Якби на одній вулиці розмістили по плакату кожної з політичних партій України, люди звернули б увагу на рекламу Партії регіонів, Олега Ляшка, комуністів, та партії УДАР - але лише якщо там буде сам Віталій Кличко, каже Артем Біденко, експерт з рекламних комунікацій.
За його словами, ні плакати об'єднаної опозиції, ні рекламу Наталі Королевської ніхто б не помітив узагалі.
Артем Біденко називає цьогорічну передвиборчу кампанію нецікавою та сірою. За його словами, всі учасники виборчих перегонів "досить технічно підійшли до цього питання і застосували слогани, які не мають яскравої емоційної індивідуальності".
"Маємо справу з так званою мільтон-мовою, тобто мовою політиків, яка використовується для створення безбарвного спічу, який би не наштовхував виборців на якісь роздуми, - каже експерт. - Це одна з технік м'якого НЛП, коли можна багато говорити, використовувати займенники "ми", "вони": "Ми досягнемо", "Ми доведемо", "Ми повернемо", - але це не веде людей до жодних висновків, не примушує до жодних дій".
Творча частина передвиборчої агітації не надихнула і карикатуриста Олега Смаля.
"Не можу назвати слоган хоча б однієї партії, який спонукав би мене без вагань віддати голос за її представників. Дратує те, що більшість текстів схожі на вірші графомана або неприхований плагіат, - каже Смаль. - Навіть назви партій часто є просто копіями закордонних зразків. "Форца, Україна!", "Вперед, Італія!". "Маю мрію", - це вже говорив Мартін Лютер Кінг".
Ще одним прикладом плагіату художник називає рекламу комуністів.
"Ешь ананасы, рябчики жуй, день твой последний приходит буржуй!" непогано звучало в 1917 році, але нинішні ситі комуністи навіть не сподобилися вказати на біл-бордах, що автор цих рядків - Володимир Маяковський, у якого є й цілком "свободівські" гасла, наприклад, "Товарищ москаль, на Украину шуток не скаль!" - відзначає він.
Біденко, навпаки, називає рекламу Комуністичної партії України найпрофесійнішою та найякіснішою з цьогорічних, переважно через слоган "Повернемо країну народу".
"Він йде червоною лінією по всіх сюжетах, це ознака системної роботи – створення бренд-буку: корпоративний колір, шрифт і головна думка", - говорить експерт, додаючи, що всі три місяці КПУ використовує ці три "базові елементи".
"Гроші на вітер"
Усі інші партії, каже Артем Біденко, не використовували це правило і ледь не щомісяця змінювали свій базовий слоган.
Наприклад, Наталя Королевська спочатку говорила "Нова країна - нові лідери", пізніше - "Настав час для нових лідерів", а зараз закликає голосувати за свою партію "Україна - вперед!".
Те саме і з УДАРом. Спочатку реклама партії Віталія Кличка запевняла, що "політика може бути відкритою", потім, що "настав час", а тепер уточнює: "Настав час УДАРу".
"Це просто гроші на вітер, - каже Артем Біденко. - Люди не запам'ятовують рекламу на місяць вперед – побачили і забули, слід постійно нагадувати".
Про ефект нинішнього слогану УДАРу експерт теж невисокої думки, оскільки вважає, що гасло "Настав час УДАРу" не мотивує виборця до жодних дій, а просто констатує, що "щось сталося".
А Олег Смаль вважає рекламу УДАРу занадто зосередженою на лідерові партії.
"А, раптом, на черговому з’їзді партію очолить, приміром, шахіст. І що тоді – "Настав час ферзевого гамбіту!"? - запитує карикатурист.
Свій базовий слоган змінювала і Партія регіонів: "Довіряй результатам", "Руїну подолано, стабільність досягнуто", "Від стабільності до добробуту".
"Це наратив, а люди не сприймають рекламу як наратив", - говорить Біденко. Однак регіонали беруть масовістю реклами, додає він.
За його словами, Партія регіонів має найбільше не лише зовнішньої реклами, але й реклами у ЗМІ. За даними експерта, плакати регіоналів розміщені на близько 5500 зовнішніх носіях по всій країні, комуністи займають понад 2000 площин, а УДАР - близько 1000.
"Кумедний треш"
Політична реклама партії Наталі Королевської, за словами Артема Біденка, помітна лише свою масовістю. Вона "вторинна, або навіть третинна", адже синє тло і формулювання "новий лідер" використовували вже і Віктор Янукович, і Сергій Тігіпко, каже експерт.
"Наприклад, якщо масово розмістити рекламу китайських авто, дуже схожих на Mercedes, за тією ж самою ціною, то всі її побачать, але оскільки бренд Mercedes, сама якість німецьких авто і т.д. має поличку у нашому мозку, ці китайські [автомобілі] не купуватимуть. Правильно – шукати нову нішу. Вона не шукає, і це помилкова стратегія", - каже експерт.
Поет та журналіст Олег Коцарев взагалі охарактеризував кампанію Наталі Королевської як "доволі кумедний треш", про який, тим не менше, нема чого сказати. Так само, як і про цьогорічну кампанію ледь не кожної партії.
Найсмішніша і найкраще запам'ятовується кампанія партії Олега Ляшка, вважає Коцарев.
"Навіть в інтернеті люди, які за нього ніколи в житті не проголосують, добровільно пересилають одне одному його повний рекламний ролик, на Facebook всі його поширюють, лайкають, - говорить поет. - Це дійсно смішно, навіть витримано драматургію. Це, можливо, дійсно єдиний по-справжньому цілісний і мистецьки завершений продукт, хоча теж доволі простий і примітивний".
Йдеться про майже 10-хвилинне відео з дев'яти роликів лідера радикальної партії, основним слоганом яких є "Вила напоготові". Також він заявляє, що "Україна починається з корови", "Без мови нема народу", "Хто нищить українське, сам піде на пюре" та закликає "Геть шахраїв із влади".
"В принципі такою зубатою мала би бути наша опозиція, але вона такою не є", - додає пан Біденко. За його словами, слоган об'єднаної опозиції "Голосуй за себе, голосуй за батьківщину" - неправильний.
"Солідарність – надзвичайно багато важить. Чим більше дозволяємо людям відчувати себе "одним з" – тим краще. А опозиція, навпаки, робить з людей індивідуалістів", - каже він.
"Узгоджений кандидат"
Хоча Коцарев і заявляє, що за останні роки, очевидно, країна стала "сірішою", що відбилося на передвиборчій кампанії, час від часу зустрічаються "кумедні недоречності".
Наприклад, розповідає поет, його увагу привернули плакати з рекламою кандидата у подільському районі Києва Івана Балабана.
"Його прізвище Балабан. Це в принципі найкращий слоган, який би він міг вигадати. Я бачу, люди сміються, дивлячись на ці рекламні таблички", - розповідає Олег Коцарев.
Він також відзначив передвиборчу тенденцію, характерну, за його словами, для Західної та Центральної України, де "домінують протестні настрої".
"У мажоритарній частині виборів дуже помітне взаємне ніби обкрадання - обігрування словосполучення "узгоджений кандидат". Кожен кандидат знає, що словосполучення "узгоджений кандидат" може сприйматись як те, що він узгоджений кандидат від ВО Свобода і Батьківщини, і всі називають себе узгодженими або єдиними кандидатами", - каже пан Коцарев.
Джерело: ВВС Україна