Фото: АР
СТБ і 1+1 збільшили аудиторії
У першому півріччі 2013 року телеканали СТБ та 1+1 остаточно закріпили лідерство в українському ефірі, змістивши з першої позиції Інтер, пише Коммерсантъ-Украина в статті Зрелища дают хлеб.
За даними аналітиків, в цьому
каналам допомогла успішна стратегія запуску найбільш рейтингових шоу і серіалів
на початку сезону. Позиції Інтера все ще сильні - він ділить третє місце з
телеканалом Україна і, на думку експертів, зможе відновити позиції у разі
вдалого підбору шоу для прайм-тайму.
Зокрема, видання зазначає, що СТБ
продовжив тактику із запуском найбільш рейтингових шоу на початку телесезону і
економією на контенті в низький сезон. Так, у березні на каналі стартував
третій сезон шоу Холостяк, частка аудиторії якого виявилася на 20-40% вищою,
ніж частка попередніх сезонів. Успішним на каналі називають і п'ятий сезон шоу
Україна має талант - середня частка програми склала 18,15% (глядачі віком від
18 до 54 років, які проживають в містах з населенням більш ніж 50 тис. осіб).
"СТБ - дуже сезонний канал,
вони повторюють цей трюк з року в рік", - зазначає глава департаменту
стратегічного дослідження і планування агентства Zenith Optimedia Ігор Даценко.
Стратегія 1+1, пише Ъ, виявилася
багато в чому схожою - у березні на каналі розпочався показ шостого сезону
серіалу Свати виробництва Студії Квартал-95.
"Це досить успішний хід з
комерційної точки зору - в момент найбільшого інтересу глядача до телебачення
канал випускає найдорожчий контент, виставляючи, як правило, найвищі ціни на
рекламу", - пояснює CEO медіаагентства AMM/Vizeum Костянтин Стрюков.
Варто зазначити, що така
стратегія допомогла 1+1 досягти рекордних показників - середня частка
прайм-тайму на каналі в період 11-17 березня склала 22,6% (глядачі віком від 18
до 54 років), що стало максимумом з 2008 року. Ще одним успішним проектом на
каналі називають показ турецького серіалу Роксолана. Величне століття, частка
якого практично весь час показу трималася вище за 20%.
Примітно, що Інтеру, який займав
лідируючі позиції в українському ефірі до вересня минулого року, вдалося
відновити їх лише до червня - його середньомісячна частка склала 10,4%.
Нагадаємо, минулого тижня
Верховна Рада України схвалила закон про прозорість у відносинах власників ЗМІ.