Європейці оцінили вигоду від використання інтернет-медіа у тисячу євро - дослідження

Медіа стрімко переміщуються в інтернет, і економічна цінність переміщається в тому ж напрямку, свідчать дані дослідження The Boston Consulting Group (BCG).

За даними MMR, європейські споживачі оцінюють вигоду від використання інтернет-медіа крім того, що вони платять за доступ до них, на рівні 1077 євро на рік, що складає близько половини від 2078 євро - спільної вигоди, отриманої від використання онлайн- та офлайн-медіа.

У дев'яти країнах, проаналізованих компанією BCG, чиста вартість інтернет-медіа або пов'язана з ними "вигода для споживача" варіюється від 792 євро до 1557 євро. Європейські споживачі отримують найбільшу вигоду від використання інтернету - близько 30% від загального обсягу - за рахунок доступу до користувача контенту та соціальних мереж, але при цьому традиційні медіа швидко наздоганяють онлайн-медіа.

До вибірки увійшли такі великі країни як Франція, Німеччина, Італія і Великобританія, країни меншого і середнього розміру (Ірландія, Нідерланди, Швеція) та країни-новачки в ЄС (Чехія та Польща). Висновки дослідження засновані на результатах опитування 7 тис споживачів.

Експерти BCG підрахували розмір вигоди споживача – відчутну цінність, яку споживачі отримують в результаті доступу до якого-небудь виду діяльності або продукту крім фактично сплаченої за них ціни - для семи найбільших категорій медіа: книг, локальних газет і журналів, міжнародних газет і журналів, телепрограм і фільмів, радіо і музики, ігор, а також користувацького контенту та соціальних мереж.

"Оскільки медіа-контент, доступний у всіх європейських країнах, дуже різноманітний, ми очікували, що вигода споживача виявиться досить великою, - заявив Пол Цвілленберг, партнер BCG. - Але особливо відчутно те, що, незважаючи на відносну молодість інтернету, вигода від використання інтернет-медіа перевищує або перебуває на одному рівні з вигодою від доступу до традиційних ЗМІ у кожній з країн нашого дослідження. Медіа переміщуються в інтернет, і економічна цінність йде слідом за ними".

У цілому більшість європейських споживачів - від 65% до 78% залежно від країни - вважає, що зараз у них є доступ до більш якісного онлайн-контенту, ніж три роки тому. Велика частина європейців (від 55% до 72%) очікує, що інтернет-медіа будуть і надалі зміцнювати свої позиції. Абсолютна більшість опитаних - до 75% - майже в кожній країні нашого дослідження відчуває більше позитивних емоцій у зв'язку з вигодами, які приносить інтернет, ніж турбується про пов'язані з ним ризики.

Спираючись на результати дослідження, BCG робить наступний висновок: у Європі сформувалися основні фактори, що сприяють зросту онлайн-споживання. До таких факторів належить збільшення кількості пристроїв, що належать споживачам. Європейці, які використовують для виходу в інтернет три пристрої або більше, отримують, у середньому, на 50% більше вигоди для споживача в результаті доступу до онлайн-медіа, ніж власники меншої кількості пристроїв. Якщо три роки тому європейський споживач володів у середньому 1,4 пристроїв, то тепер ця цифра становить 2,6. Очікується, що через три роки кожен європеєць буде мати чотири пристрої для виходу в мережу.

Ще один ключовий фактор – збільшення кількості швидкого широкосмугового мобільного доступу до інтернет. Це підвищує доступність більш якісного цифрового контенту, на який існує значний попит.

"Інтернет забезпечує більше доступу до більш різноманітного високоякісного контенту, - говорить Саймон Моррісон, менеджер зі зв'язків з громадськістю компанії Google. - Європейці вже отримують значну вигоду в результаті використання Всесвітньої мережі для цілого ряду цілей - від читання новин до онлайн-ігор і соціальних мереж , - і ця вигода тільки збільшиться з більш глибоким проникненням високошвидкісного доступу та розширенням доступного контенту".

Раніше повідомлялося, що в 2012 році обсяг продажів реклами в інтернеті по всьому світу досяг $ 99 млрд, а в 2013 році цей показник перевищить $ 113 млрд. Також стало відомо, що український ринок інтернет-реклами за минулий рік зріс у півтора разу.

За матеріалами:  Marketing Media Review