Фото: Reuters
Експерти спантеличені ідеєю нардепа
Український парламент може заборонити показ теле- та радіореклами у святкові та жалобні дні. Творець документа вказує, що реклама дратує 76% глядачів, пише КоммерсантЪ-Украина..
Накласти ліміти на рекламу по радіо та ТБ
парламенту запропонував нардеп Лев Міримський (позафракційний). Він збирається внести зміни до профільного
закону і заборонити трансляцію реклами у дні жалоби, пам'яті, державних та релігійних
свят.
"Я вважаю неправильним, коли на 9 Травня
чи Великдень по телевізору йде реклама прокладок і презервативів! Та й для
рекламодавця це може мати прямо протилежний ефект. До мене як до народного
депутата звертаються багато виборців із проханнями врегулювати питання кількості
реклами на телебаченні та радіо", - пояснив свою позицію виданню Міримський.
Парламентарій зазначив, що більшість українців
- 76% - незадоволені рекламою. "26% українців зізналися, що під час
реклами йдуть з кімнати, 19% присвячують цей час іншим заняттям - прибирають
або прасують. В 11% глядачів телереклама викликає обурення і роздратування. І лише
14% опитаних її дивляться", - послався законодавець на дані опитування,
організованого у 2012 році компанією TNS.
Вкажемо, що зараз в Україні немає законодавчих
обмежень на показ реклами у святкові або траурні дні. "Телеканалам та
радіокомпаніям у дні трауру ми можемо лише рекомендувати обмежити показ
розважальних програм", - уточнив газеті член Нацради з питань телебачення
і радіомовлення Микола Фартушний.
У свою чергу, учасники ринку не готові до
обмеження реклами. "Не розумію, чим святкові дні відрізняються від
звичайних вихідних, і чому потрібно вводити особливі обмеження на рекламу",
- спантеличена менеджер компанії Unilever (один із найбільших рекламодавців на
українському ринку) Ірина Крижна.
Вона зазначила, що реклама дратує лише
нецільову аудиторію. "Наприклад, аудиторія бренду Axe - чоловіки віком
15-25 років. Зрозуміло, що ролики цього бренду може не сприймати аудиторія
похилого віку", - пояснила менеджер. Тим не менше, вона додала, що зараз
на українському ринку є тренд до виходу "агресивної реклами, мета якої -
дратувати і завдяки цьому запам'ятовуватися споживачеві".
З точки зору експертів, у такого законопроекту
мало шансів на схвалення. " Досить дивна ініціатива, не думаю, що
парламент її підтримає. По-перше, немає нічого подібного в міжнародному досвіді,
а по-друге, у нас свята через день", - прокоментував ініціативу
комерційний директор телеканалу 1+1 Валерій Варениця.
"Реклама може когось дратувати, когось ні,
але поки іншого варіанту для існування телеканалів і радіостанцій не придумали.
Вони повинні заробляти гроші. Той рекламний ринок, який є зараз, і так не
дозволяє мовникам стати прибутковими", - резюмував Фартушний.
Нагадаємо, що на початку вересня опозиціонер запропонував змінити мовну політику в українській рекламі.