Фото: Наталя Кравчук/Корреспондент
Яскраві емоції замість абсолютно матеріального вмісту коробок з бантами запам'ятовуються набагато сильніше
Для передових співвітчизників тепер найкращий подарунок - новий досвід і сильні враження, пише Інна Прядко у № 27 журналу Корреспондент від 15 липня 2011
Київський медик Олена Курпіта тепер вміє майже професійно згортати хитромудрі японські роли - чотиригодинний майстер-клас в академії суші Арігато вона отримала в подарунок від друзів на день народження. Причому їй вручили сертифікат, що пропонує не просто урок японської кулінарії, а можливість вибору будь-якого із цілої купи вражень.
"Урок кування по металу, занурення з аквалангом, гольф, стрільба, але я зупинилася на суші, оскільки їх любить уся моя сім'я - тепер от і дітей навчу", - усміхається 43-річна Курпіта, старанно повторюючи за майстром рухи.
Разом із нею на кухні натхненно працюють викладач англійської мови Інна Красильникова, для якої урок приготування суші - теж подарунок на іменини, і молода пара IT-фахівців, що відзначає таким чином річницю знайомства.
Яскраві емоції замість абсолютно матеріального вмісту коробок із бантами запам'ятовуються набагато сильніше, переконується сьогодні все більше співвітчизників.
Яскраві емоції замість абсолютно матеріального вмісту коробок із бантами запам'ятовуються набагато сильніше, переконується сьогодні все більше співвітчизників. Піонером торгівлі враженнями в Україні була компанія Smi)e, що прийшла з Росії і з 2008 року продала співвітчизникам 23 тис. сертифікатів, збільшивши оборот із кількох десятків до понад 500 подарунків щомісяця. Smi)e продає сертифікати на підставі домовленостей із постачальниками послуг.
Сьогодні на ринку, обсяг якого його учасники оцінюють у 10-12 млн грн., працюють півтора десятка компаній, що пропонують подарункові емоції на будь-який смак і достаток. Наприклад за 300 грн. можна відправити друга, що засидівся в офісі, на скеледром (тренажер для скелелазів), за 500 грн. подарувати йому можливість злетіти в небо на паратрайку (парашуті з мотором), а за 2 тис. грн. - прогулятися між хмарами на легкому літаку Як-52.
"За допомогою таких подарунків можна підштовхнути людину до здійснення її мрії, якщо [їй самій] на неї не вистачає часу або грошей", - переконана Дарія Захарова, директор компанії Best Moments.
Адреналін на іменини
Київський менеджер Юлія Толмачова одного разу мала необережність поскаржитися близькій подрузі на відсутність адреналіну в повсякденному житті, і незабаром, якраз до 8 Березня, отримала його з надлишком. Подружка піднесла їй політ на параплані.
"Думала, що буде дуже страшно, але [парапланом] керувати досить легко, отримала масу позитивних вражень", - захоплена Толмачова.
Українці відкривають у нематеріальних подарунках усе більше переваг. Вони звільняють від класичної дилеми - що дарувати, коли все є. Крім того, сертифікат, що передбачає на вибір із півдюжини вражень, зручний, якщо доводиться вітати малознайому людину. Одержувач може активувати одне з них у будь-який зручний для нього час протягом півроку.
Сертифікат, що передбачає на вибір із півдюжини вражень, зручний, якщо доводиться вітати малознайому людину
Оператори ринку зазначають, що найзатребуваніша категорія подарункових сертифікатів - це прийнятні навіть для новачка екстремальні забави - гонки на картингах чи квадроциклах, польоти на планерах і легких літаках, а також дайвінг і екзотичний зорбінг (спуск по схилу у величезній надувний сфері).
У схильних до стресу жителів мегаполісів популярні і різні види релаксації - SPA-процедури, східні масажі, шоколадні та медові обгортання, а також майстер-класи - від верхової їзди до японської каліграфії та гри на тамтамах.
Чим більше українці подорожують по світу, тим більше осягають цінність таких подарунків, упевнений Олександр Кравченко, який очолює компанію Emozzi. "Подарунок-враження запам'ятовується [більше, ніж звичайний презент], - упевнений він. - Коли дарують чергове щось, що буде лежати у проході і заважати - це одне, а отримання нового досвіду - зовсім інше".
Найзатребуваніша категорія подарункових сертифікатів - це посильні навіть для новачка екстремальні забави - гонки на картингах чи квадроциклах, польоти на планерах і легких літаках, а також дайвінг і екзотичний зорбінг
Столичний юрист Олег Гуленко знайшов під новорічною ялинкою справжню “збірну солянку” - можливість потрапити на заняття з капоейре, відвідати аквапарк, злетіти в небо на паратрайку, сісти за кермо карта або освоїти їзду верхи. Гуленко вибрав коней. "Захотілося згадати дитинство і канікули в селі", - пояснює він вибір опції в подарунок від улюбленої дівчини.
За спостереженнями менеджерів, саме прекрасна стать становить близько 65% покупців вражень. "По-перше, такий подарунок емоційніший, другий нюанс - зазвичай саме дівчині доводиться турбуватися про вибір подарунка [загальним друзям]", - пояснює Віталій Дрозд, керуючий партнер компанії Bodo.
Не менш активні і корпоративні клієнти. У них свої турботи: бізнес-презентами потрібно забезпечити партнерів, мотивуючими подарунками - співробітників, бонусом до великої покупки - клієнтів. Наприклад, піднести свіже враження до дорогої фотокамери.
Подарунковий набір
Головна відмінність української торгівлі враженнями від аналогічного бізнесу в Західній Європі і США - істотна різниця у вартості розваги, замовленій безпосередньо і придбаній за допомогою подарункового сертифіката.
Без націнки, яка складає у середньому 30%, в Україні продаються лише найдорожчі враження як польот на повітряній кулі над Києвом (8-9 тис. грн.), тоді як на Заході компанії продають емоції за ціною виробника. Щоправда, західноєвропейські враження в цілому дорожчі від вітчизняних - найпопулярніші подарунки коштують там у межах 70-130 євро, тоді як в Україні - у середньому 500 грн.
"Людина за допомогою сертифіката купує, як у супермаркеті, плани на вихідні", - пояснює Олександр Ярошенко, менеджер з роботі з корпоративними клієнтами компанії Smi)e, принцип роботи європейських колег. У Великобританії, де вперше враження почали продавати у 1990 році, сьогодні кожен третій подарунок - сертифікат на незвичайне проведення часу.
Західноєвропейські враження в цілому дорожчі від вітчизняних - найпопулярніші подарунки коштують там у межах 70-130 євро, тоді як в Україні - у середньому 500 грн.
Вітчизняні постачальники нематеріальних презентів поки що не бажають ризикувати і робити істотні знижки продавцям сертифікатів. Однак оператори сподіваються, що зі зростанням конкуренції у сфері розваг організатори польотів, гонок і масажів будуть змушені піти на поступки.
Тим часом співвітчизники лише вчаться отримувати незвичайні подарунки. Шести місяців, відведених на вибір враження, часто виявляється недостатньо. "У мене завтра останній день, можна я хоч щось активують, щоб не пропало?" - цитує Ярошенко звичайну фразу клієнтів.
Краще пізно, ніж ніколи, міркує багато співвітчизників, які отримали такі презенти, без яких вони самі, можливо, так і не відкрили б для себе новий досвід.
"Я б ніколи в житті не пішла ось так одного разу у п'ятницю покататися риссю і галопом на коні", - зізнається киянка Олена Таргоній, що отримала в подарунок урок верхової їзди.
Ульотний презент
Найзатребуваніші подарунки-враження
Урок верхової їзди
Вартість: 250-300грн.
Тривалість: 45 хвилин - 1 година
Професійні інструктори покажуть новачкам, як осідлати коня і триматися в сідлі, а також навчать базовим стилям - крок, галоп і рись. Досвідчені вершники, у свою чергу, зможуть дізнатися тонкощі технік.
Політ на параплані
Вартість: 250-400 грн.
Тривалість: 30 хвилин
Після короткого інструктажу гість самостійно вирушає в політ з високого пагорба. Сам політ триває від однієї до п'яти хвилин, протягом яких інструктор постійно підказує дії по рації.
Шоколадний SPA-сеанс
Вартість: 300-500 грн.
Тривалість: 1-2 години
На клієнта чекає десятихвилинний розігрів у парній, після чого він розслабляється на кам'яному столі у хамамі, поки майстер готує шкіру до кульмінації процедури - шоколадної маски на обличчя і тіло.
Майстер-клас гончарного мистецтва
Вартість: 300-500 грн.
Тривалість: 2 години
У майстерні учасники освоюють гончарне коло, що рухається за допомогою ніг, основні техніки ліплення і можуть залишити собі на пам'ять плоди своєї праці - вироби можна покрити фарбою і забрати через кілька днів після випалення.
Гонки на баггі
Вартість: 400-500 грн.
Тривалість: 1 година
Узяти участь у гонках по бездоріжжю може навіть той, хто ніколи не водив машину. Невелика вага і потужний мотор баггі дозволяють швидко розганятися до високої швидкості, легко входити в повороти і пересуватися по нерівній місцевості
Дані інформаційно-довідкової служби Кореспондента
***
Цей матеріал опубліковано у № 27 журналу Корреспондент від 15 липня 2011 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент заборонений.