Фото: banda.agancy
Українці критикують свій бренд
Представлено бренд Ukraine Now Ua, який стане основою презентації України у світі. Однак користувачі неоднозначно оцінили логотип.
Уряд схвалив розроблений спільно з експертним середовищем бренд Ukraine Now Ua, який стане основою презентації України у світі.
"Команда уряду, Мінінформполітики, експерти працювали над створенням бренду "Україна зараз". Робота завершена. Це буде бренд України у світі", - сказав прем'єр-міністр Володимир Гройсман 10 травня.
Однак в Мінекономіки відмовилися використовувати цей бренд, а в соціальних мережах розкритикували логотип за схожість із популярним сайтом з контентом для дорослих PornoHub, а також за помилки в англійській мові. Корреспондент.net зібрав подробиці.
Хто робив Ukraine NOW і скільки коштує
Логотип бренду представляє з себе напис Ukraine NOW UA, де останні два слова знаходяться в жовтій і синій заливці. Розташування слів може змінюватися.
"Логотип розроблений таким чином, щоб його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, а й як наклейки на будь-які речі - від туристичних сумок до автобусів і літаків", - йдеться в описі.
Держсекретар міністерства інформаційної політики Артем Біденко розповів, що Україна сьогодні конкурує на рівні досить схожих логотипів Фінляндії, Естонії, Латвії, Польщі. Він зазначив, що Україну треба презентувати світу відповідно до європейських тенденцій.
"Там зараз прийнятий графічний мінімалізм, прості легкі шрифти, орієнтація на молодь, на так званих хіпстерів, на заклики, які використовуються великими товарними брендами: Just do it, i'm loving it, Ukraine Now. Тобто це повністю відповідає тому, що є", - написав він.
Біденко розповів, що в грудні разом з Ukraine Now був запущений ролик на СNN.
"Тести показують, що ми йдемо правильним шляхом і абсолютно правильно все прорахували", - зазначив він.
Британські експерти провели дослідження декількох концепцій у Польщі, Німеччині та Британії.
"Ми умовно їх назвали концепція "Україна - це люди", "Україна - це традиції" і "Україна - це можливості". Перемогла концепція "Україна - це можливості", країна стартапів, країна нового, країна людей, які не бояться захищати свою свободу", - пояснив Біденко.
Іноземці, продовжує він, відреагували, що "це дуже класний слоган, вони його розуміють, він їм подобається, він лягає їм на душу".
Презентація бренду Ukraine Now / Прес-служба Кабміну
За словами представника Мінінформполітики, на розробку логотипу нічого не витрачено, всі агентства брали участь на волонтерських засадах.
"На рекламу, на створення нової продукції - фільмів, роликів, брошур - на це будуть витрачатися кошти, які закладені в бюджети різних міністерств на просування України, тільки тепер це буде єдиний голос", - сказав він.
Критикують не тільки за PornoHub
З учорашнього дня в соціальних мережах не вщухають суперечки навколо нового бренду України. Комусь не подобається схожість із логотипом порносайту, хтось знаходить орфографічні помилки, когось не влаштовує сама естетика логотипу.
Найгострішою темою стало порівняння з лого розділу гей-порно на сайті PornoHub. На цю тему було найбільше коментарів користувачів.
Користувачі також почали жартувати на тему того, як уряд намагається позиціонувати Україну світові і показувати, яка насправді Ukraine Now.
Також користувачі звернули увагу, що на деяких постерах, представлених розробниками логотипу, є помилки в написанні.
Однак і позитивне в логотипі також знайшли. Користувачам сподобалося, що завершальна піктограма змінюється в залежності від того, про яку сторону України хочуть розповісти - гори, подорож на літаку або поля соняшника.
🔥 Ukraine NOW 🔥 Вже декілька днів бурлять гівна стосовно нового лого України від Banda. Думки розділились, хтось каже, що це круто, хтось, що це купа лайна. Певні унікали навіть побачили в ньому логотип ПорноХабу для геїв, це мене взагалі шокувало, не думав, що так багато хлопців у нас знаються на гей порно і де їх можна переглянути. . Моя думка така, лого бренду дуже круте та сучасне, особливо те що воно має завершення піктограмою того, про що хочуть розповісти. Наприклад, якщо позив іде в мандрівці до нас, то іконкою буде літак і т.д. . Якщо країна не матиме власного бренду, то всі іноземці так і будуть думати, що Україна - це красиві і легкодоступні дівчата, дешевий алкоголь, корупція, війна та скрізь одне сало. . Ось приклади того як використовується айдентика, правда круто? Які у вас думки стосовно цього всього? . #ukraine #kyiv #ukraine_now #logo #brand #мЮслідізігнера
Публикация от Vitaliy Zamedyanskiy (@joki4)
Деякі користувачі вважають, що цей бренд може стати закликом для чиновників, що пора змінюватися.
Або закликали не робити поспішних висновків, не розібравшись, що стоїть за логотипом.
Також не обійшлося і без конструктивної критики. Користувачі не зрозуміли, яка в іноземця може з'явитися асоціація з Україною, дивлячись на цей бренд.
Міністерство економічного розвитку і торгівлі України від 11 травня зовсім відмовилося від рекламного бренду Ukraine NOW.
Відомство продовжить використовувати для туристичної галузі айдентику Ukraine-It's all about U, затверджену ще в 2013 році.
"Стейкхолдери не визначені. Туризм, як найгучніший рупор у брендингу територій, має вже свої фундаментальний брендбук і айдентику, прийняту в 2013 році, яку використовують на всіх виставках протягом останніх 5 років. Ukraine-It's all about U - зареєстрована торгова марка, що знаходиться на балансі і в управлінні", - сказали в міністерстві.
Директор департаменту туризму України Іван Ліптуга каже, що в новому дизайні є шрифт, але не представлена сама Україна.