Корреспондент: Друк Джобса. Apple створює революцію у видавничому бізнесі

Після комп'ютерної та музичної індустрії Apple взялася за сферу освіти і видавничий бізнес. За допомогою iPad каліфорнійська компанія планує розштовхати традиційні видавничі доми і піднятися на вершину світової книготоргівлі, пише Олексій Бондарев у №4 журналу Корреспондент від 3 лютого 2012 року.

США – країна, де кількість патріотів на душу населення набагато вища, ніж в середньому по планеті. І багатьом з них із самого початку тріумфальної ходи гаджетів Apple по світу не дає спокою зрадницький напис, що красується на задній панелі iPhone, iPad і MacBook. Напис каже: "Designed by Apple in California. Assembled in China" (Розроблено компанією Apple в Каліфорнії. Вироблено в Китаї – англ.).

"Чому найкращі в світі гаджети, які створені американськими розробниками виробляються не в США?" роками запитували американські патріоти. У 2011 році, коли Apple стала найдорожчою компанією світу, цим питанням задалася людина, якій за статусом належить бути найбільшим патріотом країни – президент Барак Обама.

Він влаштував обід за участю керівників найбільших технологічних компаній США, в ході якого прямо запитав Стіва Джобса, чого коштуватиме його компанії повернути робочі місця назад в США. Джобс відповів, що можливостей для цього не існує.

І справа навіть не в тому, що виробництво в США коштуватиме банально дорожче через більш високі податки і зарплати (в Китаї робітники, що збирають айфони заробляють мізерні за американськими мірками $ 11 на день).

Джобс по-справжньому шокував Обаму, коли сказав, що в країні просто не вистачає фахівців для того, щоб забезпечити виробництво гаджетів Apple

Джобс по-справжньому шокував Обаму, коли сказав, що в країні просто не вистачає фахівців для того, щоб забезпечити виробництво гаджетів Apple. У Китаї на Apple працює 700 тис. робітників, а керують їхньою роботою близько 30 тис. інженерів. В Америці просто немає такої кількості фахівців, пояснив Джобс президенту. Якби вони були, то перенесення виробництва iPhone та інших продуктів компанії в США було б можливим хоча б теоретично.

Америці необхідна реформа освіти, переконував Джобс Обаму, потрібно зробити так, щоб у країні з таким великим населенням було більше фахівців.

На Обаму справила враження розмова із Джобсом. Протягом наступних місяців на нарадах зі своїми радниками з науки і освіти він кілька разів нагадував їм про те, що казав творець Apple.

"Ми повинні знайти спосіб навчити 30 тис. інженерів, про які казав Джобс", – наводить газета The New York Times слова американського президента.

Стіва Джобса не стало 5 жовтня 2011 року. Реформ в системі американської освіти від держави він так і не дочекався. Однак, це не означає, що Стів склав руки. У той час, як більшість шанувальників Apple припускало, що останнім великим діянням Джобса перед відходом стало проектування нового офісу компанії – величезного комплексу площею 26 га з основною будівлею у формі круга, насправді спадщиною Джобса виявилася революційна реформа в освіті і книговиданні.

19 січня 2012 року на прес-конференції в Нью-Йорку спадкоємці Джобса – Тім Кук і Філ Шиллер – представили концепцію електронного книговидання від Apple. "Це була одна з тих подій, про яку пізніше скажуть: "Світ вже ніколи не буде таким як до цього", –каже Рой Стоун, американський техноблоггер.

Смерть паперу

Стів Джобс ніколи не відмовляв собі в задоволенні покидати зі сцени гучними слівцями. Наприклад, у 2007 році, представляючи iPhone, він заявив, що Apple заново винайшла телефон.

У січні 2012-го віце-президент компанії Філ Шиллер проводячи презентацію в нью-йоркському музеї Гуггенхайма, наслідуючи великого Стіва, недбало заявив, що Apple заново винаходить підручники.

Подібно до того, як Джобс свого часу розпочав презентацію iPhone з представлення недоліків звичайних стільникових телефонів, Шиллер в своєму виступі як слід вилаяв традиційні паперові підручники. Мало того, що їх важко носити із собою і вони швидко зношуються, так вони ще не інтерактивні, і в них складно шукати інформацію, пояснив Шиллер.

Для того, щоб виправити ситуацію, зовсім не потрібно винаходити новий гаджет, сказав Шиллер. Адже на ринку вже є універсальний пристрій, здатний вирішити це завдання на високому рівні. І звичайно ж, це iPad.

Культовий гаджет, представлений Джобсом в січні 2010 року, як і раніше, є планшетом № 1 в світі і залишається недосяжним для конкурентів. За оцінками Apple, понад 1,5 млн. яблучних планшетів перебувають у використанні американських школярів. Цього достатньо для того, щоб почати революцію.

Шиллер представив програмне забезпечення для створення інтерактивних підручників для iPad, а також систему їхнього поширення через онлайн-магазин Apple

Шиллер представив програмне забезпечення для створення інтерактивних підручників для iPad, а також систему їхнього поширення через онлайн-магазин Apple. Для початку Apple об'єднала зусилля з Pearson PLC, McGraw-Hill і Houghton Mifflin Harcourt – трьома видавництвами, сукупна частка яких на ринку підручників в США досягає 90%.

Відтепер шкільні підручники будуть доступні у версії для iPad – інтерактивні, з вбудованим контекстним пошуком, анімованою графікою і відео.

За словами Террі Макгроу, президента видавництва McGraw Hill, за допомогою представленої системи продажів, школярі та студенти зможуть купувати підручники прямо зі своїх iPad, а не через школи або традиційні книжкові магазини. При цьому вартість одного такого підручника в онлайн-магазині Apple буде становити не більше $ 15.

Ціна тут є не меншою революцією, ніж інтерактивність підручників. Паперові підручники коштують набагато дорожче

"Ціна тут є не меншою революцією, ніж інтерактивність підручників, – пояснює Стоун. – Справа в тому, що паперові підручники коштують набагато дорожче, в деяких випадках цінники зашкалюють за $ 100. А ці книги, як правило, всього лише на півроку, рік".

Старі підручники, за словами Стоуна, коштують по $ 20-50, що все одно вище, ніж красиві, інтерактивні та інтуїтивні підручники на iPad. Крім того, iPad і так є у багатьох школярів. А ті, у кого немає, скоро почнуть заздрити, оскільки простіше носити із собою один iPad, ніж цілий рюкзак з важкими книгами, констатує Стоун.

Сам собі видавець

Apple забиратиме собі 30% від кожного продажу, тобто схема та сама, що і з продажем програмного забезпечення. Свого часу, коли запускався App Store – онлайн-магазин додатків для iPhone, ця схема здавалася грабіжницькою. Однак програмісти з усього світу швидко розібралися, що завдяки доступу до сотень мільйонів користувачів і обсягам продажів заробити все одно можна непогано.

Слідом за підручниками видавнича схема Appleбуде затребувана й авторами художньої літератури, белетристики і т.д.

Тільки у 2010 році Apple перерахувала розробникам додатків для iPhone і iPad понад $ 5 млрд.

А книговидавничий бізнес має набагато більші обороти, констатує Стоун, зазначаючи, що слідом за підручниками видавнича схема Apple буде затребувана й авторами художньої літератури, белетристики і т.д.

Як зазначає Макгроу, видавці досить спокійно ставляться до того факту, що Apple буде залишати собі майже третину від прибутку. "Друк і дистрибуція паперових книг все одно забирають близько 25% від роздрібної ціни", – констатує видавець.

Однак "сіль" інновацій Apple тут полягає не в схемі розповсюдження, а в тому, що паралельно з нею Apple представила програмуiBook Author для комп'ютерів Mac.
Програма безкоштовна і дозволяє в лічені хвилини створити власну книгу і викласти її в онлайн-магазин Apple

Однак "сіль" інновацій Apple тут полягає не в схемі розповсюдження, а в тому, що паралельно з нею Apple представила програму iBook Author для комп'ютерів Mac. Програма безкоштовна і дозволяє в лічені хвилини створити власну книгу і викласти її в онлайн-магазин Apple.

Компанія використовує той самий принцип, що і з програмами для iPhone, констатує Джеремі Кларк, британський письменник-фантаст. "Ви берете iBooks Author, створюєте власну книгу і виставляєте її на продаж, – пояснює він. – Вам більше не потрібно оббивати пороги видавництв, чекати поки редактори прочитають рукопис, вирішать, що він, можливо, гідний видання, будуть рік його друкувати, потім везти в книжкові магазини ..."

За словами Кларка, нововведення Apple одним махом змінює картину видавничого бізнесу. Авторам стає набагато простіше пробитися до читача.

І не варто боятися, що онлайн-магазин швидко заб'ється творіннями бездарних графоманів, каже Стоун. "В App Store теж багато нікому не потрібних програм від безглуздих програмістів, – каже він. – Але вони нікому не заважають, оскільки існує система рейтингів за популярністю, кількістю скачувань і т.д. Найкращі програми завжди нагорі".

Російський аналітик Ельдар Муртазін вважає нововведення Apple епохальною подією, який можна умовно порівняти з винаходом друкарського верстата, а також зі здешевленням друку книг у 1980-х, що дозволило авторам замовляти невеликі наклади власних книг, минаючи великі видавництва.

Проте достукатися до масової аудиторії з особисто виданою книгою мало у кого виходило. "Книжковий бізнес до цього часу вибудований за схемою, коли розповсюдження книги залежить від видавництва і книжкових магазинів", – констатує Стоун. Свого часу так само був влаштований музичний бізнес, каже він, але геніальний Джобс поламав цю схему. Відтепер музика продається безпосередньо в інтернеті, деякі виконавці навіть не користуються послугами великих звукозаписних компаній.

Після презентації 19 січня таким самим шляхом може піти і книжковий бізнес. Муртазін, який нещодавно видав невеликим тиражем свою книгу про історію мобільних телефонів Від цеглини до смартфона, вже випробував програму iBook Author. Свою наступну книгу аналітик без вагань має намір видавати за допомогою технологій Apple.

У травні 2011 року найбільші торговці книгами в мережі – Amazon і Barnes & Noble відрапортували про те, що продажі електронних книг перевищили
продажі паперових

"Ще кілька років тому майбутнє електронних книг здавалося туманним, – каже Стоун. – Однак у травні 2011 року найбільші торговці книгами в мережі – Amazon і Barnes & Noble відрапортували про те, що продажі електронних книг перевищили продажі паперових". Apple робить останній і вирішальний постріл у війні електронних і паперових книг. "Це друкарський верстат нової епохи, такий собі наступний Гутенберг", – підбиває підсумок Кларк.

____________________________________________________________

Історія компанії Apple у фактах і цифрах

1976 – Стів Джобс і Стів Возняк реєструють фірму Apple і випускають Apple I – один з перших персональних комп'ютерів. Його вартість становить $ 666,66, а для роботи користувачеві доводиться окремо купувати монітор, клавіатуру і мишу

1977 – Apple II – перший ПК, який завойовує широку популярність, всього за рік штат компанії розростається до 1.000 осіб

1980 – Apple III – перший комерційний провал компанії, Джобс робить невдалу спробу відмовитися від системи активного охолодження, в результаті майже 100% машин виявляються непридатними до використання. У грудні Apple виводить на біржу 7% акцій, поставивши рекорд з первинної капіталізації, що склала $ 1,8 млрд

1984 – Macintosh – перший моноблочний комп'ютер з графічним інтерфейсом користувача (замість інтерфейсу командного рядка) і мишкою

1985 – відхід Стіва Джобса з компанії

1991 – Powerbook – ноутбук (лептоп), що став зразком для наступних комп'ютерів цього типу

1993 – Apple Newton – перший кишеньковий комп'ютер з функцією розпізнавання рукописного введення

1997 – повернення Стіва Джобса

1998 – iMac – серія моноблочних комп'ютерів, запам'яталася, крім іншого, передовим дизайном. Перший iMac коштує $ 1.299

2001 – iPod – плеєр, який завоював лідерство на ринку завдяки зручності і простоті

2003 – iTunes – онлайн-магазин з продажу музики. Після укладення договору з п'ятьма найбільшими музичними лейблами більшість пісень в онлайн-крамниці стають доступні за ціною $ 0,99, що робить революцію в мережевому поширенні музики. В цьому ж році компанія запускає браузер Safari

2005 – iPods Shuffle, Nano

2007 – iPhone – сенсорний смартфон з революційною технологією multi-touch, який миттєво стає хітом продажів

2008 – iPhone 3G з новим функціоналом і MacBook Air – новий клас ультратонких продуктивних ноутбуків, запуск App Stores – магазину програм та програм для продуктів Apple

2010 – iPad – планшетний комп'ютер з технологією multi-touch
2011 – iPad 2, iPhone 4S, 20 вересня вартість акцій досягає рекордного максимуму – $ 422,86. У компанії працюють 60.400 штатних співробітників

Дані інформаційно-довідкової служби Корреспондента

***

Цей матеріал опубліковано в № 4 журналу Корреспондент від 3 лютого 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті, можна ознайомитися тут.