Facebook запустила платформу, що дозволяє купувати рекламу в реальному часі

У соціальній мережі Facebook запустили рекламну платформу Facebook Ad Exchange, яка дозволяє рекламодавцям купувати оголошення в реальному часі, за даними TechCrunch.

Компанії-рекламодавці зможуть розміщувати таргетовану рекламу, яка орієнтується не лише на інформацію користувачів із соцмережі, але і на сookies (файли з унікальною інформацією, які сайти зберігають на комп'ютері користувача).

Реклама у соцмережі буде продаватися в режимі реального часу. Система продажу оголошень є аукціонною Real-Time Bidding. Коли користувач відкриває сторінку на Facebook, платформа на підставі його сookies розсилає запити для рекламодавців у системи з розміщення реклами, які в режимі реального часу роблять ставки. Переможець аукціону отримує можливість показати свою рекламу.

Основною перевагою системи Ad Exchange вважається точність таргетингу, а також те, що компанія купує не місце на сайті, а безпосередньо свою цільову аудиторію. Водночас система може прив'язувати рекламу до подій на момент показу реклами - наприклад, до спортивних матчів або прем'єр фільмів.

Користувачі соцмережі не зможуть повністю відмовитися від показу подібних рекламних оголошень. У тестовому режимі систему запустили у Facebook ще влітку поточного року.

Завдяки даній технології Facebook може істотно збільшити виручку від рекламних продажів, які є основним джерелом доходу компанії. Ринок реклами в реальному часі на даний момент складає близько $ 3-4 млрд, однак експерти прогнозують, що через три роки він може зрости вже до $ 20 млрд.

Нагадаємо, раніше стало відомо, що Facebook запустила кампанію проти ботів та вірусів, які автоматично ставлять позначки Мені подобається під записами на сайті. Таким чином керівництво компанії сподівається підтвердити здатність соцмережі бути платформою для серйозної корпоративної реклами.