Але початок року був невдалим - через тривалі переговори з телеканалами, які вирішили підняти ціни, рекламодавці не поспішали розподіляти річні бюджети, і ми втратили частину доходів. Це може відбитися на річному прибутку", - визнає Хомутін.

Як повідомлялося раніше, в 2012 році обсяг продажів реклами в інтернеті по всьому світу досяг $99 млрд, а в 2013 році цей показник перевищить $113 млрд.