Фото: АР
Disney виявився найулюбленішим
APCO Worldwide презентувало список топ-100 найулюбленіших компаній на планеті. Фірма організувала дослідження, яке торкнулося 70 тисяч споживачів на 15 найвпливовіших міжнародних ринках.
Маркетологи з'ясували, що любов до бренду
залежить від восьми почуттів - розуміння, доступності, релевантності,
захоплення, цікавості, ототожнення, схвалення та гордості.
За підсумками дослідження APCO, компанія Walt
Disney виявилася найбільш улюбленим брендом з емоційним індексом 74.7. Цей
показник включає оцінку споживачів на основі восьми зазначених почуттів.
Експерти наголошують, що емоції - це основний
стимул для покупок, ось чому почуття є головним чинником, який повинен
використовуватися у бренд-маркетингу. Sony слідує за Yahoo та Google,
потрапивши на 4-ту сходинку, а Nestle розмістилася на 5-му місці. Apple
розташувалася на 9-му місці, що викликало здивування аналітиків, оскільки
корпорація продає ставлення разом із товаром.
АРСО
Нагадаємо, що в опублікованому у вересні
рейтингу найбільш дорогих брендів планети змінився лідер.
За матеріалами: Branding Magazine