Не так давно той, хто вважає себе денді, радше помер би, ніж одягнув светр з оленем або пінгвіном, але кітч став невід'ємною частиною зимових колекцій відомих дизайнерів і гардеробів знаменитостей. Як же вийшло, що светри із зимовими візерунками стали настільки популярними?
На них можуть бути олені, сніжинки і веселі Діди Морози.
В'яжуть їх з вовни різної товщини і кольорів, і виглядають вони так, ніби створені для того, щоб догодити улюбленій бабусі, яка, проте, геть не розбирається в моді.
Колись молодий чоловік із почуттям власної гідності був би шокований, виявивши серед різдвяних подарунків пакунок з подібним вбранням.
Але якось так сталося, що светри із Санта Клаусами стали не просто частиною гардеробу, але й способом показати свій стиль.
І чим більше несмаку, тим краще.
Популярні магазини, зокрема Topshop і Urban Outfitters, жваво продають светри з візерунком з гостролиста, ялинок і шишок.
Престижні бренди пропонують свої версії. Светр зі сніжинками від Ralf Lauren можна купити за 1277 доларів. А рожево-жовтий светр з оленями британського дизайнера Стелли Маккартні коштуватиме 1230 доларів.
Знаменитості від Джастіна Бібера і Метта Деймона до дружини британського прем'єра Саманти Кемерон із задоволенням носять вовняні светри з візерунками-імпровізаціями на тему зими та Різдва.
Светр з оленями, що вже став легендарним, підкорив серця британців (та й не тільки британців), коли глядачі побачили в ньому актора Коліна Ферта у фільмі Щоденник Бріджет Джонс.
Трохи історії
У Північній Америці до цього часу такі светри користувалися скаженою популярністю. Вважається, що першими тематичні різдвяні вечірки, де гості змагалися в тому, у кого светр виглядає з більшим несмаком, проводили студенти у Ванкувері, відзначаючи прихід 2000 року.
Безумство швидко поширилося через Атлантику. Студенти стали порпатися в шафах батьків або на барахолках в надії відшукати найбезглуздіші вовняні речі.
Миттєво розцвіла індустрія, яка пропонує строкаті вбрання.
Тридцятирічний американець Адам Полсон швидко зметикував, що на цьому можна непогано заробити, і разом з двома друзями у 2006 році відкрив інтернет-магазин uglychristmassweaterparty.com.
"Чим більше візерунків на светрі, чим більше на ньому блискіток і всякої нісенітниці, тим краще він продається", - стверджує Полсон.
Але в певний момент такі светри перестали бути чимось з серії "чим гірше, тим краще". На них звернули увагу відомі дизайнери.
Зміни пов'язують і з появою хіпстерів - соціального типу молодого богемного городянина, який купує речі в комісійних магазинах. Його стиль - вузькі джинси, величезні окуляри, поношені футболки - оспіваний у фільмах Веса Андерсона, а в Британії осміяний на телебаченні Нейтаном Барлі.
Зворушливі хіпстери
Ця субкультура, що зростала в Портленді, Орегоні, Нью-Йорку і на сході Лондона, швидко стала частиною мейнстріму.
Прихильність хіпстерів до стилю ретро і до всього, що можна зробити своїми руками, означала, що светри з оленями можна знову вважати модними.
"Хіпстери безумовно допомогли. Почалося все зі студентів, а зараз так проводять корпоративні вечірки", - каже Полсон.
Але, як стверджує колишня ведуча телешоу про моду Керін Франклін, просто купити светр зі сніжинками недостатньо. Мають бути серйозні причини, щоб виглядати в ньому модно.
"Хіпстери можуть їх носити: речі так виглядають більш стильно", - вважає вона.
"Продавати такі светри можуть тільки більш стильні бренди, такі як Topshop або Urban Outfitters. Якщо річ з'явиться, скажімо, в магазині Marks and Spencer, на неї будуть дивитися з недовірою", - вважає Франклін.
Сама думка про те, що простий светр треба якось смішно прикрашати, позбавляє деяких бажання їх купувати.
"Я не проти светрів. Мені не подобається претензія на "іронічність", - пише в статті в Guardian оглядач Хейдлі Фріман. Вона вважає, що пристрасть британців до подібних речей доводить, що британські чоловіки "соромляться справжніх почуттів".
Але автор книги "Це не етика вашої матері: як нова щирість змінює на краще поп-культуру" Джонатан Фіцджеральд, вважає, що ніякої іронії тут немає.
Навпаки, светри з оленями і в цілому прихильність хіпстерів до речей в стилі ретро - лише свідчення того, що в сучасному світі не вистачає щирості і теплоти.
І якщо хтось наполягатиме, що носить светр, щоб поіронізувати, Фіцджеральд вважає, що в глибині душі він шукає опори в різдвяних традиціях.
"Ностальгія - це величезна моральна гідність хіпстерів, - упевнений він. - Йдеться не про іронію, йдеться про кітч".
"Йдеться про те, щоб озирнутися і подивитися на щось з ностальгією: ой, моя мама такі светри носила. І лише люди, які бояться зізнатися, що їм це подобається, кажуть про іронію".
Якщо Фіцджеральд правий, це означає, що навіть найбільш екстремальні модники в глибині душі сподіваються на затишне домашнє свято.
А в такому випадку можна ще один светр з оленем купити.
Джерело: ВВС Україна