Фото: hromadske.tv
Рекорд для онлайн-трансляцій поставило hromadske.tv - 30 листопада після розгону Майдану його подивилося близько 2 млн глядачів
Події, що відбуваються останній місяць на Майдані Незалежності у Києві, дали серйозний поштовх до підвищення рейтингів новинних телеканалів.
Експерти зазначають, що така ситуація спостерігалася у 2004 році під час Помаранчевої революції. Але згодом телеканали зіткнулися з різким відтоком аудиторії після завершення основного політичного інформаційного приводу.
Згідно з даними дослідження телеаудиторії Індустріального телевізійного комітету, яке реалізують компанії GfK Ukraine та Комунікаційний альянс, частка П'ятого каналу піднялася від 1,98% до 4,17%, а каналів ТВі та 24 - від 0,51% до 0,86% і від 0,54% до 1,59% відповідно.
Значні показники зростання продемонстрували і онлайн-телеканали. 112 ТВ зареєстрував максимальний показник відвідуваності на рівні 24,8 тис. заходів на сайт та 153,8 тис. заходів на свою телеплатформу say.tv. Рекорд для онлайн-трансляцій поставило hromadske.tv - 30 листопада після розгону Майдану його подивилося близько 2 млн глядачів. Генеральний продюсер 112 ТВ Олексій Семенов зазначає: "Зараз ми перебуваємо в ефірі лише 19-тий день, але такого показника за аудиторією очікували лише до середини 2014 року".
Подібна ситуація вже мала місце на українському телеринку. Наприкінці 2004 року під час помаранчевої революції спостерігалося схоже зростання аудиторії новинних телеканалів.
Тоді найбільш популярними телекомпаніями, що висвітлюють політичну ситуацію, були П'ятий канал та Эра.
За словами партнера експертної групи Kwendi Андрій Таранов, зростання аудиторії інформаційних і новинних каналів під час політичної кризи природне і так само природно аудиторія цих каналів знижується в міру спадання кризи.
У зв'язку з виникненням великого політичного інформприводу телеканали адаптують ефірну сітку для залучення якомога більшої кількості глядачів.
Від 28 листопада на П'ятому каналі ввели радикальні зміни. "Ми почали безстроковий телемарафон, а наш основний проект Час новин перейшов у режим цілодобового мовлення", - розповіла програмний директор П'ятого каналу Людмила Міллер.
Крім того, від 2 грудня телеканал переніс зйомку підсумкового ток-шоу Час. Підсумки дня на майдан Незалежності.
За словами генерального директора Aegis Media/GMG Олександра Гороховського, після завершення ключових політичних подій спад переглядів відбудеться швидко - протягом одного-двох тижнів максимум. "За цей час канали втратять до 30-40% рейтингів, придбаних за час висвітлення цих подій", - говорить він.
Експерти зазначають, що новинні телеканали, які ведуть мовлення в інтернеті, також не зможуть значно посилити свої позиції на рекламному ринку.
За словами гендиректора рекламної компанії Adformer Олексія Ігнатьєва, якщо ґрунтуватися на роботі традиційних ЗМІ, то після завершення нинішніх політичних заворушень онлайн-телеканали зможуть наростити аудиторію не більше ніж на 15%.