Європейські експерти досліджували російську пропаганду, у тому числі як українці їй протистоять.
Центр зі стратегічних комунікацій НАТО StratCom випустив доповідь про російські гумористичні шоу, у тому числі КВН, у якій ці телепередачі визнаються потужним інструментом пропаганди.
Автори дослідження також передивилися випуски програм "Вечірній Ургант", "Максим Максим", "Прожектор ПерисГилтон" і Yesterday Live, які виходили у 2008-2016 році.
StratCom аналізує політичний гумор, представлений у цих шоу, зокрема висміювання лідерів різних країн, що робиться, на думку авторів, для дискредитації політиків.
У висновку дослідження говориться, що гумор використовується в російських передачах для створення певного погляду на зовнішній - нібито ворожий - світ.
Окремий розділ доповіді присвячений використанню гумору українськими медіа в період з 2014-го до 2016 року.
Робота центру широко обговорюється як офіційними особами РФ, так і учасниками передач.
Корреспондет.net вирішив розібратися в 150-сторінковій
доповіді StratCom.
НАТО сміється
Науково-інноваційний центр стратегічних комунікацій НАТО (NATO Stratcom Center of Excellence) є міжнародною військовою експертною організацією. З'явилася у 2014 році в Ризі.
Центр об'єднує експертів з десяти країн: крім східноєвропейських країн, у нього входять Британія, Німеччина, Нідерланди та Італія.
StratCom акредитований НАТО, але непідзвітний жодній структурі альянсу. Головним його завданням стало налагодження стратегічних зв'язків між країнами, що входять у НАТО.
Організація фінансується урядами входжуваних до неї країн, вони ж визначають напрямки, за якими ведеться дослідницька робота.
Так, доповідь StratCom Laughs: in search of an analytical framework (StratCom сміється: у пошуках аналітичного підгрунтя) була замовлена міністерством оборони Латвії.
Метою доповіді визначається вивчення впливу різних комунікацій на емоції, а також дослідження, як гумор може бути використаний як інструмент стратегічних комунікацій.
Така увага з боку латвійського уряду, вочевидь, пов'язана з тим, що до 2015 року конкурси "Галасливого КіВіНа" проходили в Латвії.
Варто також зазначити, що в Латвії проживає великий відсоток російськомовного населення, яке активно дивиться передачі з РФ.
Предметом пильного розбору став виступ на КіВіН у Юрмалі представленої МДІМВ команди "Парапапарам" у 2014 і 2015 роках.
Тоді команда порівняла фотографію Барака Обами, який їде на велосипеді по парку, і фотомонтаж, у якому російський лідер Володимир Путін сидить верхи на ведмеді.
У своєму виступі роком пізніше команда порівняла народи США і РФ. У своїх сценках, як вважають у StratCom, команда акцентує увагу на протистоянні Росії і Заходу.
Автори дослідження роблять висновок, що завдяки КВН у Кремля є доступ до специфічно вишколеної, стратегічно систематизованої аудиторії, яка готова прислужити режиму.
Проаналізувавши випуски КВН, дослідники прийшли до висновку, що програма організована за принципом піраміди: жарти спершу впливають на глядачів у залі (вершина піраміди), потім - на більш широку телевізійну аудиторію, і нарешті, на максимально широку аудиторію в соцмережах.
У документі також вивчаються зв'язки ведучого КВН Олександра Маслякова з Кремлем.
Співпраця називається взаємовигідною: франшиза КВН отримує фінансування з джерел, пов'язаних з першими особами держави, а керівництво Росії отримує через програму можливість впливати на стратегічно важливі аудиторії.
До речі, Forbes (Росія) у 2013 році присвятив ціле розслідування бізнес-моделі КВН і зв'язкам Маслякова з Путіним.
Автори доповіді StratCom зазначають, що на відміну від сатири на західних лідерів, у цих програмах, не тільки у КВН, немає жодного жарту, який би зачіпав припустимі темні чи слабкі сторони російських президентів.
Зазначимо, що наприкінці січня Масляков отримав від Путін орден "За заслуги перед Вітчизною" II ступеня. Але незважаючи на таку популярність КВН, у російському суспільстві не знайшлося розуміння, за які заслуги ведучий був нагороджений.
У відповідь на доповідь представник МЗС Росії Марія Захарова порадила аналітикам з НАТО ознайомитися з творчістю Євгена Петросяна.
"Будьте пильними, шановні аналітики з НАТО, вважаючи КВН інструментом політизованої стратегічної комунікації! Петросян, з-поміж інших, також брався!" - написала Захарова і додала до посту відео з монологом Петросяна про НАТО.
Потім сам артист відреагував на публікацію представника російської дипломатії.
"Ваш покірний слуга протягом 55 років на естраді вів розробки в усіх напрямках гумору і в цьому, як бачите, також. Чи ввійде НАТО в нові гумористичні етюди? Це залежить від сформованих наших відносин з ним", - сказав Петросян Известиям.
Він також зазначив, що старий фрагмент виступу став злободенним сьогодні.
Український гумор проти пропаганди РФ
У доповіді, 15 сторінок якої присвятили нашій країні, зазначається, що Україна - унікальний випадок, оскільки гумор тут використовується як стратегічний інструмент комунікації.
Автори пишуть, що в перші місяці після анексії Криму звичайним українським громадянам довелося зайняти місце офіційної влада в боротьбі з пропагандистською машиною Росії.
"Українське суспільство використовувало гумор для зняття стресу і сприяння солідарності", - наголошується в документі.
StratCom звертає увагу на відмінності між українцями, наприклад такі, як мова і віра, ставлення до патріотизму в різних частинах України, тощо.
При цьому в доповіді наголошується, що після Майдану серед українців значно зріс рівень національної самосвідомості.
Наведемо приклади антипропагандистського гумору, використовуваного українськими медіа, які наведені в доповіді.