Фото: publicisgroupe.com
У результаті злиття утворюється безумовний лідер ринку - експерт
Об'єднання французької Publicis та американської Omnicom створить в Україні гравця, що контролюватиме близько 45% рекламного ринку, пише Коммерсант-Украина.
Таку думку висловив керівник
продажів групи 1+1 Валерій Варениця.
У 2012 році, за даними
Всеукраїнської рекламної коаліції, Publicis і Omnicom займали перше і третє
місця серед українських медіагруп з білінгу у розмірі 1,6 млрд грн і 1,15 млрд
грн відповідно.
"У результаті злиття
утворюється безумовний лідер ринку, а об'єднання продажів і спільний пул
клієнтів дозволить йому отримувати безпрецедентно великі знижки на розміщення
реклами", - вважає CEO комунікаційної групи Aegis Media/GMG Олександр
Гороховський.
У Publicis і Omnicom коментувати
наслідки угоди для України не стали.
"Для нас самих це стало
несподіванкою", - зазначив директор медіаагентства Starcom (входить до
Publicis) Енвер Кікава. Втім, на його думку, процес об'єднання не буде швидким.
Справа в тому, що структура власності українських агентств, що входять в
міжнародні групи, досить заплутана.
Так, Publicis Groupe Ukraine, що
належить французькій компанії, контролює креативне агентство Saatchi &
Saatchi, медіаагентства Starcom MediaVest Group і ZenithOptimedia, але
креативне агентство Publicis Visage входить до холдингу Atlantic Group
(належить менеджерам Девіду Стюарту, Ендрю Бейн і Сергію Старицькому).
Водночас Omnicom в Україні і
зовсім представлений п'ятьма непов'язаними агентствами: Media Direction входить
до Atlantic Group, а BBDO-Kyiv та Optimum Media OMD є незалежними гравцями.