Компанії США витрачатимуть на інтерактивну рекламу $ 77 млрд на рік - прогноз

У 2016 році витрати компаній на інтерактивну рекламу в США зростуть до 77 мільярдів доларів, повідомляє BizReport із посиланням на дослідження агентства Forrester.

На даний момент витрати на інтерактивну рекламу становлять 19% від загального рекламного бюджету в США, а до 2016 року частка інтерактивної реклами зросте до 35%, зазначає Media Sales Today.

Причому близько 23 мільярдів доларів компанії витратять на пошукову та дисплейну рекламу, а також на рекламу в пошті та соціальних мережах. Найпопулярнішою серед рекламодавців залишиться пошукова реклама, проте загальна частка цього сегменту скоротиться із 55% до 44%. Між тим, витрати на рекламу дисплейну істотно зростуть, і через чотири роки досягнуть майже 28 мільярдів доларів.

Автор дослідження, Шар ван Боскірк, вважає, що до 2016 року інтерактивна реклама витіснить популярні зараз сайти колективних знижок та пропозицій одного дня (такі, як Groupon). Водночас рекламодавці повернуться до чотирьох основ маркетингу, так званим "чотирьом P": товару, ціні, каналам розповсюдження і просування продукту (product, price, place, promotion).

Згідно з дослідженням Forrester, компанії почнуть вкладати більше грошей в інтерактивні канали розповсюдження та створювати рекламу спеціально для смартфонів, планшетів та інших електронних пристроїв.

Як повідомлялося, за прогнозами експертів, витрати рекламодавців в усьому світі на рекламу, розміщену в мобільних телефонах і планшетах, у 2011 році зростуть до $ 3,3 млрд.

Причому у 2011 році витрати на рекламу у світі зростуть на 5%, хоча раніше прогнозувалося зростання на 5,7%, повідомляє незалежне агентство Carat.

Як наголошується, у ряді регіонів, у тому числі і в Росії (+16,9%), темпи зростання рекламного ринку виявляться значно кращими від початкових прогнозів.

Інтерактивна реклама - це реклама в інтерактивних медіа, яка розрахована на взаємодію зі споживачем. Інтерактивна реклама працює з ядром цільової аудиторії бренду, а не з аудиторією в цілому, спонукаючи його до активного споживання і подальшого просування бренду. Одним з основних каналів для розміщення інтерактивної реклами є інтернет.