Корреспондент: Золоті діти прогресу. Хай-тек-компанії захоплюють топові позиції світового бізнесу

Компанії хай-тек-індустрії, захопивши вершину світового бізнесу, тіснять реальний сектор економіки. Apple, Google, Microsoft та інші лідери ринку стають найдорожчими компаніями світу, найбільш високо оціненими брендами і найбажанішими роботодавцями, пишуть Олексій Бондарев та Олена Трибушна у №10 журналу Корреспондент від 16 березня 2012 року.

Восени 2006 року індустрія споживчої електроніки взяла і померла. Вся й відразу. Сумний факт похорону озвучив Нобуюкі Ідеї, голова наглядової ради корпорації Sony.

Людям більше не потрібні телевізори, музичні центри та комп'ютери як окремі пристрої, нарікав Ідеї. Користувачі хочуть злиття технологій, їхнього спрощення. Ідеї ​​наводив приклад перетворення комп'ютера в розважальний центр з подання Apple, що представила mp3-плеєр iPod.

Тоді ж глава наглядової ради Sony передбачив, що скоро люди будуть готові до того, щоб Google був не тільки на комп'ютері, але й у мобільному телефоні. Нинішні ПК занадто складні, вони ставатимуть більш простими, зливатися з іншими побутовими пристроями, казав Ідеї, і все це приведе до того, що індустрія в тому вигляді, в якому вона проіснувала останні десятиліття, зникне. Її місце займе новий технологічний сектор, і він правитиме світом.

Гіганти галузі споживчої електроніки змінили не тільки спосіб спілкування кінцевого споживача зі своїм комп'ютером або телевізором. Вони змогли домогтися більшого

Це пророцтво врешті-решт може виявитися одним з небагатьох, що збулися повною мірою, причому значно раніше, ніж можна було припустити. Гіганти галузі споживчої електроніки змінили не тільки спосіб спілкування кінцевого споживача зі своїм комп'ютером або телевізором. Вони змогли домогтися більшого.

Хто міг припустити 20 років тому, що у 2012-му найдорожчою компанією світу стане виробник ноутбуків, телефонів і плеєрів, залишивши далеко позаду гігантів з традиційних індустрій – нафтової, металургійної і т. д. Адже, наприклад, в Україні тоді, у 1992-му, тільки лише з'явився перший мобільний оператор.

Проте 29 лютого 2012 року відбулося саме це – вартість однієї акції американського виробника культових гаджетів iPod, iPhone і iPad досягла рекордної цифри – $ 542,4. А ринкова капіталізація Apple перевалила за $ 500 млрд.

Для порівняння: сума, в яку оцінюється сьогодні Apple, $ 506 млрд, перевищує золотовалютні резерви Російської Федерації, третьої у світі країни за цим показником ($ 504,4 млрд), і річний ВВП Швеції, однієї з найбільш розвинених держав ($ 458 млрд).

Дорожче нікуди

Останнє десятиліття стало часом стрімкого розвитку хай-тек-гігантів. Стрибок, який вони здійснили, наочно демонструє рейтинг впливовості брендів, що складається з 2001 року Interbrand, найбільшим бренд-консалтинговим агентством світу, на основі фінансових результатів компаній і ролі бренду в процесі прийняття рішення про купівлю.

Два технобренди, IBM і Microsoft, оцінені експертами у $ 69,9 млрд і $ 59 млрд відповідно, ось уже багато років входять в трійку найдорожчих марок світу, поступаючись лише Coca-Cola ($ 71,9 млрд). Ще дві корпорації потрапили в десятку за рекордно короткий проміжок часу – № 5, Google ($ 55 млрд), і № 8, Apple ($ 33,4 млрд).

Американський пошуковик увійшов до авторитетного рейтингу у 2005 році на скромному 38-му місці, оцінений лише у $ 8 млрд. А виробник яблучних гаджетів – у 2001-му, оцінений у $ 5 млрд, зайнявши 49-у сходинку в списку.

Крім них, у сотні найдорожчих марок світу виробники мобільних телефонів фінська Nokia, південнокорейський Samsung (обидва – в двадцятці), тайванський HTC, а також високотехнологічні корпорації Hewlett-Packard, Intel, Cisco, Sony, Dell, найбільші онлайн-торговці Amazon і eBay.

Успіх хай-тек-компаніям приносить те, що вони постійно розвиваються,
змінюються і поліпшуються, прагнучи відповідати новим потребам покупців

Гендиректор агентства Interbrand Джез Фремптон вважає, що успіх цим компаніям приносить те, що вони постійно розвиваються, змінюються і поліпшуються, прагнучи відповідати новим потребам покупців. "Справа не просто в тому, що Apple робить хороші продукти. Вони створили цілий стиль і спосіб життя", – каже експерт.

В альтернативному рейтингу найдорожчих брендів світу, який складається британською дослідницькою компанією Millward Brown Optimor, "електронні" марки взагалі окупували всю трійку лідерів: це Apple, чия вартість, за оцінками аналітиків, зросла за п'ять років ще вище – на 859% ($ 153 млрд), Google ($ 111 млрд) і IBM ($ 100 млрд).

Примітно, що цього року в списку найбільш дорогих брендів від Millward Brown Optimor вперше з'явилася соцмережа Facebook, що стрімко розвивається. При цьому вартість "соціального" бренда експерти оцінили вище, ніж, наприклад, найзнаменитішу автомобільну марку, Mercedes. А лідер інтернет-торгівлі Amazon за вартістю бренду вперше випередив "офлайнову" мережу супермаркетів Walmart.

Експерт: Сильні бренди хоч і не мають імунітету від мінливостей ринку, проте більше захищені, підготовлені, винахідливі та гнучкі

"Важливість бренду для глобального успіху компаній стає все більш значною, – каже Девід Рот, представник Millward Brown Optimor. – Сильні бренди хоч і не мають імунітету від мінливостей ринку, проте більше захищені, підготовлені, винахідливі та гнучкі".

Коріння успіху

Причина такого успіху гравців IT-індустрії – зростання армії користувачів продуктів і сервісів, що просуваються ними, стрімкий розвиток технологій і все більш глибоке їх проникнення в життя обивателів і бізнес-сфери.

За оцінками компанії Ericsson, формальне число абонентів мобільного зв'язку в світі досягло 6 млрд, фактичне – 4 млрд, оскільки багато хто є абонентом кількох операторів.

За два десятки років людство настільки підсіло на мобільний зв'язок, що сьогодні життя без нього просто не уявляє

За два десятки років людство настільки підсіло на мобільний зв'язок, що сьогодні життя без нього просто не уявляє. За даними досліджень, понад 66% британців, наприклад, бояться втратити мобільник і опинитися "не на зв'язку" – іншими словами, вони страждають на хворобу століття, так звану номофобію. Як з'ясували в ході опитувань аналітики компанії SecurEnvoy, 41% людей носять з собою не менше двох телефонів – щоб завжди бути доступними.

При цьому швидко зростає популярність більш функціональних переговорних пристроїв, смартфонів. У минулому році їх було продано у світі майже 150 млн, причому половину випустили два найбільших виробники, Apple і Samsung.

Інший головний стимулятор росту техногігантів – Всесвітня павутина. За підрахунками аналітиків міжнародного моніторингового ресурсу Internet World Stats, сьогодні з майже 7 млрд жителів Землі доступ до інтернету має третина – 2,3 млрд.

Загалом за десять років ця цифра зросла на 528% і продовжує збільшуватися, так само як сфера використання і час, що проводиться в Мережі. За словами вчених із Чиказького університету, сучасній людині складніше протистояти бажанням перевірити оновлення в соцмережах, ніж відмовитися від алкоголю і сигарет, а багато хто заради "соціалізації" воліє відмовитися від сну або сексу.

Армія користувачів смартфонів і планшетів буде продовжувати зростати, а юзери – вимагатимуть від цих пристроїв все більшої функціональності

У 2012 році за рахунок зростання ринків, що розвиваються і швидкого збільшення числа підключених до інтернету мобільних пристроїв, глобальні витрати на сферу IT зростуть на 6,9%, до $ 1,8 млрд, очікують в IDC. Армія користувачів смартфонів і планшетів буде продовжувати зростати, а юзери – вимагатимуть від цих пристроїв все більшої функціональності. Паралельно триватиме розробка мобільних додатків.

Так само стрімко проникають технології і в сферу бізнесу. Швидкий розвиток електронної комерції змушує компанії освоювати все нові способи продажу. Щоб максимально полегшити покупцеві процес здійснення покупки, їм доводиться адаптувати сайти під браузери смартфонів і планшетів, створювати додатки для здійснення покупок онлайн, знаходити можливості продавати через соціальні медіа.

За прогнозами дослідницької компанії Gartner, що спеціалізується на інформаційних технологіях, вже до 2015 року половину продажів кожного п'ятого виробника в світі забезпечуватимуть соцмережі і мобільні додатки.

Згідно з оцінками аналітиків з Boston Consulting Group, вже у 2010 році на інтернет-економіку в державах Великої двадцятки припало 4,1% ВВП, або $ 2,3 трлн. Лише через чотири роки ця цифра, за їхніми прогнозами, зросте вдвічі.

Чарівність гігантів

Бурхливе зростання, яке переживають IT-гіганти, робить їх привабливими зі всіх боків – в очах інвесторів, аналітиків, здобувачів, партнерів.

Apple, а слідом за нею творець однойменного пошуковика Google та інтернет-магазин Amazon очолюють останній список компаній світу, які викликають найбільше захоплення. Його на основі думок американських топ-менеджерів складає авторитетний журнал Fortune.

Лише за ними, виходячи з оцінки інноваційності, фінансової стабільності, якості продуктів, конкурентоспроможності та інших факторів, бізнес-експерти назвали ту ж Coca-Cola, чиї напої розпивають у всіх куточках планети, Procter & Gamble, чиїми товарами миють і чистять також на всіх континентах, і німецьку автоікону BMW.

Ще кілька років тому для випускників американських вузів жаданим місцем роботи були солідні фінансові та консалтингові установи. Сьогодні в очах студентів їх теж потіснили техногіганти

Динамічність, новаторство й успішність зробили ці компанії найкращими і в очах потенційних працівників. Ще кілька років тому для випускників американських вузів жаданим місцем роботи були солідні фінансові та консалтингові установи. Сьогодні в очах студентів їх теж потіснили техногіганти.

П'ять років поспіль список найбажаніших роботодавців, що складається шведською дослідницькою організацією Universum, очолює Google. Після цього віртуального гіганта випускники вузів, опитані експертами, називають всесвітньо відому консалтингову компанію McKinsey. За нею йде Apple, і лише замикають п'ятірку ще два фінансових консультанти, Goldman Sachs і Boston Consulting Group.

Два найбільших гравця інтернет-ринку, Facebook і Amazon, окупували сьому і восьму сходинку цього рейтингу. Для порівняння: лише останній у першій десятці – виробник спорттоварів, Nike.

На думку аналітиків, гіганти IT-індустрії будуть і далі нарощувати свою перевагу, а сфера їх ділового інтересу поширяться на галузі, колишні вотчиною офлайнових корпорацій, - торгівлю, освіту, електронні платежі, банківські, фінансові та страхові послуги, музичну, книжкову та кіноіндустрію і пр.

"Сьогодні технології – це інфраструктура нашого повсякденного життя, – переконаний Патрік Девіс, президент американської компанії Davis Brand Capital, яка щорічно складає рейтинг найкращих брендів світу. – А ці компанії досягли надзвичайного успіху в тому, щоб формувати цінності, викликати довіру і створювати культуру".

________________________________________________________________________________

Технобренди вперто дорожчають. Це свідчить про те, що в епоху нескінченної низки економічних криз хай-тек страждає менше за інших секторів економіки

Дані BrandFinance

***

Цей матеріал опубліковано в № 10 журналу Корреспондент від 16 березня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті, можна ознайомитися тут.