Американський автор детективів Джон Локк, що видає свої праці тільки в інтернеті, першим серед собі подібних продав мільйонну книгу. У світі заговорили про близький кінец паперових видавництв і відродження самвидаву, - пише Ірина Ілюшина в № 25 журналу Корреспондентот 1липня 2011 року.
Колишній страховий агент, а тепер один із найбільш продаваних американських
письменників, Джон Локк, добре знає, що найкращий друг продажів - яскрава упаковка,
що привертає увагу. Тому для обкладинок своїх
кримінальних трилерів про пригоди колишнього агента ЦРУ Донована Кріда автор обрав
зображення вродливих жінок.
Помітні обкладинки для добротно гостросюжетного
чтива і ціна всього 99 центів - це дозволило Локку, який видає свої праці
тільки в інтернеті і продає їх через Amazon, без видавничих будинків і
піар-кампаній досягти вершин письменницької популярності: кількість проданих
ним таким чином книг перевалила за 1 млн. примірників.
І хоча критики прохолодно ставляться
до його детективів, а Самір Рахім, літературний оглядач популярної британської
газети The Daily Telegraph, щодо романів Локка заявив, що "жоден
поважаючий себе видавець не доторкнеться до цього", читач
"доторкнувся".
Яскраві обкладинки для добротно гостросюжетного чтива і ціна всього 99
центів - це дозволило Локку, який видає свої праці тільки в інтернеті і продає
їх через Amazon, без видавничих будинків і піар-кампаній досягти вершин
письменницької популярності
60-річний американець став
найпопулярнішим незалежним - від видавництв, піарників і паперів - письменником
світу. В одному ряду з ним такі акули пера, як покійний
швед Стіг Ларссон, автор екранізованого Голівудом бестселера Дівчина з
татуюванням дракона, і американець Джеймс Паттерсон, що написав І прийшов павук
й інші відомі детективи.
Успіхи Локка та інших незалежних
його братів по перу, що публікуються в обхід видавців та інших посередників, а
також гігантське зростання продажів електронних книг і пристроїв для читання
дають підстави говорити про глобальні зміни на книжковому ринку.
Найбільш радикальні експерти
пророкують близьку смерть традиційних видавництв - за непотрібністю. Більш обачні попереджають: книжкові магазини і видавців паперових книг
чекають важкі часи, як це сталося зі звукозаписними лейблами, коли музиканти
почали викладати свої твори в Мережі.
Книжкові магазини та видавців паперових книг чекають важкі часи, як це сталося
зі звукозаписними лейблами,коли музиканти почали викладати свої твори в Мережі
Майк Шацкін, міжнародний аналітик з
питань книжкової індустрії та директор консультаційної компанії The Idea
Logical Company (США), відносить себе до другої категорії і береться довести
свої переконання цифрами.
Так, сьогодні продаж паперових книг
становлять 80% від всього ринку, електронних - близько 20%. В останні роки продажі електронних книг зросли в два-три рази за рік. Приріст їх паперових колег при цьому вимірювався відсотками - від 3 до
30% у найкращому випадку. Якщо подібні тенденції
збережуться - саме це, на його думку, і відбудеться, - всього через п'ять років
паперові книги будуть складати лише 25% ринку.
"Я не почув жодного аргументу
від видавців або директорів книжкових магазинів, які б демонстрували, що вони
готові до цього. І я не бачу ніяких тенденцій або статистичних даних, які б
показували, що вони можуть цього уникнути", - холоднокровно підписує вирок
паперам Шацкін.
Сам собі видавець
Поки видавці затикають вуха,
письменники змінюють "орієнтацію". Мама Гаррі
Поттера і королева тиражів Джоан Роулінг представила свій новий проект - сайт
Pottermore, де вона буде не лише ділитися новинами з фанатами, а й продавати
електронні версії своїх творів.
"Я хочу донести свої історії
[про Гаррі Поттера] до нового, цифрового покоління", - пояснила своє
рішення письменниця, яка раніше затято боролася з електронним піратством.
Роулінг в черговий раз показала
бізнес-хватку: не тільки "осідлала хвилю" електронних продажів, але й
пішла від посередників, на зразок того ж Amazon, які беруть відсоток за
розповсюдження творів.
Втім, незалежних письменників цей
відсоток не відлякує - для них співробітництво зі спеціалізованими сайтами в
будь-якому випадку вигідніше, ніж з видавництвами. Ну а
ті, хто вже має певне ім'я, можуть поширювати свої твори через персональні
сайти. Як, наприклад, автор історичних романів Кайя Ван
Зандт, чий дебютний роман Написано попелом (Written in the Ashes) незабаром
з'явиться на екранах США у вигляді серіалу.
Роулінг в черговий раз показала бізнес-хватку: не тільки "осідлала хвилю" електронних продажів, але й пішла від посередників, на зразок того ж Amazon
"Я отримую близько $ 6 з кожної
проданої книги як незалежний автор. А якби я працювала з видавництвом - тільки
$ 1-2", - пояснює фінансову привабливість свого становища Ван Зандт.
Однак гроші не єдине, що змушує
письменників йти на вільні хліби. Можливість повного
контролю над процесом, тобто вибір дизайнера для обкладинки, стилю оформлення
та редактора для Ван Зандт та її колег стали вагомим аргументом на користь
самостійності.
Особливо для тих, хто пережив
неприємні хвилини у кабінетах видавців, що відхилили їхній рукопис, - адже
багато стали незалежними саме з цієї причини. У їх числі
британський дует Луїзи Восс і Марка Едвардса. Зневірившись
продати два своїх гостросюжетних трилера видавництвам, вони розмістили їх на
Amazon і незабаром з чималим здивуванням виявили себе в першій десятці
продажів.
Однією з причин такого успіху, як і
у Локка, стала ціна - 99 центів. При цьому Amazon карає
доларом практикуючих демпінг або завищені ціни авторів: якщо книга коштує від $
2 до $ 10, письменнику зі США, Англії та Німеччини належить 70% роялті, авторам
з інших країн - 35%. Якщо ж книга дешевша $ 2 або дорожча
$ 10, роялті скрізь і для всіх становить 35%.
Головна проблема українських інтернет-письменників у тому, що на сайті не запущена система пошуку назв кирилицею
Стільки ж припадає і на частку
нечисленних українських письменників, яких можна знайти на Amazon. У їх числі Яна Дубинянська, Олексій Нікітін, Антон Санченко, Марина
Соколян, Фоззі (Олександр Сидоренко), нині покійний Олесь Ульяненко та деякі
інші. Коштують їхні книжки до $ 6 плюс $ 2 сайту - на ці
гроші живе Whispernet, безкоштовний інтернет від Amazon по всьому світу.
Головна проблема українських
інтернет-письменників у тому, що на сайті не запущена система пошуку назв
кирилицею, вважає консультант з просування електронних книг Завен Баблоян. Він називає таке просування книг співвітчизників поки швидше піаром,
ніж проектом, який приносить прибуток.
Англомовні ж автори продажами
задоволені. Так, Восс і Едвардс поки не збираються
піднімати ціну своїх книг. "Ми взагалі-то забобонні
і зараз, коли справи пішли так добре, не хочемо щось зіпсувати і вилетіти з
лідерів", - зніяковіло визнаються вони.
Новоспечений мільйонник Локк також
цілком задоволений своєю ціновою політикою. "Мені
подобається, що маститим авторам доводиться доводити, що вони кращі за
мене", - не приховує він марнославства і гордості за свою стратегію
продажів.
Електронна революція
Аналітики готові трохи засмутити
самовпевненого Локка - для "запаморочення від успіхів" у нього і його
колег були об'єктивні причини, не пов'язані з геніальністю того чи іншого
автора.
Стрибок продажу електронних книг, у
тому числі незалежних авторів, почався після значного зростання продажів
пристроїв для їх читання. А це, в свою чергу, стало
відповіддю ринку на зниження ціни на букридери.
Так, вартість популярного в США
Kindle в минулому році впала з $ 259 до $ 189, а Sony і зовсім продавала свій
букридер за $ 99.
"Ціна може бути і $ 0, Amazon
має заробляти на книгах, а не на пристроях для читання. До того ж iPad переполошив
усіх, у тому числі і на цьому ринку", - спускає з небес не землю
письменників, у тому числі незалежних, Чарльз Вольф,
фінансовий аналітик Needham & Company (США).
Стрибок продажу електронних книг, у тому числі незалежних авторів, почався після
значного зростання продажів пристроїв для їх читання. А це, в свою чергу, стало
відповіддю ринку на зниження ціни на букридери
Зате тепер експерт у сфері
незалежного видавництва, автор кількох книг про книжковий ринок Джон Соарес
радить всі, хто мріє про літературні лаври, йти виключно в
інтернет-письменники. На його думку, ринок на це цілком
дозрів. І якщо письменники - а це більш ніж імовірно – прислухаються
до поради Соареса, видавці та книгарні опиняться по іншу сторону барикад.
Ніл Денні, головний редактор The
Bookseller, одного з найпопулярніших міжнародних журналів у сфері книжкової
індустрії, здивований млявою реакцією ділків видавничої справи на революцію
самвидаву та електронних книг.
"Щодо прибутковості електронні
книги поки що позаду, в першу чергу тому, що продаються за дуже низькою ціною.
Але кожен проданий Kindle - це втрачений покупець книгарні. І ви не можете
просто відмахнутися від цього факту", - нарікає він колегам по ринку, які застрягли
в минулому столітті.
Загалом виготовлення книг занадто марнотратне і не дуже екологічне виробництво і тому воно поступово відходить у минуле
Втім, вони все ж почали прислухатися
до експертів. Так, в лютому 2011 року найсолідніший
британський видавничий будинок, Bloomsbury, проаналізувавши статистику власних
продажів, виявив гігантське зростання в ніші електронних книг - майже в
двадцять разів за рік, з 79 тис. до 1,5 млн. фунтів стерлінгів.
"Ми будемо змінювати видавничу
бізнес-модель", - поспішив заявити виконавчий директор Bloomsbury Найджел
Ньютон.
Переорієнтація на електронний ринок
може стати панацеєю для видавництв, однак і книжкові магазини списувати в утиль
поки рано, запевняють експерти, - їм ще є що продавати. "Не
треба поспішати ховати паперову книгу, вона ще не вмерла", - іронізує
Соарес. Особливо там, де інтернет з якихось причин ще не
досяг такого поширення, як у США і Західній Європі.
Баблоян ж упевнений, що паперова
книга в усьому світі буде жити ще довго, але в іншому вигляді. "Як подарунок, як іграшка, як розвага, як твір мистецтва, як
зручний інструмент - для навчання або роботи, а не в сенсі диван
підпирати", - посміхається він, наполягаючи, що в цілому виготовлення книг
занадто марнотратне і не дуже екологічне виробництво і тому
воно поступово відходить в минуле.
Клуб мільйонерів
Автори, що продали понад мільйон *
електронних книг через магазин Amazon
Сьюзен Коллінз (США)
На створення серії Хроніки
Підземелля - історії про хлопчика Грегора, який через каналізаційний люк у
Центральному парку Нью-Йорка потрапляє в чарівну країну, - автора наштовхнула
Аліса Льюіса Керролла. Ще один проект Коллінз, яка працювала
на телебаченні, трилогія Голодні ігри, - пригодницька історія про
постапокаліптичний світі, де діти і підлітки беруть участь у реаліті-шоу на
виживання. Продає книги через інтернет та книжкові
магазини
Бестселер: І спалахне полум'я
(Catching Fire)
Дата виходу: осінь 2009 року
Другий роман трилогії Голодні ігри -
історія про хлопця і дівчину, супротивників у змаганні за життя, між якими
зароджуються романтичні почуття
Майкл Коннеллі (США)
Перш ніж написати свій перший роман
про лос-анджелеського детектива Гаррі Босхе, Майкл Коннеллі більш ніж десять
років працював на терені кримінальної журналістики. За
дебют - Чорне відлуння - отримав престижну премію Едгара По. Потім пішли понад 20 романів, деякі з них успішно перенесені на екран.
Остання на даний момент екранізація - фільм Лінкольн
проти адвоката режисера Бреда Фурмана. Продає книги через
інтернет та книжкові магазини
Бестселер: П'ятий свідок (The Fifth
Witness)
Дата виходу: весна 2011 року
Четвертий роман з детективної серії
про Міккі Холлера, який цього разу займається улагоджуванням справ клієнтів,
які ось-ось втратять свої будинки через іпотеку
Стіг Ларссон (Швеція)
Публіциста й активного громадського
діяча з яскраво вираженими лівими поглядами Стіга Ларссона по праву вважають
видавничою сенсацією. Він запланував написання десять
книг про журналіста Мікаеле Блумквіста і уклав контракт на видання трьох з них.
Ларссон помер від інфаркту за рік до виходу першої книги,
яка, як і дві наступні, стала світовим бестселером. Його
книжки продаються через інтернет та книжкові магазини
Бестселер: Дівчина, яка підривала
повітряні замки (The Girl Who Kicked the Hornet's Nest)
Дата виходу: Осінь 2009 року
Третя книга з трилогії про
журналіста Мікаеле Блумквіста і дівчину хакера Лісбет Саландер, в якій її судять
за спробу вбивства власного батька
Джон Локк (США)
Автор Смертельною серії, циклу
творів про колишнього співробітника ЦРУ Донована Кріда, "суворого чоловіка,
ласого на доступних жінок". Знаковий рубіж у 1 млн.
проданих у Мережі примірників автор зазначив випуском чергової книги - Як я
продав мільйон електронних книг за п'ять місяців, де детально розповідає про
свій шлях до успіху. Продає свої твори виключно через
інтернет
Бестселер: Не дражни ведмедя! (Don't Poke the Bear!)
Дата виходу: весна 2011 року
Головні герої, колишні снайпер і
повія, відкривають бар в провінційному містечку в надії на спокійне життя. Але обставини не дозволяє їм стати обивателями
Джеймс Паттерсон (США)
Автор семи серій романів і десятків
несерійних творів, рекордсмен за кількістю бестселерів, що вийшли з-під пера
однієї людини, - їх у нього 63. Дохід від продажів його
книг у світі перевалив за $ 3 млрд. Спеціалізація - трилери та детективи. Найпопулярніша серія розповідає про приватного консультанта уряду,
психолога Алекса Кросса. Продає книги через інтернет та
книжкові магазини
Бестселер: Тепер ти її бачиш (Now
You See Her)
Дата виходу: літо 2011 року
Триллер про мешканку Нью-Йорка,
успішного адвоката і люблячу матір, чиї таємниці з минулого норовлять стати
дійсністю і зламати ідеально влаштоване життя
Нора Робертс (США)
Автор любовних і детективних
романів, почала писати взимку 1979 року, коли її будинок замело снігом на
тиждень. Щоб розважити себе, Робертс записувала історії,
що крутилися в голові. Через три роки і кілька відмов від
видавців опублікувала перший роман, Чистокровний ірландець, за яким пішли
десятки інших. Продуктивність письменниці вражає - вона
випускає до шести романів на рік. Продає їх через
інтернет та книжкові магазини
Бестселер: У гонитві за вогнем
(Chasing Fire)
Дата виходу: весна 2011 року
Романтичний трилер про перипетії в
житті бригади пожежників, де плетуться інтриги і трапляються таємничі вбивства
Шарлін Харріс (США)
Стиль автора чотирьох успішних
детективних серій відрізняє чорний гумор і елементи готики (вампіри - часті
гості на сторінках її романів). Харріс намагається не
відставати від колег по цеху: випускає по кілька книжок на рік і співпрацює з
телебаченням. Серія Вампірські таємниці лягла в основу
популярного телесеріалу Справжня кров. Продає книги через
інтернет та книжкові магазини
Бестселер: Числення координат (Dead
Reckoning)
Дата виходу: весна 2011 року
11-а книга з серії романів про Сукі
Стакхаус – офіціантку з телепатичними здібностями, закохану у вампіра
Лі Чайлд (Великобританія)
Випускник юридичного факультету і
автор численних телепроектів, Лі Чайлд розпочав письменницьку кар'єру в 40
років, і стартував успішно. Його дебют, трилер Поверх
смерті, отримав дві літературні нагороди і став міжнародним бестселером. Роман поклав початок серії про колишнього військового поліцейського зі
США Джека Річера, в якій на даний момент 15 частин. Продає
книги через інтернет та книжкові магазини
Бестселер: Те, заради чого варто
померти (Worth Dying For)
Дата виходу: осінь 2010 року
Чергова книга із серії про Джека
Річера - опинившись у невеликому готелі десь у Небрасці, герой вплутується в
таємничу історію зі зникненням молодої дівчини
Дані Amazon.com,
інформаційно-довідкової служби Корреспондента
* Точні дані продажів Amazon.com
вважає комерційною таємницею і не розголошує
***
Цей
матеріал опубліковано в № 25 журналу Корреспондент від 1 липня 2011 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент заборонено.