Аналітики пророкують уповільнення американському ринку мобільної реклами

У 2013 році темпи зростання ринку мобільної реклами у США складуть близько 55%, а загальні витрати будуть на рівні $ 7 млрд, прогнозують в аналітичному агентстві IDC.

За даними аналітиків компанії, у 2012 році американський ринок мобільної реклами зріс на 88% до $ 4,5 млрд від $ 2,4 млрд на рік раніше. За їхніми даними, минулого року темпи зростання ринку були набагато швидше і становили 125%.

Також в агентстві зазначили, що на ринок вирвалися нові гравці, яких ще не було у 2011 році. Мобільний сегмент залишається невеликим на тлі американського ринку реклами: на нього припадає близько 11%.

Зростання обсягу ринку контекстної реклами на мобільних пристроях у США у 2012 році сповільнилося до 68%. Минулого року обсяг коштів, витрачених у цьому сегменті, збільшився до $ 2,8 млрд від $ 1,6 млрд у 2011 році.

Сектор демонстраційної реклами на мобільних пристроях зріс на 8% до 39%. Контекстна реклама все ще лідирує - на неї припадає 61%. Найбільша виручка від демонстраційної реклами була у Facebook ($ 234 млн), на другому місці - Pandora ($ 229 млн), на третьому - Twitter ($ 117 млн).

Варто зазначити, що Facebook почала публікувати демонстраційну рекламу лише минулого року і змогла з нульової позначки досягти першої позиції у цьому сегменті.

"Facebook уже почала погрожувати домінуючому положенню Google у сегменті демонстраційної реклами на мобільних пристроях. Зростання контекстно-пошукової реклами сповільнюється, що найболючіше б'є по Google", - вважає аналітик IDC Карстен Вайд.

За даними дослідників, мобільні пристрої у найближче десятиліття можуть вийти в лідери комп'ютерного ринку. Протягом I кварталу продажі персональних комп'ютерів відбувалися важче, ніж очікувалося. В IDC вважають, що причини цього - урізання держбюджетів на технологічне оснащення підприємств та антикорупційні заходи. Аналітики зазначають також, що уповільнення ПК-продажів у лютому позначиться на світовому обсязі ПК-поставок у березні, і тому знижують свій початковий прогноз на I квартал на 2%.

Раніше повідомлялося, що у 2012 році обсяг продажів реклами в інтернеті в усьому світі досяг $ 99 млрд, а у 2013 році цей показник перевищить $ 113 млрд.

Нагадаємо, аналітики інвестиційного підрозділу банку Morgan Stanley повідомляли, що 2013 рік стане переломним для смартфонів, позначивши їхню рішучу перевагу над персональними комп'ютерами. Згідно з їхнім дослідженням, у 2013 році кількість користувачів мобільного інтернету вперше перевищить кількість користувачів, що виходять в інтернет через персональні комп'ютери.

Також стало відомо, що за останні два роки обсяги мобільного трафіку збільшилися фактично втричі, підбираючись до показників традиційних персональних комп'ютерів.