Навіщо мільярдери скуповують збиткові газети - аналітика

Придбання флагмана американської журналістики газети Washington Post засновником найбільшого онлайн-ритейлера в світі Amazon.com Джеффом Безосом ознаменувало тенденцію останнього часу - мільярдери вийшли на ринок паперових видань, який, як вважається, вже майже досяг дна.

Майже одночасно зі зміною власника Washington Post ще один з найбільш знакових американських видань, газета Boston Globe, перейшла в руки нового господаря - власника бейсбольного клубу Boston Red Sox мільярдера Джона Генрі.

У свою чергу, найуспішніший інвестор і один з найбагатших людей світу Уоррен Баффет за кілька останніх років придбав вже близько 30 дрібних газет у невеликих провінційних містечках "за дуже і дуже невелику ціну", яка не називається.

"Якщо раніше ще не було зрозуміло те, що газети стають трофеями багатих людей, або тих, які цікавляться журналістикою, або прагнуть до влади, або і те й інше одночасно, то тепер це стало очевидним", - вважає відомий американський медіа-експерт і засновник сайту DealBook Ендрю Росс Соркін.

Не стане шкурка за вичинку

З комерційної точки зору купівлю Washington Post можна назвати провальною операцією, вважає бізнес-спільнота. Ціна, за яку Безос придбав Washington Post - 250 мільйонів доларів - виглядає непомірно високою у порівнянні із сумою, викладеною за Boston Globe на аукціоні, що вважається вивіреним барометром попиту.

"Що таке нині інвестиції в газетну справу, наочно демонструє історія Boston Globe. Група New York Times 20 років тому купила її за $1,1 мільярда. Минулого тижня вона була продана всього за $70 мільйонів, знецінившись більш ніж на мільярд доларів. Ринок друкованих ЗМІ стагнує, рекламодавці йдуть з неперспективних друкованих газет в інтернет, одночасно падають тиражі", - розповів президент рекламної Arnold Aerial Advertising Inc Майкл Арнольд, який очолював понад п'ять років комерційний департамент в New York Times.

За даними "Американської газетної асоціації" (Newspaper Association of America), в 2011 році обсяг розміщеної онлайн реклами зріс на 207 мільйонів доларів, тоді як в друкованих ЗМІ обсяг реклами впав на $2,1 мільярда.

Втрати паперових видань до прибутків цифрових склали пропорцію 10 до 1, що стало ще більш драматичним розривом, ніж зафіксований в 2010 році 7 до 1. Збитки Washington Post склали за перший квартал нинішнього року 15 мільйонів доларів, і видання Business Insider прогнозує, що за рік вони досягнуть щонайменше $60 мільйонів. Хоча при цьому цифрова версія газети отримала квартальний прибуток у $30 мільйонів, що майже на 15% більше, ніж рік тому.

"Багаті люди можуть дозволити собі дорогі забаганки. По суті, Washington Post і New York Times - дві найвидатніші газети Америки, і якби я був мільярдером, я теж би, мабуть, придбав ту чи іншу. Сподіваюся, що Безос щиро хоче її врятувати", - вважає Арнольд.

Нагадаємо, вчора Корреспондент.biz писав, що голова інтернет-магазину Amazon.com Джефф Безос придбав видання Washington Post за 250 мільйонів доларів.

Варто також нагадати, що в червні нинішнього року UMH group, що володіє в тому числі виданнями Корреспондент і Forbes Україна, і група компаній ВЕТЕК підписали угоду купівлі-продажу 98% акцій медіа-холдингу. Планується, що операція буде завершена в першому кварталі 2014 року. До остаточного закриття угоди управлінський менеджерський склад UMH group залишається незмінними. 98% акцій компанії передано на зберігання ескроу-агенту, одній з авторитетних юридичних компаній Великобританії. Експерти оцінюють угоду з продажу UMH Group в сотні мільйонів доларів. У ЗМІ неодноразово з'являлася інформація про те, що за структурами Курченка може стояти народний депутат Артем Пшонка, син Генпрокурора України, або ж Олександр Янукович, син Президента. У самій компанії це заперечують.