Фото: AP
Від санкцій Google найбільше постраждають звичайні громадяни
Постраждають насамперед звичайні громадяни, бізнес знайде альтернативу, заявляють експерти.
Google з 1 лютого частково обмежив доступ до його сервісів для жителів Криму. Корреспондент.net запитав у експертів, чим це загрожує бізнесу і звичайним громадянам.
Поки частка пошукової системи Google на території Криму ніяк не змінилася і дорівнює загальноукраїнській - 60-65%, говорить Юрій Тітков, директор з розвитку компанії "Ольшанський і партнери", одного з лідерів ринку інтернет-маркетингу.
Водночас, за даними агентства інтернет-маркетингу Netpeak, на Крим припадає всього близько 3% ринку інтернет-реклами України, тому великі українські гравці (і агентства, і клієнти), які не прив'язані до цього регіону, не відчують ніяких змін.
Кримський бізнес без Google
Юрій Тітков зазначає, що в першу чергу великого стресу зазнали інформаційні портали. На території України основним каналом монетизації трафіку (заробляння грошей) для контент-проектів є Google AdSense. Разом з тим, експерт зазначає, що проблему з майданчиком можна буде вирішити за допомогою Яндекс.Директ - Крим уже споживає російську продукцію, тому дисонансу не виникне.
"Дані санкції призведуть до того, що бізнес не зможе відповідати на питання споживачів у звичному для них середовищі. По суті, бізнес в Криму втратить левову частку продажів в інтернет-каналі. Не буде можливості налаштовувати систему ремаркетингу, використовувати широку мережу Google Display Network, яка сильно інтегрована і на території Росії. У даній ситуації великий плюс отримують російські компанії, які готові постачати в Крим свої товари, оскільки канал запустіє, і реклама буде максимально дешевою перший час", - говорить він.
"Локальним агентствам, розташованим в Криму, буде складніше - охоплення аудиторії зменшиться. Однак важливо враховувати те, що в Криму є ще і Яндекс, якій ці зміни тільки на руку - частина бюджетів, так чи інакше, перейде на користь Яндекс.Директ (Яндекс.Директ - конкурент Google AdWords). Проте, оскільки Google охоплює як мінімум половину аудиторії, далеко не всім рекламодавцям з Криму перехід на Яндекс підійде", - коментує керівник відділу платного трафіку агентства інтернет-маркетингу Netpeak Валерій Красько.
Ситуація з фрілансерами, що працювали з Google AdWords в Криму, швидше за все, буде інша. На них подібні зміни можуть вплинути лише негативно - кількість клієнтів у них зазвичай невелика, відповідно, на їхніх оборотах це відіб'ється найсильніше, та й швидко змінюватися вони не люблять, констатують в Netpeak.
Що втратили кримчани
Юрій Тітков зазначає, що для звичайного споживача смартфони стануть "звичайними телефонами з великими екранами", оскільки додатки Android припинять свою роботу.
Експерт акцентує, що в підсумку найсильніше постраждає кінцевий споживач, бо йому доведеться змінювати звичні інструменти, канали споживання інформації та послуги.
"Я не можу стверджувати, але впевнений, що частка споживання eBay на території Криму була висока - це перепродаж запчастин для автомобілів, китайські гаджети / дешева електроніка, і так далі. Ці види бізнесу зупиняться у зв'язку з тим, що втратять можливість закуповувати (в зв'язку з санкціями Paypal) та головний канал продажів (у зв'язку з втратою Google AdWords)", - констатує Тітков".
"Для простих жителів півострова, ніяк не пов'язаних зі сферою інтернет-маркетингу, ці зміни пройдуть зовсім непомітно - на їхніх улюблених сайтах рекламу від Google замінить реклама Яндекса, тільки і всього", - повідомляє Валерій Красько.
Фахівці агентства Netpeak не бачать підстав для занепокоєння у зв'язку з цією ситуацією, оскільки на ринок інтернет-реклами в Україні вона ніяк не вплине.
Як раніше повідомляв Кореспондент.net, через санкції американська компанія Apple припинила співпрацю зі своїми розробниками програмного забезпечення в Криму. Також електронний платіжний сервіс PayPal і платіжна система Skrill припинили обслуговувати жителів Криму.