Масштабна і дорога кампанія перетворила бютівську Попелюшку Наталію Королевську на політичну принцесу – в лічені місяці вона підійшла до прохідного бар'єра в парламент і вже відбирає голоси в опозиції, пише Христина Бердинських у №32 журналу Корреспондент від 17 серпня 2012 року.
Рік тому про Наталію Королевську, яка займається бізнесом
у Луганській області, говорили як про амбітного члена БЮТ, причому вона навіть
намагалася наслідувати свого тодішнього лідера – Юлію Тимошенко. Крім того,
Королевська була відома своїми сімейними зв'язками – її брат Костянтин певний час
обіймав посаду заступника міністра регіонального розвитку Росії.
Сьогодні Королевська залишила лави БЮТ, створила й
очолила нову партію, Україна – Вперед! (УВ), перейняла риторику Леді Ю і навіть
її схильність до театральних ефектів. Хоча порівнювати з лідером БЮТ її
перестали. Для експертів Королевська стала танком, що йде напролом, мета якого –
потрапити в Раду – виправдовує всі засоби.
Розмах піар-кампанії УВ вражає – на думку аналітиків, вона може стати лідером з витрат серед учасників передвиборчих перегонів
Розмах піар-кампанії УВ вражає – на думку аналітиків, вона
може стати лідером з витрат серед учасників передвиборчих перегонів. У підсумкову
всього за кілька місяців партія наростила рейтинг з нуля майже до 3%, а разом з
ним полкчіла і надію на потрапляння в парламент.
Деякі експерти, а також колишні соратники Леді Вперед
вважають, що її відхід від тимошенківців і неймовірні витрати на кампанію –
ланки одного ланцюга, яка тягнеться до влади. За словами Сергія Пашинського,
нардепа від БЮТ, Королевська – це технологічний проект Банкової.
"Головна мета – відтягнути на себе голоси опозиційно
налаштованих виборців у деяких регіонах країни", – упевнений парламентарій.
Сама фронтвумен УВ подібні звинувачення вважає
безпідставними.
Шоу всеукраїнського масштабу
Коли в середині літа УВ проводила свій передвиборний
з'їзд, Євген Суслов, близький соратник Королевської та людина, яка одночасно з
нею залишила лави БЮТ, переконував Корреспондент, що країну чекає символічний
захід. Стоячи посеред оточеного кукурудзою пустиря в рідному селі Буки, він,
вказуючи собі під ноги, говорив: з'їзд пройде на землі, яку не орали 100 років,
і після його закінчення партійці висадять тут парк.
"Це символізує появу нової політсили", – завершив думку
Суслов.
Однак символом УВ став не сад, а сама Королевська, яка розпочала
неймовірну піар-діяльність.
Цьому всеукраїнському шоу передував вихід політика з БЮТ.
Причому коли Королевська вперше заговорила про таку можливість, соратники
спробували залишити її в своїх лавах.
Депутат особисто вів розмови з Королевською та отримав запевнення, що вона не стане підставляти Тимошенко, залишаючи команду. Натомість луганчанці обіцяли світле майбутнє в лавах БЮТ
За словами Пашинського, БЮТ пішов на переговори,
розуміючи, що конкурент напередодні передвиборчої кампанії йому не потрібен.
Депутат особисто вів розмови з Королевською та отримав запевнення, що вона не
стане підставляти Тимошенко, залишаючи команду. Натомість луганчанці обіцяли
світле майбутнє в лавах БЮТ.
Тим не менш Королевська без попередження порушила домовленості
і почала власну політгру.
Старт вийшов бурхливим. У червні, за даними
моніторингової компанії Doors Consulting, УВ стала лідером із зовнішньої
реклами: Королевська і її соратники красувалися на 2,5 тис. білбордів. Навіть у
партії влади – регіоналів, що володіють гігантським фінансовим і
адміністративним ресурсом, показник був нижчий – 2 тис. білбордів. А комуністи,
які йдуть третіми, розмістили лише 1,5 тис. своїх вуличних плакатів.
Масово представлена УВ на телебаченні, в електронних та друкованих ЗМІ. Причому в медіа Королевська часто з'являється у вигляді прихованого піару. Леді
Вперед посіла друге місце за кількістю замовних матеріалів у ЗМІ – таких експерти нарахували 23%. Вище показник лише у ПР
Масово представлена УВ на
телебаченні, в електронних та друкованих ЗМІ. Причому в медіа Королевська часто
з'являється у вигляді прихованого піару. За даними моніторингу Інституту
масової інформації за червень, Леді Вперед посіла друге місце за кількістю
замовних матеріалів у ЗМІ – таких експерти нарахували 23%. Вище показник лише у
ПР, та й то відставання УВ є мінімальним – 1%.
Дивну "любов" журналістів до екс-бютівки Корреспондент
спостерігав у січні нинішнього року, під час українського ланчу на світовому
бізнес-форумі в швейцарському Давосі. Королевська була присутня там разом з
Арсенієм Яценюком, представляючи опозицію. Але телеканали брали коментарі лише
у неї, ігноруючи екс-спікера.
Медіаактивність глава УВ посилила вдалими кадровими
придбаннями – в передвиборчий список її партії ввійшли такі відомі люди, як
футболіст Андрій Шевченко й актор Остап Ступка.
Подібний розмах коштує недешево – Королевська стала одним
з лідерів за розміром витрат на передвиборчу агітацію. За оцінками аналітиків,
вже зараз бюджет її компанії перевалив за позначку в два десятки мільйонів
доларів.
За нинішніх темпів підсумкова вартість розкрутки УВ, вважає Тарас Березовець, складе понад $ 150 млн
Якщо наступні два місяці Королевська і Ко продовжать
витрачатися у такий само спосіб, то, за словами політтехнолога Тараса
Березовця, вони встановлять рекорд ціни для одного мандата. За нинішніх темпів
підсумкова вартість розкрутки УВ, вважає експерт, складе понад $ 150 млн. А оскільки
максимум, на який може розраховувати Королевська, – це приблизно 5% голосів,
тобто близько 15 мандатів у Раді, то за проходження кожного соратника Леді
Вперед заплатить по $ 10 млн. Це в рази більше, ніж прогнозні показники
чотирьох основних політсил – ПР, Батьківщини, УДАРу та КПУ.
Поки що вкладення Королевської виправдовують себе. За
даними Центру Разумкова, у квітні рейтинг УВ становив 1,2%, а вже до початку
червня зріс втричі – до 3,8%, що дозволило партії посісти п'яте місце у списку
симпатій українців. Щоправда, нині популярність Королевської трохи знизилася –
приблизно до 3%, але якщо колишня бютівка зможе витримати взятий темп,
результат може помітно покращитися.
Технологічний проект
Джерела Корреспондента в партійних лавах колишньої
соратниці Тимошенко підтверджують, що дефіциту в грошах УВ ніколи не відчувала.
Причому всі розрахунки проводяться тільки за готівку, які видає найближча
помічниця Королевської – Ольга Елькіна, № 22 у виборчому списку партії.
Сама лідер УВ заперечує будь-яку фінансову допомогу
ззовні. "Кампанію фінансую я і мої соратники, зокрема Суслов, Шевченко та
інші", – заявила вона виданню.
За декларацією Королевська має на рахунках лише 445 тис.
грн. і отримала дохід за минулий рік у розмірі трохи більше 167 тис. А Шевченко,
якщо вірити його фінзвіту, має спустити все, щоб стати донором такого дорогого
проекту, як УВ: за рік він заробив 13 млн грн., маючи ще 11 млн на рахунках.
Хоча в останній момент у списку партії Королевської, за
даними джерел Корреспондента в УВ, замість деяких перевірених соратників
з'явилися кандидати, що відрізняються непоганими активами. Наприклад, на 19-му
місці опинилася Наталя Ігнатченко, глава наглядової ради Діапазон-Максимум
Банку. Її дохід у минулому році склав 36,7 млн грн., а на
її рахунках у банку – 126,8 млн грн. Втім, навіть ці чималі кошти не
відповідають рекламним витратам партії.
Вражені щедрістю УВ, що перевищує можливості парткаси, політологи й опоненти Королевської запевняють: за цим стоїть партія влади, для якої вигідне існування паралельного БЮТ політпроекту
Вражені щедрістю УВ, що перевищує можливості парткаси,
політологи й опоненти Королевської запевняють: за цим стоїть партія влади, для
якої вигідне існування паралельного БЮТ політпроекту. Однак називати конкретні
прізвища "спонсорів" експерти відмовляються.
Але те, що Королевська – це технологія Банкової,
Пашинський каже відкрито.
У тому, що Леді Вперед має зв'язки з Адміністрацією
Президента (АП), Корреспондент переконався в Давосі. Там сталася тепла зустріч
глави АП Сергія Льовочкіна і Королевської, яка почалася з дружніх обіймів і
фрази: "Наталі, ти чудово виглядаєш!".
Також спочатку з Королевською співпрацював Віталій
Бутенко, людина, близька до мільярдера-регіонала Ріната Ахметова, – він три
роки був директором зі стратегії, злиття й поглинань компанії ДТЕК, що входить
до ахметовської групи СКМ.
Активність Королевської виглядає зручною для влади. У публічній риториці вона наполягає на звільненні Тимошенко, презентуючи себе як опозиціонера. При цьому, за спостереженнями Пашинського, ніколи не критикує Президента, атакуючи лише прем'єра
Активність Королевської виглядає зручною для влади. У
публічній риториці вона наполягає на звільненні Тимошенко, презентуючи себе як
опозиціонера. При цьому, за спостереженнями Пашинського, ніколи не критикує
Президента, атакуючи лише прем'єра.
Крім того, якщо об'єднана опозиція і партія УДАР вже
зобов'язалися в майбутньому парламенті не входити в жодні об'єднання з ПР, то
лідер УВ з подібними клятвами не поспішає.
"У 2007 році всі депутати від БЮТ в церкві клялися на
Біблії, що не зрадять. Через кілька років третина фракції стала "тушками", –
пояснює виданню свою позицію Королевська.
Але експерти вважають, що, потрапивши в Раду, УВ, з
клятвами або без них, повинна стати союзником ПР. "Вони [представники УВ] шукатимуть
можливість входження до провладної коаліції", – впевнений Березовець.
***
Цей матеріал опубліковано в № 32 журналу Корреспондент від 17 серпня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.