Фото: AP
Висновки дослідження засновані на результатах опитування 7 тис споживачів
Медіа стрімко переміщуються в інтернет, і економічна цінність переміщається в тому ж напрямку, свідчать дані дослідження The Boston Consulting Group (BCG).
За даними MMR, європейські споживачі оцінюють вигоду
від використання інтернет-медіа крім
того,
що вони платять за доступ до них, на рівні 1077 євро на рік, що складає близько
половини від 2078 євро - спільної вигоди, отриманої від використання
онлайн- та офлайн-медіа.
У дев'яти країнах, проаналізованих компанією BCG,
чиста вартість інтернет-медіа або пов'язана з ними "вигода для
споживача" варіюється від 792 євро до 1557 євро. Європейські споживачі
отримують найбільшу вигоду від використання інтернету - близько 30% від загального
обсягу - за рахунок доступу до користувача контенту та соціальних мереж, але
при цьому традиційні медіа швидко наздоганяють онлайн-медіа.
До
вибірки увійшли такі
великі країни як Франція, Німеччина, Італія і Великобританія, країни меншого і
середнього розміру (Ірландія, Нідерланди, Швеція) та країни-новачки в ЄС (Чехія
та Польща). Висновки дослідження засновані на результатах опитування 7 тис
споживачів.
Експерти BCG підрахували розмір вигоди споживача – відчутну цінність, яку споживачі отримують в
результаті доступу до якого-небудь виду діяльності або продукту крім фактично сплаченої за них ціни -
для семи найбільших категорій медіа: книг, локальних газет і журналів,
міжнародних газет і журналів, телепрограм і фільмів, радіо і музики, ігор, а
також користувацького контенту та соціальних мереж.
"Оскільки медіа-контент, доступний у всіх
європейських країнах, дуже різноманітний, ми очікували, що вигода споживача
виявиться досить великою,
- заявив Пол Цвілленберг, партнер BCG. - Але особливо відчутно те, що, незважаючи на відносну
молодість інтернету, вигода від використання інтернет-медіа перевищує або перебуває на одному рівні з
вигодою від доступу до традиційних ЗМІ у
кожній з країн нашого дослідження. Медіа
переміщуються в інтернет, і економічна цінність йде слідом за ними".
У
цілому більшість європейських споживачів - від 65% до 78% залежно від країни -
вважає, що зараз у них є доступ до більш якісного онлайн-контенту, ніж три роки тому.
Велика частина європейців (від 55% до 72%) очікує, що інтернет-медіа будуть і надалі зміцнювати свої позиції. Абсолютна
більшість опитаних - до 75% - майже в кожній країні нашого дослідження відчуває
більше позитивних емоцій у зв'язку з вигодами, які приносить інтернет, ніж
турбується про пов'язані з ним ризики.
Спираючись на результати дослідження, BCG робить
наступний висновок: у Європі сформувалися основні фактори, що сприяють зросту онлайн-споживання. До таких
факторів належить збільшення кількості пристроїв, що належать споживачам.
Європейці, які використовують для виходу в інтернет три пристрої або більше,
отримують, у
середньому, на 50% більше вигоди для споживача в результаті доступу до
онлайн-медіа, ніж власники меншої кількості пристроїв. Якщо три роки тому
європейський споживач володів у
середньому 1,4 пристроїв, то тепер ця цифра становить 2,6. Очікується, що через
три роки кожен європеєць буде мати
чотири пристрої для виходу в мережу.
Ще один ключовий фактор – збільшення кількості швидкого
широкосмугового мобільного доступу до
інтернет. Це підвищує доступність більш якісного цифрового контенту, на який існує значний попит.
"Інтернет забезпечує більше доступу до більш
різноманітного
високоякісного
контенту, - говорить Саймон Моррісон, менеджер зі зв'язків з громадськістю
компанії Google. - Європейці вже отримують значну вигоду в результаті
використання Всесвітньої мережі для цілого ряду цілей - від читання новин до
онлайн-ігор і соціальних мереж , - і ця вигода тільки збільшиться з більш
глибоким проникненням високошвидкісного доступу та розширенням доступного
контенту".
Раніше повідомлялося, що в 2012 році обсяг продажів
реклами в інтернеті по всьому світу досяг $ 99 млрд, а в 2013 році цей показник
перевищить $ 113 млрд. Також стало відомо, що український ринок
інтернет-реклами за минулий рік зріс у півтора разу.
За матеріалами: Marketing Media Review