Фото: Корреспондент
Експерти розповіли про ефективність телевізійної реклами
Згідно з дослідженням компанії NeuroFocus, коротка відеореклама так само ефективна, як і довга.
Дослідження було проведено на замовлення телеканалу CBS і ґрунтувалося на спостереженнях за мозковою активністю людини під час перегляду відеороликів.
Науковці NeuroFocus дотримуються думки, що близько 99 відсотків усіх розумових процесів відбуваються несвідомо, тому дослідження мозкової активності ефективніше в розумінні дії реклами, ніж опитування і фокус-групи. Вони допомагають зафіксувати, на які саме кадри найбільш активно реагує людина, повідомляє сайт Mashable.
За даними вчених, людський мозок у стані передбачати і завершувати сюжетні лінії на найбільш ранньому етапі перегляду. Таким чином, навіть 30-секундні рекламні ролики можна скоротити вдвічі без втрати їх ефективності.
Як повідомляє директор NeuroFocus, отримане його компанією дослідження допоможе створити рекламний ролик, в якому не буде нічого зайвого, крім ключових елементів. За словами представника CBS, створення більш коротких і в той же час ефективних відеореклам допоможе телеканалу об'єднати різні платформи, тобто, телебачення, інтернет і мобільні сервіси, а також рекламні дисплеї, бо короткі ролики підходять для всіх цих носіїв.
Варто зазначити, що за результатами всеукраїнського дослідження, стало відомо, скільки часу вітчизняні споживачі готові приділяти перегляду реклами по телебаченню. З'ясувалося, що любителів довгих рекламних переглядів як серед чоловіків, так і серед жінок виявилося не так багато, як того хотілося б, напевно, всім рекламодавцям світу - 3% чоловіків і 1,1% жінок готові не відриваючись дивитися рекламу в межах 12 хвилин; 2,6% і 2,9% чоловіків і жінок відповідно можуть присвятити цьому заняттю 7-10 хвилин.
Раніше повідомлялося, що чотири з п'яти користувачів Facebook Inc ніколи не купували ні товари, ні послуги через рекламу або коментарі на сайті соціальної мережі. Результати дослідження зайвий раз підтвердили, що Facebook ще має багато чого зробити для того, щоб "підсадити" її дев'ятисотмільйонну клієнтську базу на рекламні долари.