Реклама фастфудів "продає" дітям не їжу, а іграшки - дослідження

Ресторани швидкого харчування в рекламі , адресованій дітям, роблять акцент не на їжу, а іграшки, які юні відвідувачі можуть отримати разом із замовленням.

Американські вчені у статті, опублікованій у журналі PLoS One пишуть, що така практика суперечить існуючим у США вимогам до реклами.

Як повідомляється, Джеймс Сарджент із медичного інституту Гейзеля (входить до складу Дартмутського коледжу) та його колеги вирішили з'ясувати, як розрізняються "доросла" і "дитяча" реклама мережевих ресторанів швидкого харчування.

Вчені порівняли рекламні ролики ресторанів, які показувалися на телеканалах для дітей Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD та Nicktoons від 2009 до 2010 року.

Аналіз зібраних даних показав, що дітям демонстрували, в основному, лише пропоновані безкоштовно іграшки і сам ресторан, тоді як дорослих залучали ціною і розмірами порцій. Іграшки були присутні у 69% "дитячих" рекламних роликів і лише в 1% "дорослих".

Причому розміри зображень упаковок їжі у дитячій рекламі були в середньому 20% від діагоналі екрана, а в дорослих - 45%. Звуковий супровід "дитячої" реклами, в основному, був пов'язаний з іграшками чи героями мультфільмів, а дорослим "розповідали" про якість їжі, її смак, дешевизну і великі розміри порцій.

Ці рекламні ролики йшли в ефір, незважаючи на те, що їхній зміст суперечив правилам, встановленим американською саморегулюючою організацією - Бюро з покращення ділової практики (Better Business Bureau) .

Згідно з вимогами бюро, саме продаваний продукт, а не іграшки, що додаються як "бонус", повинні бути в центрі рекламного повідомлення для дітей.

Причому вчені наголосили, що в період, коли проводилося дослідження , ресторани обіцяли зробити акцент у рекламі на здоровій їжі і приділяти менше уваги подарункам.

Нагадаємо, що у квітні нинішнього року МОЗ України заявило про необхідність заборонити рекламу фаст-фудів.