Фото: Корреспондент
Витрати фаворитів виборчих перегонів дійдуть до планки в $ 500 млн.
За місяць до офіційного старту президентської кампанії-2010 основні кандидати вихлюпнули на вулиці, на телебачення і в інтернет море своєї реклами, пише у своєму свіжому випуску тижневик Корреспондент.
Вона працює. Він почує кожного. А цей врятує країну. Кампанія з виборів Президента в країні ще офіційно не стартувала, а кандидати зі своїми гаслами вже окупували чи не більшість білбордів у містах, заполонили ТБ та інші медіа, пише видання Корреспондент.
Першим на рекламні поля батьківщини вирвався екс-спікер Арсеній Яценюк, поставши перед виборцями на темному тлі з похмурими смугами. Слідом за ним туди ж потягнулися лідер Народного Руху України Борис Тарасюк, екс-банкір Сергій Тігіпко, нардеп Інна Богословська. Пізніше з незабутнім гаслом Вона працює на вулиці вийшла прем'єр-міністр, а на початку вересня з’явився і головний опозиціонер країни з обіцянкою Почую кожного.
За оцінками Асоціації зовнішньої реклами, кожен з цих кандидатів тільки у вересні віддасть на зовнішню рекламу 1-3 млн. грн. Вулична пропаганда зазвичай відтягує на себе 15-25% від бюджетів кандидатів, кажуть експерти. Значить, у перший місяць осені претенденти на пост глави держави викладуть ще приблизно по 4-12 млн. грн., які підуть у "гаманець" електронних та друкованих медіа, передусім - на ТБ.
У ящику вже зараз повним ходом йде соціальна реклама Юлії Тимошенко під гаслом Разом - ми сильні, а також ролики Віктора Януковича, спікера Володимира Литвина і агітки Сергія Тігіпка. Але ж до офіційного старту кампанії-2010 залишилося ще чотири тижні. Всього ж, за оцінками Комітету виборців України, витрати кожного з фаворитів виборчих перегонів дійдуть до планки в $ 500 млн.
Корреспондент пише, що вибори-2010 подарували ринку політичної реклами кілька свіжих трендів. Один з них - інтерактив. Телефонами гарячих ліній обзавелися практично всі учасники перегонів: вони є в Януковича, Тігіпка, Богословської, Литвина. Тимошенко поки що користується урядовою гарячою лінією і періодично "висить" на телефоні, відповідаючи на запитання селян та інших категорій електорату.
Голова Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко заявив, що сплеск подібної відкритості з боку кандидатів - відгомін останніх американських виборів. "На досвіді Обами кандидати побачили, що не тільки ТБ дає голоси, але і контакт з виборцем, залучення його в процес", - заявив експерт. Те, що в рекламній творчості кандидатів з'явилися американські мотиви, не дивує - адже в командах основних претендентів трудяться заокеанські політтехнологи. З Януковичем працює команда Пола Манафорта, фахівця, який вів кампанію попереднього американського президента Джорджа Буша.
За інформацією видання Українська правда, американські консультанти, які брали участь у виборчій кампанії Обами, засвітилися в штабі прем'єра. Хоча Віктор Уколов, нардеп БЮТ, цю інформацію спростував. Яценюк у розмові з Корреспондентом участь іноземців у роботі з власним просуванням заперечувати не став. Але не все хороше, що зустрічається в політичній рекламі - справа рук іноземців.
Наприклад, автором тимошенківського гасла Вона працює став, не хто інший як перший віце-прем'єр Олександр Турчинов. Уколов розповів Корреспонденту, що спочатку одне з рекламних агентств запропонувало БЮТ варіант Вони розмовляють. Ідея сподобалася, але в ній чогось не вистачало. На одній з нарад креативщиків Турчинов і запропонував знамените Вона працює.
Детальніше про нові тенденції та особливості президентських перегонів-2010 читайте в номері 34 журналу Корреспондент від 11 вересня 2009 року.