Фото: АР
Facebook змінить механізм реклами для мобільних додатків
Найбільша у світі соціальна мережа Facebook розраховує запустити таргетовану рекламу, що залежить від додатків користувачів, пише The Wall Street Journal.
Новий тип мобільної реклами в соцмережі буде грунтуватися на використовуваних власниками мобільних пристроїв додатках. Розробники та рекламодавці зможуть розміщувати рекламу додатків відразу в мобільній версії стрічки користувача, за даними джерел газети.
На приклад, якщо у користувача Facebook встановлена гра-додаток Words With Friends, розробником якої є Zynga, він побачить у стрічці новин на мобільному пристрої рекламу інших ігор цій же студії. У новій таргетованій рекламі буде використовуватися технологія, яка дозволяє відслідковувати встановлені додатки на мобільних пристроях користувачів, і розміщувати рекламні пропозиції на базі цієї інформації. Представники сайту не прокоментували інформацію WSJ.
При цьому технологія зможе відстежити лише ті програми, для входу в які користувач скористався своїм Facebook-аккаунтом, використовую функцію Facebook Connect. Завдяки їй окремі облікові записи для сайтів і додатків створювати необов'язково, якщо скористатися даними свого існуючого Facebook-аккаунта. Наприклад, зазначена функція дозволяє грати в ігри на Facebook з друзями у соцмережі.
Раніше для таргетинга реклами соцмережа використовувала тільки базову особисту інформацію, а також підписки на сторінки брендів та позначки "Мені подобається".
Новий підхід Facebook до реклами з використанням інформації про додатки може викликати негативну реакцію користувачів і регуляторів ринку, оскільки дані про те, які програми користувач завантажує на мобільний пристрій, можуть порахувати порушенням норм приватності.
Адміністрація Facebook розраховує продовжити монетизувати свої сервіси для мобільних пристроїв. Реклама в новому форматі буде коштувати в залежності від кількості установок програми на мобільні пристрої користувачів соцмережі.
Наразі близько половини всіх рекламних повідомлень на сайті припадає на частку додатків. Разом з ігровими та розважальними програмами, ряд компаній запускають в соцмережі програми рекламного характеру - наприклад, додаток від Coca-Cola дозволяє змішати власний напій з традиційного асортименту бренду, а користувачі програми Ford можуть створити власний віртуальний Ford Mustang.
Кількість користувачів Facebook перевищує 900 мільйонів, більше половини з них користуються мобільними сервісами соцмережі.
Нагадаємо, раніше Facebook заявив, що не планує йти з біржі Nasdaq, незважаючи на технічні проблеми, з якими оператор зіткнувся при проведенні IPO.