Дослідження: За останні п'ять років кількість переглядів відео в Уанеті зросла у сто разів

Україна - один з найбільш швидкозростаючих ринків з використання відеоформатів в інтернеті серед країн Східної Європи, свідчать результати дослідження сейлз-хауса Digi Mediа та рекламної мережі AdVideo.

Як повідомили Корреспонднт.biz в компанії, за п'ять років Україна показала зростання відеоінвентаря в 10 000%. Якщо в 2008 році показники переглядів відео становили 5 млн, то в 2013 зросли до рекордних 510 млн переглядів.

За даними Gemius AdMonitor, частка кампаній в Україні, в яких використовуються відеоформати, становить 75 %. Цей показник на 49% вищий, ніж у сусідній Польщі, яка займає друге місце з 26%.

"Тренд 2013 року - перехід телевізійних бюджетів в інтернет на рівні 10-15%. Вже сьогодні можна стверджувати, що онлайн-відео виступає повноцінним доповненням до телевізійної реклами", - йдеться в результатах дослідження.

Серед факторів стрімкого зростання онлайн-відеореклами експерти називають можливість збільшення охоплення ТБ-кампаній за рахунок відеореклами в інтернеті, яку дивиться більш молода і активна аудиторія з низьким телепереглядом.

Так, наголошується в дослідженні, інтернетом користуються майже 90 % молодих українців віком 14-25 років у містах з населенням 50 тис.+.

Крім того, серед таких чинників також зростання популярності відео-стрім сервісів і збільшення інвентарю і висока комунікаційна ефективність відеореклами в порівнянні з традиційними форматами інтернет-реклами.

За словами директора інтернет-холдингу United Online Ventures Дмитра Лисицького, до складу якого входить сейлз-хаус Digi Media, "навіть при консервативному сценарії" зростання інвентарю онлайн-відео, відеореклама в інтернеті наздожене телебачення за інвентарем за п'ять років. Він додав, що динаміка останніх 3 років показала зростання інвентарю на 500%.

Дослідники впевнені, що сьогодні найпопулярнішими форматами є pre-roll - займає 59 % сукупного інвентарю, та content-roll - 31%. Інші 10% припадають на pause-roll, mid-roll і post-roll.

За словами Сергія Ковальчука, керівника мережі AdVideo, існуючі наразі формати відеореклами є ефективними і показують високі CTR. Основне завдання полягає не у виборі оптимального формату, а в забезпеченні максимальних охоплень цільової аудиторії з використанням усіх форматів.

Тим часом, інструментарій аналізу онлайн-реклами дозволяє більш точно виміряти ефективність рекламного ролика в порівнянні з рекламою на телебаченні і дізнатися, чи побачила людина з цільової для бренду аудиторії ролик, на який секунді вона втратила до нього інтерес і чи зробила цільову дію.

Аналіз проведених рекламних кампаній показує, що якісне креативне відео працює більш ефективно в інтернеті: хороший креатив дозволяє подолати бар'єри сприйняття і змушує користувачів додивлятися ролик до кінця.