Сер Річард Бренсон – четверта найбагатша людина Сполученого Королівства й один з найбільш епатажних багатіїв світу. У своїй книзі До біса все! Берись і роби! Бренсон розповідає про те, що допомогло йому досягти успіху в бізнесі і житті. Корреспондент публікує десять уривків з цієї книги, пише Олена Трибушна у №5 журналу від 8 лютого 2013 року.
Про людей на кшталт англійця Річарда Бренсона кажуть: він зробив
себе сам.
Син адвоката і домогосподарки, майбутній мільярдер в
дитинстві погано вчився в школі, страждав на дислексію і не любив математики.
Чи то всупереч, чи то завдяки своїй "тупості", як
висловлюється сам Бренсон, перші спроби заробити він зробив ще будучи школярем:
спочатку вирощував на продаж різдвяні ялинки, потім розводив папуг. Паростки
ялин зжерли кролі, а попит на папуг в невеликому селищі, де жили Бренсони,
вичерпався, щойно птаха мав кожен сусід юного горе-бізнесмена.
Ці перші провали дали Бренсону головний урок. Будучи
повним бовдуром у школі, живі гроші він рахував відмінно. У 16 років Бренсон
кинув школу, переїхав до Лондона і заснував свій перший успішний бізнес –
журнал Student.
Чим тільки не займалася згодом ця людина – звукозаписом
(він відкрив Майкла Олдфілда, в його студії починали легендарні панк-рокери із
Sex Pistols), авіа- і залізничними перевезеннями, мобільним зв'язком та
медициною. З різним успіхом він торгував книгами, машинами і навіть весільними сукнями
– заради реклами останніх мільярдер збрив свою незмінну бороду і вбрався в
жіноче плаття. Він випускав колу і горілку, спонсорував команду Формули-1.
Нарешті, він першим у світі взявся освоювати сферу космічного туризму і
побудував перший комерційний космопорт.
Сьогодні Virgin Group, що належить Бренсону, налічує
кілька сотень компаній у трьох десятках країн, у них працює 50 тис. осіб. За
заслуги в бізнесі в 1999 році королева Великобританії Єлизавета II надала Бренсону
лицарське звання.
Одне з головних бізнес-правил мільярдера – прагнути до більшого, насмілюватися і ризикувати. Завжди і у всьому
Одне з головних бізнес-правил мільярдера – прагнути до
більшого, насмілюватися і ризикувати. Завжди і у всьому. Саме так, наприклад,
30 років тому він купив свій знаменитий райський куточок, острів Некер.
Колишній власник просив за клаптик суші в Карибському морі 5 млн фунтів
стерлінгів. Бренсон запропонував 100 тис. і через недовгий час майже за стільки
острів і отримав: господарю Некера терміново знадобилися гроші.
Сьогодні острів коштує 60 млн фунтів, відпочити на ньому
може будь-хто – компанії з 16 осіб це задоволення коштуватиме від $ 42,5 тис.
за ніч. У будівництво головної вілли, де зазвичай відпочиває сім'я Бренсонів,
бізнесмен вклав $ 10 млн. Два роки тому вона згоріла повністю після удару
блискавки під час тропічного шторму.
До своїх 62 років Бренсон встиг не тільки зібрати статки,
що оцінюються більш ніж у $ 4 млрд (255-те місце в світовому рейтингу
мільярдерів американського журналу Forbes), але й набув слави одного з найбільш
ризикових та епатажних багатіїв. Він побив світовий рекорд швидкості перетину
Атлантичного океану на яхті, а потім перелетів його на повітряній кулі, ледь не
загинувши: часом підхоплена вітром куля втрачала управління і мчала зі
швидкістю 200 км / год. Потім встановив рекорд швидкості польоту на повітряній
кулі, а також швидкості перетину Ла-Маншу на автомобілі-амфібії.
Кілька років тому таблоїди світу облетіли фотографії
58-річного Бренсона, який катається на кайтборді в компанії абсолютно голої
фотомоделі Денні Паркінсон: обхопивши руками мільярдера, дівчина висіла у нього
на спині. Минулої весни це фото Бренсон виклав у своєму блозі після ділового
візиту в Канаду. У підписі під ним він пожартував, що на фото зображена прем'єр
Британської Колумбії Крісті Кларк, чим спровокував скандал: "Чарівна прем'єр
Крісті Кларк прийняла моє запрошення покататися у мене на спині на кайтборді.
Забув тільки попередити її про дрес-код. Він ось такий".
У 48 років Бренсон, який подружився з читанням тільки в
зрілому віці, написав свою першу книгу – автобіографію Втрачаючи невинність. Загалом на рахунку у нього вже півдюжини
творів – про нього самого, його життя і бізнес.
1
"Не все і не завжди дається легко. Але якщо у тебе є
мета і позитивний погляд на життя, то є і до чого прагнути. Працювати від душі
і від душі веселитися – це все, для чого живе людина. Але щойно якась справа перестає
приносити радість, я починаю подумувати про зміни. Життя занадто коротке, щоб
проживати його з кислою фізіономією. Прокидатися в стані стресу, відчуваючи
себе нещасним, це не життя.
Люди запитують, у чому мій секрет. Я жодного разу не розпочинав
бізнес з метою зробити гроші, але виявив, що, якщо справа приносить мені
радість, гроші приходять. Якщо щось перестає давати радість, я завжди запитую:
чому? І якщо мені не вдається виправити ситуацію, перестаю цим займатися"
- Про сенс життя і про те, що по-справжньому бути
успішним можна лише в тій справі, яка приносить задоволення.
2
"Співробітники у Virgin придумали мені прізвисько –
Доктор Так. Вони прозвали мене так тому, що я ніколи не кажу ні. Я завжди
знаходжу більше причин для того, щоб зробити щось, ніж для того, щоб не робити.
Моє гасло таке: до біса все – берись і роби! Я ніколи не кажу: "Я не можу цього
зробити, тому що не знаю, як це робиться". Я завжди спробую. І не дозволю
ідіотським правилам мене зупинити. Я знайду законний спосіб їх обійти.
Якщо у тебе недостатньо досвіду для досягнення мети,
шукай інші шляхи. Якщо хочеш літати, вирушай на аеродром, розноси там чай. І
тримай очі відкритими. Дивись і вчись. Необов'язково ходити в художній коледж,
щоб стати дизайнером мод. Піди на роботу в дизайнерську фірму прибиральником,
тримайся за мітлу. І рухайся по сходах вгору"
- Про те, як важливо не зупинятися перед перешкодами.
3
"Не кожен має гроші для початку бізнесу, або удачу,
або гарний шанс, що вчасно підвернувся. Іноді ви раді просто мати роботу –
будь-яку. І ви чіпляєтеся за місце на фабриці, чи в магазині, або в телефонній
службі. Ви можете ненавидіти цю роботу, однак намагаєтеся домогтися того, що
можна. Але чи дійсно робота, яка вам ненависна, і є ваш єдиний шанс? Ким би ви
не були, у вас завжди є вибір. Озирніться навколо. Подумайте, чим ще ви могли б
зайнятися.
Ви можете робити заправку для салатів у себе в гаражі, як
[американський актор] Пол Ньюмен. Спочатку це було його хобі. Тепер у нього
велика компанія. Згоден, Ньюмену не потрібно було турбуватися про початковий
капітал. Але є десятки справ, якими ви можете займатися вдома і заробляти
гроші. Це може виявитися дійсно цікавим і стати початком нової кар'єри, яка вас
буде по-справжньому тішити"
- Про те, що в житті завжди є вибір, а початком власної
справи може стати навіть хобі.
4
"У 2004 році я знімав реаліті-шоу Мільярдер-бунтар.
Сюжет останнього епізоду мав несподівану кінцівку. Я запропонував переможцеві
Шону Нельсону чек на $ 1 млн, але тут і була пастка. Він міг узяти чек або
кинути монету, щоб спробувати виграти ще більш солідний секретний приз.
Життя на кожному кроці змушує нас приймати суворі
рішення. Шон був явно приголомшений. Ризик ставав колосальним. Все або нічого.
Врешті-решт він сказав, що не може ставити $ 1 млн на
один кидок монети. У нього був зовсім невеликий бізнес, а ці гроші могли
допомогти йому розгорнутися всерйоз. Вони могли круто змінити його життя на
краще.
Він зробив правильний вибір і не став ризикувати там, де
ситуація виходила з-під його контролю. Будь обережний, якщо фактор ризику
цілком залежить від випадку або важко передбачуваний, але пам'ятай: вибираючи
гарантовану безпеку, ти ніколи не пізнаєш радість перемоги"
- Про те, що, не ризикуючи, в бізнесі неможливо досягти
успіху, але цей ризик завжди повинен бути зваженим.
5
"Кожній людині потрібно до чогось прагнути. Назвіть це
викликом або метою, але це саме те, що робить нас людьми. Приймаючи виклик, ми
пройшли шлях від печерної людини до польотів до зірок. Кидаючи собі виклик, ви
зростаєте. Змінюється ваше життя. Погляд на світ стає життєствердним. Досягти
поставлених цілей не завжди буває легко, але це не причина для того, щоб
зупинятися. Ніколи не кажіть "здаюся". Завжди повторюйте: "Я можу. І я буду
намагатися, поки не доб'юся перемоги". Ми завжди повинні кидати собі виклик"
- Про те, що розвитком людини і людства рухає постійний
виклик собі самому.
6
"Постійно жити майбутнім може виявитися настільки ж
непродуктивним, як і постійно озиратися назад. Багато хто живе надією на
майбутнє, і такі люди завжди незадоволені. Вони сподіваються на швидкий успіх –
виграш у лотерею або що-небудь подібне. Я знаю, що цілі важливі. І гроші
важливі. Але головне ось у чому: гроші – це засіб для досягнення мети, а не
сама мета. І те, що відбувається з вами зараз, так само важливо, як те, що ви
плануєте на майбутнє. Тому, хоча мій календар заповнений на місяці вперед, я
навчився жити сьогоднішнім днем"
- Про те, як важливо жити теперішнім, а не майбутнім.
7
"Якщо ви запитаєте, у що я вірю більше за все, я
відповім: у свою сім'ю. Це моє жорстке кредо. Я знаю, що іноді люди розлучаються,
– таке траплялося і зі мною. Я знаю, що деякі люди живуть на самоті. Але
близькі друзі – це ж теж родина. Нам усім потрібні підтримка та взаємовиручка.
І хоча я навчився твердо стояти на власних ногах, без відданості і підтримки
рідних і друзів я б нічого не домігся"
- Про сім'ю і близьких, чия допомога і підтримка в чому
визначили успіх Бренсона.
8
"Найкращі із засвоєних мною уроків життя підносило
мені тоді, коли я робив що-небудь незаконне.
Задумана мною авантюра здавалася мені класним трюком. Влаштував
я її випадково. Virgin отримала замовлення з Бельгії. Якщо ви експортували
диски в Бельгію, то податком в Англії вони вже не обкладалися. Я купив
аудіокасети, щоб відвезти їх на поромі до Франції, а звідти до Бельгії. [Французька
митниця завернула вантаж].
Я був розлючений! Але по дорозі в Лондон до мене дійшло,
що в моєму розпорядженні цілий фургон касет, які не підлягають оподаткуванню і
які можна продати і заробити додаткові 5 тис. фунтів. Все б минулося чудово,
якби не жадібність. Я зробив до Франції чотири поїздки, кожного разу роблячи
вигляд, що диски йдуть на експорт.
Я був в стані сильного шоку, коли опинився за ґратами.
Мені згадалися слова директора моєї школи, коли я кинув навчання: "Бренсоне, ти
або сядеш в тюрму, або станеш мільйонером".
Лежачи на голому пластиковому матраці під потертою
ковдрою, я дав собі слово, що більше ніколи нічого подібного не зроблю.
Тоді мама замість грошей внесла свій будинок як судову
заставу. На мене наклали штраф – 45 тис. фунтів. З того часу одним з моїх
девізів стало: ніяких незаконних дій. Ніколи не робіть нічого, що не дасть вам
спокійно спати"
- Про авантюру, яка відбила у Бренсона бажання грати з
законом.
9
"Я вирішив зупинитися й поглянути на прожите життя. Я
задав собі запитання: чи хочу я чогось нового, чи не слід мені повністю змінити
обстановку? Нам усім час від часу варто оцінювати прожите життя. Чи досягли ми
поставлених цілей? Чи є щось, нам вже непотрібне, від чого варто звільнитися? Я
не маю на увазі зношені туфлі або старі стільці. Я кажу про необхідність
позбуватися дурних звичок або лінощів думки, які не дають нам йти вперед і
тільки засмічують наш розум"
- Про те, що час від часу потрібно проводити ревізію
власного життя і позбавлятися непотрібного вантажу.
10
"У школі в мене були труднощі з читанням і письмом.
Тоді-то, щоб компенсувати цей недолік, я й розвинув "довготривалу" пам'ять.
Тепер під час бесіди я записую в блокноті лише кілька ключових слів, а пізніше,
якщо виникає необхідність, знаходжу цей запис і повністю відновлюю в пам'яті
всю розмову. Це неодноразово відслужило добру службу, особливо коли мені
потрібно було щось довести.
Я записую не тільки розмови, але й свої думки. Все, що я
бачу і чую, може стати іскрою для нової ідеї. Я відразу її записую і потім
часто гортаю старі блокноти, щоб знайти свіжі ідеї або переконатися в тому, що
нічого не впустив. Я радив би всім молодим людям, які вступають у життя, мати
при собі блокнот"
- Про корисну звичку тренувати пам'ять і записувати
власні думки.
Річард Бренсон
Річард Бренсон народився 18 липня 1950 року в місті
Блекхеті в англійському графстві Суррей в родині баристера і домогосподарки,
яка виховувала чотирьох дітей.
У 16 років Бренсон кинув школу, у якій через порушення
здатності до оволодіння читанням навчався дуже погано. Переїхавши до Лондона,
разом з приятелем він організував свою першу справу – почав видавати журнал
Student. Рекламодавців юні бізнесмени, не маючи за душею капіталу, обдзвонювали
з вуличного автомата.
Початок бізнес-імперії Бренсона Virgin поклала музика – у
21 рік він купив на розпродажі партію бракованих аудіокасет, які перепродав
лондонським музичним магазинчикам. Потім відкрив власний музичний магазин і
запустив звукозаписувальний лейбл. У 1992-му музичний бізнес довелося продати.
До того часу Бренсон обзавівся авіакомпанією. Гроші
потрібні були на її розвиток. Сьогодні Virgin Atlantic володіє флотом із 40
літаків і обслуговує 34 напрямки. Прибуток в минулому році склав 2,7 млрд
фунтів стерлінгів.
У 2010-му Бренсон, який претендує стати батьком ери космічного
туризму, відкрив перший у світі комерційний космопорт в американській пустелі.
Космічний підрозділ його величезної імперії, Virgin Galactic, активно продає
квитки на суборбітальні польоти, які повинні початися в цьому році. Вартість
проїзду в космос – $ 200 тис.
***
Цей матеріал опубліковано в №5 журналу Корреспондент від 8 лютого 2013 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент в повному обсязі заборонений. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.