В Ізраїлі заборонили знімати в рекламі худих людей
21 березня 2012, 03:56
Фото: Reuters
В Ізраїлі заборонили знімати в рекламі худих людей
В Ізраїлі прийнято закон, що забороняє зніматися в рекламі надмірно худим людям. Як повідомляє портал abc news, така міра була прийнята, щоб не допустити негативного впливу негласних світових стандартів краси на дітей і підлітків.
Згідно з новим законом, в рекламі не можуть
зніматися моделі, у яких індекс маси тіла нижчий ніж 18,5. Для
розрахунку індексу необхідно поділити вагу в кілограмах на квадрат зросту в
метрах. Згідно
з нормами ООН, індекс нижче як 18,5 свідчить про недоїдання.
Моделі
повинні оформляти медичну довідку для кожної зйомки, що під час участі в ній
вони не обмежували себе в їжі. Термін дії такої довідки – три
місяці.
Також
кожен рекламний виробник повинен оформляти документ, про те, що моделі, які
брали учать при зйомці рекламної продукції, не піддавалися комп'ютерній обробці з метою
зробити їх фігури тоншими.
Закон
не поширюється на рекламну продукцію, що поставляється за кордон.
Цей
закон став першим у світі державним актом, спрямованим на боротьбу з харчовими
розладами. Саме порушення
харчування стали причиною його введення. Близько
2 відсотків дівчаток між 14 і 18 роками в Ізраїлі страждають від розладів
харчування, повідомляє abc news. Це показник
приблизно дорівнює загальносвітовому рівню.
Ізраїльська
модель Аді Нойманн заявила в коментарі abc news, що не проходить за стандартами
нового закону: її індекс дорівнює 18,3, при цьому, зі слів Нойманн, вона не
обмежує себе в їжі. Законодавці
повинні звертати увагу на питання здоров'я, а не ваги, вважає модель.
Деякі
люди справді від природи худорляві,
проте, зі слів законодавців, тільки 5 відсотків жінок мають природну вага нижчу
за встановлений стандарт.
Одним
з прихильників закону є діяч ізраїльської індустрії Аді Баркан, який виступав з
ініціативою заборони на використання в зйомках моделей з недостатньою вагою ще
в 2005 році.
Однією
з найгучніших історій у світовому модельному бізнесі стала смерть уругвайської
фотомоделі Луїсель Рамос в 2006 році. 22-річна
модель померла від серцевого нападу, викликаного анорексією прямо після показу.
У
момент смерті Рамос при зрості 175 сантиметрів важила всього 44 кілограми. Її індекс маси тіла дорівнював
14,5.
Після
смерті Луїсель Мадридський Тиждень Моди в тому ж році ввів мінімальний індекс
18 для своїх моделей. Незабаром
після цього італійські дизайнери перестали допускати на свої подіуми моделей з
"нульовим розміром".
Нагадаємо,
в 2010 році в Ізраїлі випустили цинічну соціальну рекламу про анорексію.