Відсоток реклами, що спекулює на сексуальній тематиці, зростає щороку, довели дослідники з університету штату Джорджія.
Як повідомляють ФІНАНСИ bigmir)net, за двадцять років - з 1983 по 2003 рік - він зріс з 15% до 27%.
Сексуальні образи зараз використовуються в рекламі буквально всього, навіть банківських послуг. Однак основне зростання цієї цифри забезпечила реклама алкоголю, сфери розваг та індустрії краси, пише ресурс Livescience.
"Рекламники звертаються до теми сексу, оскільки вона дуже приваблива", - говорить Том Райкерт, фахівець з питань реклами та зв'язків з громадськістю. Професор Райкерт і його колеги проаналізували 3232 реклами, опубліковані в період 1983-2003 рр. в шести журналах: Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek і Time. Ці видання були обрані завдяки своїй привабливості для обох статей і великому тиражу.
Дослідники аналізували рекламні матеріали на предмет використання сексуального одягу моделями, їх залучення у фізичний контакт, наприклад, поцілунок або імітацію статевого акту з іншою моделлю.
Як виявилося, найбільше на темі сексу спекулюють виробники продуктів особистої гігієни. Близько 38% всієї реклами з цього сегменту грунтується на зображеннях сексуального характеру. Індустрія краси займає лише друге місце з 36%. Третє місце дісталося рекламі медичних препаратів, 29% якої також експлуатує тему сексу.
Але найбільший стрибок у випуску сексуально маркованої реклам зробила алкогольна індустрія (з 9% до 37% за 20 років) і сфера розваг (з 10% до 51%). Що стосується гендерної пропорції: лише 6% всієї реклами задіює моделей чоловічої статі, 22% припадає на сексуальний образ жінки.
В цілому, зазначають вчені, тільки в двох сферах практично ніколи не використовується реклама сексуального характеру - в благодійності та комп'ютерних технологіях.