Корреспондент: Старий світ. Стрімке старіння людства змінює світову економіку

З недавнього часу літні жителі Європи і Японії споживають товарів і послуг більше, ніж молодь цих країн. Стрімке старіння людства перекроює провідні економіки світу, пише Інна Прядко у №42 журналу Корреспондент від 26 жовтня 2012 року.

Столітній ювілей у Японії свято не тільки особисте. Досягаючи цього поважного віку, кожен японець одержує від уряду іменну срібну чашу – так країна шанує своїх довгожителів.

Однак три роки тому діаметр подарункових чаш зменшили з 10,5 до 9 см: надто багато коштів стало йти на презенти. Якщо у 1963-му, коли з'явилася ця традиція, в Японії нарахували 153 довгожителі, то зараз їх понад 40 тис.

Не помітити безлічі людей похилого віку в найстарішій країні світу неможливо, розповідає житель Токіо Михайло Мозжечков, який переїхав до Японії більше десяти років тому. Активність на схилі років, особливо інтелектуальну, тут вважають девізом і запорукою довголіття.

Із середньою тривалістю життя понад 80 років і третиною населення старше 60 Японія уособлює собою майбутнє всієї планети.

З 1950 року число жителів Землі старше 60 років зросло вчетверо – до 810 млн осіб (11,5% населення планети). Не мине і десяти років, як їх стане понад 1 млрд, а до 2050-го – 2 млрд (майже п'ята частина землян)

За даними оприлюдненої в жовтні доповіді Фонду народонаселення ООН (ФН ООН) Старіння в XXI столітті: тріумф і виклик, у першу чергу внаслідок успіхів медицини, а також істотного покращення якості життя з 1950 року число жителів Землі старше 60 років зросло вчетверо – до 810 млн осіб (11,5% населення планети). Навіть більше, не мине і десяти років, як їх стане понад 1 млрд, а до 2050-го – 2 млрд (майже п'ята частина землян).

За словами Олега Вороненка, радника з програмних питань представництва ФН ООН в Україні, людство вступило в унікальну фазу розвитку, в зв'язку з чим національні економіки чекають великі зміни.

Згідно з даними міжнародного дослідження National Transfer Accounts, у світі налічується близько двох десятків "вікових" країн, де літні люди вже споживають більше товарів і послуг, ніж молодь. Всі вони зосереджені переважно в Європі.

У державах, що стрімко старіють, очікується бум у сферах довгострокового страхування життя та обслуговування літніх людей як вдома, так і в медичних установах, прогнозує Альфред Чан Чен Мін, професор соціальної геронтології Університету Лінгнан (Гонконг). Також, вважають аналітики, в розвинених країнах саме за рахунок пенсіонерів очікується зростання в туристичній та деяких інших сферах.

"Економіки зіткнуться із серйозними змінами в структурі попиту, – переконаний Матьє Лефевр, науковий співробітник Центру досліджень економіки суспільного сектора і населення при Льєжському університеті (Бельгія). – У свою чергу, ці зміни напевно викличуть істотні секторальні зрушення [в різних галузях]".

Старим тут місце

51-річна американка Карін Кортез, яка вже четвертий рік видає журнал для літніх людей Vital! The Magazine for Active Older Adults, називає стрімке зростання своєї аудиторії "срібним [за кольором сивини] цунамі".

"Щодня 12 тис. осіб у США долають 65-річний рубіж, і так триватиме найближчі 17 років. Це одна з причин, чому ми [працюємо] на цьому ринку", – зазначає видавець.

За даними Кортез, літні американці – найчисленніша аудиторія преси та телебачення: вони контролюють 70% приватного капіталу в США, купують автомобілів більше, ніж будь-яка інша вікова група, а їхні витрати на відпочинок на 74% перевищують витрати інших. Саме на громадян пенсійного віку припадають 80% ринку подорожей класу люкс.

До прикладу, розповідає Мозжечков, у парках Токіо йому нерідко доводилося бачити сивочолих початківців-фотолюбителів з камерами і об'єктивами вартістю тисячі євро.

Пенсіонери – єдиний "потрійний" покупець на ринку, адже вони, як правило, регулярно купують товари для себе, дітей та онуків

Нарешті, пенсіонери – єдиний "потрійний" покупець на ринку, адже вони, як правило, регулярно купують товари для себе, дітей та онуків. "Галузі і компанії, які розуміють це, будуть процвітати", – переконана Кортез.

Кріс Гіллеард, один з авторів дослідження Від пасивних споживачів до активних: старіння і споживання у Великобританії, називає новий тренд "споживацтвом третього віку", яке підхльостується бажанням відпочити і оточити себе комфортом в кінці довгого трудового шляху.

71-річний фін Калеві Ківісто розповідає, що приватні подорожі стали одним з головних нововведень в його житті після виходу на пенсію. Разом з дружиною вони втілюють давню мрію побачити світ і намагаються відвідати ті країни, де не бували раніше.

"Ми дуже цікавимося тим, що стосується знайомства з культурами, відмінними від фінської, – розповідає Ківісто. – Мабуть, найцікавішою була подорож до Нової Зеландії кілька років тому". До слова, мінімальна гарантована пенсія у Фінляндії складає 700 євро, а середня – 1,4 тис. євро.

Крім витрат на вояжі і культурне дозвілля, потреби літніх тісно пов'язані з бажанням зберегти фізичну форму і зовнішність, тому вони активно споживають
відповідні товари та послуги

Крім витрат на вояжі і культурне дозвілля, потреби літніх тісно пов'язані з бажанням зберегти фізичну форму і зовнішність, тому вони активно споживають відповідні товари та послуги – від spa-салонів і "молодильних" кремів до ботокса і пластичної хірургії. За даними дослідження американської компанії BCC Research, обсяг цього ринку у 2013 році досягне $ 275 млрд, що на 11% більше в порівнянні з 2008-м.

А коли зморшки і сивина все ж беруть своє, на перший план виступають знов-таки чималі витрати на підтримку здоров'я. Зростає і соціальна допомога держави старим людям – на будинки людей похилого віку, утримання геронтологічних служб та спеціальну інфраструктуру для літніх.

Японія і Німеччина активніше за інші країни адаптують під населення, що старіє, весь спосіб життя і його щоденні атрибути. У Токіо, розповідає Мозжечков, не залишилося жодного автобуса та станції метро, ​​не пристосованих для інвалідних візків. Вулиці мегаполісу забезпечені розміткою для людей зі слабким зором та сліпих і навіть двоповерхові будинки устатковують ліфтами.

"Народ готується старіти дуже активно, на це багато чого розраховане й орієнтоване, – ділиться спостереженнями житель японської столиці. – Кожен автовиробник обов'язково показує в каталозі модель, де закочується інвалідний візок або висуваються сидіння, включаючи водійське [для зручної посадки людей похилого віку]".

Промислові та технологічні гіганти завзято допомагають людству освоїтися в умовах довгожительства. Особливо стрімкими темпами зростає ринок всіляких девайсів для самостійних медичних вимірів

Промислові та технологічні гіганти завзято допомагають людству освоїтися в умовах довгожительства. Особливо стрімкими темпами зростає ринок всіляких девайсів для самостійних медичних вимірів, таких як електронні тонометри, портативні електрокардіографи, а також додатки для смартфонів, які контролюють пульс і дихання.

Тільки у США обсяг виробництва таких пристроїв перевищує $ 230 млрд на рік і, за прогнозами, майже подвоїться до 2015-го, склавши $ 450 млрд.

Все більш популярними стають пристосування, що дозволяють літнім людям швидко встановити контакт з рідними або медиками в екстрених ситуаціях. Так, у 2010 році компанія Philips презентувала систему персонального медичного оповіщення AutoAlert, здатну автоматично викликати допомогу, якщо людина, наприклад, втрачає свідомість.

Чан Чен Мін нагадує і про зростання ринку eldetronics (від англ. elder – "літні люди") – побутової електроніки для пенсіонерів, включаючи так звані бабусіфони, моделі телефонів спрощеної конструкції.

За вислугу років

Старіння стало важливим споживчим мотивом, що охоплює все більш широку аудиторію аж до передпенсійного віку. Однак збільшення пропозиції у відповідь на зростання попиту – лише одна зі змін, які спричиняє глобальне дорослішання людства. Експерти пророкують помітні зміни в структурі суспільства і його способі життя.

"Доведеться знайти шлях, щоб профінансувати потреби літніх людей, кількість яких стрімко зростає, і багато хто з них споживає набагато більше, ніж виробили в роки своєї праці", – зазначає професор Рон Лі, голова Центру економіки та демографії старіння Каліфорнійського університету в Берклі.

Вирішення проблеми неминуче приведе до радикальної зміни життєвого циклу, звичного для більшості.

Експерт: знадобиться економічний здоровий глузд і політична воля,щоб сказати людям, що вони не можуть йти на пенсію в 55, 60 або 65 років і повинні планувати
повноцінно працювати як мінімум до 70 років

"Знадобиться економічний здоровий глузд і політична воля, щоб сказати людям, що вони не можуть йти на пенсію в 55, 60 або 65 років і повинні планувати повноцінно працювати як мінімум до 70 років", – попереджає Деніел Хамермеш, професор економіки Техаського університету.

Перетворення неминуче зачеплять і систему оподаткування, якій все важче справлятися зі спонсоруванням пенсіонерів навіть в успішних країнах, і систему освіти, яка повинна буде забезпечити навчання протягом усього життя, причому не стільки заради самореалізації на схилі років, скільки з метою задіяти економічний потенціал людей похилого віку.

Ці зміни торкнуться й України, переконаний Вороненко, хоча якщо в розвинених державах цей процес тісно пов'язаний зі зростанням тривалості життя, то тут він швидше наслідок демографічних бід.

До цього часу відсоток літніх співвітчизників зростав за рахунок стрімкого збільшення смертності у працездатному віці, вкрай низької народжуваності і міграційного відтоку молодого населення

До цього часу відсоток літніх співвітчизників зростав за рахунок стрімкого збільшення смертності у працездатному віці, вкрай низької народжуваності і міграційного відтоку молодого населення.

При цьому низький рівень життя українських пенсіонерів поки що не дозволяє говорити про віковий споживчий бум. Однак через кілька десятиліть, згідно з прогнозом авторів National Transfer Accounts, Україна поповнить список "вікових" економік, де молодь споживає менше за людей похилого віку.

Якщо півстоліття тому на карті світу не було жодної такої країни, то до 2040 року їх буде 89, включаючи поки ще не постарілі держави Азії, Африки та Південної Америки.

Такий масштабний тренд напевно приведе до змагання за ресурси та послуги між молоддю та старшим поколінням, вважає Чан Чен Мін.

Демографічні зрушення послаблять економічну активність компаній та індустрій, традиційно націлених на молодь, і змусять їх переорієнтуватися на продукт для споживача, що старіє, додає Джеймс Потерба, керівник Національного бюро економічних досліджень (США).

Вік – не перешкода

Розвинені держави на чолі з Японією, Італією і Німеччиною – авангард планети, що стрімко старіє. Літніх людей тут майже третина, а споживають вони в півтора рази більше за представників молодого покоління

Дані Фонду народонаселення ООН, National Transfer Accounts

***

Цей матеріал опубліковано в № 42 журналу Корреспондент від 26 жовтня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.