Фото: AP
Facebook збільшить кількість реклами в мобільному додатку
Facebook Inc спрощує рекламодавцям доступ до якомога більшої кількості користувачів смартфонів та інших мобільних пристроїв, роблячи таким чином важливий крок у спробі розвіяти основні побоювання інвесторів.
Компанія,
відчувши уповільнення темпів зростання виручки в останні місяці, дозволила
маркетологам розробляти рекламу, призначену спеціально для мобільної версії
найбільшої у світі соціальної мережі.
Facebook також
дозволить рекламодавцям безпосередньо розміщувати оголошення в новинних
стрічках користувачів.
Обидва
нововведення є суттєвими змінами в політиці компанії, яка досі обмежувала
присутність маркетологів у певних частинах свого сервісу. Раніше рекламодавці
могли оплатити широку категорію так званих "спонсорських історій":
рекламних оголошень, що з'являються на сайті. Причом Facebook контролювала, яка
саме реклама "вилазила" в мобільній версії соцмережі та новинних
стрічках клієнтів.
Facebook,
заснована Марком Цукербергом у стінах Гарвардського гуртожитку, у травні цього
року провела первинне розміщення і стала першою американською компанією, що
дебютувала на ринку за капіталізації у понад $ 100 мільярдів.
Тим часом,
побоювання інвесторів щодо прибутковості компанії, її здатності ефективно
просуватися у сфері реклами в умовах зростання мобільного ринку і робити на
цьому виручку призвели до падіння акцій Facebook та скорочення її ринкової
вартості на $ 30 мільярдів до приблизно $ 74 мільярдів.
Незадовго до IPO
деякі аналітики знизили фінансові прогнози для Facebook після того, як сама
компанія попередила щодо темпів зростання виручки за стрімкого перемикання
інтересів користувачів у бік мобільних девайсів.
Зазначимо, що за
даними опитування, більшість клієнтів Facebook не звертають уваги на рекламу.